Мировая экономика и международный бизнес. Филиппова И.А. - 4 стр.

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ВУЗ:

УлГТУ | Ульяновск

Составители:

Филиппова И.А.

Рубрика:

Экономика

ɧɨɫɬɢ, ɚɬɚɤɠɟɫɢɥɵ, ɤɨɬɨɪɵɟ ɭɫɪɟɞɧɹɸɬ ɫɬɪɟɦɥɟɧɢɹ, ɜɨɡɦɨɠɧɨɫɬɢ ɢ ɭɛɟɠɞɟɧɢɹ

ɥɸɞɟɣ ɜɨ ɜɫɟɦ ɦɢɪɟ. ɂ, ɧɚɩɪɨɬɢɜ, ɨɥɢɜɤɨɜɨɟ ɞɟɪɟɜɨ... ɨɥɢɰɟɬɜɨɪɹɟɬ ɜɫɟ, ɱɬɨ

ɫɜɹɡɵɜɚɟɬ ɧɚɫ ɫ ɧɚɲɢɦɢ ɢɫɬɨɤɚɦɢ, ɱɬɨ ɹɜɥɹɟɬɫɹ ɧɚɲɟɣ ɨɩɨɪɨɣ, ɨɬɨɠɞɟɫɬɜɥɹɟɬ

ɧɚɲɭ ɫɭɳɧɨɫɬɶ ɢ ɨɩɪɟɞɟɥɹɟɬ ɧɚɲɟ ɦɟɫɬɨ ɜ ɦɢɪɟ... Ɉɥɢɜɤɨɜɵɟ ɞɟɪɟɜɶɹ, ɞɚɸɳɢɟ

ɧɚɦ ɫɟɦɟɣɧɨɟ ɬɟɩɥɨ, ɪɚɞɨɫɬɶ ɛɵɬɢɹ... ɇɟɬ ɫɨɦɧɟɧɢɹ ɜ ɬɨɦ, ɱɬɨ ɫɭɜɟɪɟɧɧɵɟ

ɫɬɪɚɧɵ ɧɢɤɨɝɞɚ ɧɟ ɢɫɱɟɡɧɭɬ, ɞɚɠɟ ɟɫɥɢ ɢɯ ɫɢɥɚ ɨɫɥɚɛɧɟɬ, ɢ ɩɪɢɱɢɧɚ ɷɬɨɝɨ ɡɚ-

ɤɥɸɱɚɟɬɫɹ ɜ ɬɨɦ, ɱɬɨ ɨɬɟɱɟɫɬɜɨ – ɷɬɨ ɬɨ ɠɟ ɨɥɢɜɤɨɜɨɟ ɞɟɪɟɜɨ, ɤɨɬɨɪɨɟ ɜ ɤɨɧɟɱ-

ɧɨɦ ɢɬɨɝɟ ɞɟɥɚɟɬ ɧɚɫ ɬɟɦɢ, ɤɬɨ ɦɵ ɟɫɬɶ.

Ɉɞɧɚ ɢɡ ɫɥɨɠɧɟɣɲɢɯ ɡɚɞɚɱ, ɫɬɨɹɳɢɯ ɩɟɪɟɞ ɩɨɥɢɬɢɱɟɫɤɢɦɢ ɥɢɞɟɪɚɦɢ ɢ

ɤɪɭɩɧɵɦɢ ɛɢɡɧɟɫɦɟɧɚɦɢ ɛɥɢɠɚɣɲɢɯ ɞɟɫɹɬɢɥɟɬɢɣ, ɫɨɫɬɨɢɬ ɜ ɬɨɦ, ɱɬɨɛɵ ɩɨɧɹɬɶ

ɢ, ɩɨ ɜɨɡɦɨɠɧɨɫɬɢ, ɫɨɝɥɚɫɨɜɚɬɶ ɩɪɨɬɢɜɨɪɟɱɚɳɢɟ ɞɪɭɝ ɞɪɭɝɭ, ɜɨ ɦɧɨɝɢɯ ɫɥɭɱɚɹɯ

ɧɟɫɨɜɦɟɫɬɢɦɵɟ ɩɨɬɪɟɛɧɨɫɬɢ ɝɥɨɛɚɥɶɧɨɣ ɷɤɨɧɨɦɢɤɢ (ɤɨɬɨɪɭɸ ɫɢɦɜɨɥɢɡɢɪɭɟɬ

«Lexus») ɢ ɢɧɬɟɪɟɫɵ ɫɬɪɚɧ ɦɢɪɚ (ɨɥɢɜɤɨɜɨɟ ɞɟɪɟɜɨ), ɤɨɬɨɪɵɟ ɫɨɫɬɚɜɥɹɸɬ ɨɫɧɨ-

ɜɭ ɷɬɨɣ ɷɤɨɧɨɦɢɤɢ.

Ʉɪɨɦɟ ɬɨɝɨ, ɩɨ ɦɧɟɧɢɸ ɦɧɨɝɢɯ ɤɪɢɬɢɤɨɜ, ɝɥɨɛɚɥɢɡɚɰɢɹ ɞɚɟɬ ɦɧɨɝɨ ɩɪɟ-

ɢɦɭɳɟɫɬɜ, ɧɨ ɧɟ ɨɛɯɨɞɢɬɫɹ ɢ ɛɟɡ ɩɨɬɟɪɶ. Ɉɛɳɟɢɡɜɟɫɬɧɵɦ ɹɜɥɹɟɬɫɹ ɬɨɬ ɮɚɤɬ, ɱɬɨ

ɤɨɦɩɚɧɢɢ ɢɡ ɪɚɡɜɢɬɵɯ ɫɬɪɚɧ ɩɟɪɟɧɨɫɹɬ ɩɪɨɢɡɜɨɞɫɬɜɨ ɧɚ ɬɟɪɪɢɬɨɪɢɸ ɪɚɡɜɢ-

ɜɚɸɳɢɯɫɹ ɫɬɪɚɧ, ɝɞɟ ɬɪɭɞɨɜɨɟ ɡɚɤɨɧɨɞɚɬɟɥɶɫɬɜɨ ɢ ɡɚɤɨɧɵ ɨɛ ɨɯɪɚɧɟ ɨɤɪɭɠɚɸ-

ɳɟɣ ɫɪɟɞɵ ɧɟ ɧɚɫɬɨɥɶɤɨ ɨɛɪɟɦɟɧɢɬɟɥɶɧɵ ɜ ɩɥɚɧɟ ɬɪɟɛɭɟɦɵɯ ɡɚɬɪɚɬ ɢ ɨɬɫɭɬɫɬ

ɜɭɸɬ ɫɬɪɨɝɢɟ ɬɪɟɛɨɜɚɧɢɹ ɤ ɢɯ ɫɨɛɥɸɞɟɧɢɸ. Ⱥɤɬɢɜɢɫɬɵ, ɛɨɪɸɳɢɟɫɹ ɡɚ ɩɪɚɜɚ

ɱɟɥɨɜɟɤɚ (ɜ ɬɨɦ ɱɢɫɥɟ ɡɚ ɩɪɚɜɨ ɧɚ ɬɪɭɞ), ɚ ɬɚɤɠɟ ɫɩɟɰɢɚɥɢɫɬɵ ɩɨ ɨɯɪɚɧɟ ɨɤɪɭ-

ɠɚɸɳɟɣ ɫɪɟɞɵ ɭɛɟɠɞɟɧɵ ɜ ɬɨɦ, ɱɬɨ ɬɚɤɢɦ ɨɛɪɚɡɨɦ ɷɬɢ ɤɨɦɩɚɧɢɢ ɩɪɟɧɟɛɪɟɝɚɸɬ

ɫɜɨɢɦɢ ɨɛɹɡɚɧɧɨɫɬɹɦɢ ɩɟɪɟɞ ɬɪɭɞɨɫɩɨɫɨɛɧɵɦ ɧɚɫɟɥɟɧɢɟɦ ɫɜɨɢɯ ɝɨɫɭɞɚɪɫɬɜ.

Ⱦɪɭɝɢɟ ɨɩɩɨɧɟɧɬɵ ɢɞɟɢ ɝɥɨɛɚɥɢɡɚɰɢɢ ɭɬɜɟɪɠɞɚɸɬ, ɱɬɨ ɝɨɫɩɨɞɫɬɜɭɸɳɢɟ ɢɧɫɬɢ-

ɬɭɬɵ ɷɩɨɯɢ ɝɥɨɛɚɥɢɡɚɰɢɢ (ȼɫɟɦɢɪɧɚɹ ɬɨɪɝɨɜɚɹ ɨɪɝɚɧɢɡɚɰɢɹ, ȼɫɟɦɢɪɧɵɣ ɛɚɧɤ ɢ

Ɇɟɠɞɭɧɚɪɨɞɧɵɣ ɜɚɥɸɬɧɵɣ ɮɨɧɞ) ɚɧɬɢɞɟɦɨɤɪɚɬɢɱɧɵ ɩɨ ɫɜɨɟɣ ɫɭɬɢ ɢ ɩɨɞɞɟɪ-

ɠɢɜɚɸɬ ɢɧɬɟɪɟɫɵ ɛɨɝɚɬɵɯ ɢ ɜɥɢɹɬɟɥɶɧɵɯ ɥɸɞɟɣ ɜ ɭɳɟɪɛ ɛɟɞɧɵɦ ɢ ɧɟɢɦɭɳɢɦ.

ɇɟɨɛɯɨɞɢɦɨɫɬɶ ɪɚɡɪɟɲɟɧɢɹ ɷɬɢɯ, ɚ ɬɚɤɠɟ ɞɪɭɝɢɯ ɩɪɨɬɢɜɨɪɟɱɢɣ ɫɬɚɜɢɬ ɩɟɪɟɞ

ɧɚɪɨɞɚɦɢ ɦɢɪɚ ɩɪɨɛɥɟɦɵ, ɤɨɬɨɪɵɟ ɩɪɟɞɫɬɨɢɬ ɪɟɲɚɬɶ ɜ ɛɥɢɠɚɣɲɢɟ ɝɨɞɵ».

1.5. ɋɨɜɪɟɦɟɧɧɵɟ ɩɪɢɱɢɧɵ ɝɥɨɛɚɥɢɡɚɰɢɢ

Ɋɨɫɬ ɦɟɠɞɭɧɚɪɨɞɧɨɝɨ ɛɢɡɧɟɫɚ ɜ ɩɨɫɥɟɞɧɢɟ ɝɨɞɵ ɛɵɥ ɜɩɨɥɧɟ ɨɱɟɜɢɞɧɵɦ ɢ

ɜɟɫɶɦɚ ɜɩɟɱɚɬɥɹɸɳɢɦ. Ɉɞɧɚɤɨ ɩɨɱɟɦɭ ɬɚɤɨɟ ɪɚɡɜɢɬɢɟ ɫɬɚɥɨ ɜɨɡɦɨɠɧɵɦ? Ʉɪɨ-

ɦɟ ɬɨɝɨ, ɩɨɱɟɦɭ ɬɚɤ ɜɵɫɨɤɚ ɜɟɪɨɹɬɧɨɫɬɶ ɞɚɥɶɧɟɣɲɟɣ ɚɤɬɢɜɢɡɚɰɢɢ ɦɟɠɞɭɧɚɪɨɞ-

ɧɨɝɨ ɛɢɡɧɟɫɚ ɧɚ ɩɪɨɬɹɠɟɧɢɢ ɫɥɟɞɭɸɳɟɝɨ ɞɟɫɹɬɢɥɟɬɢɹ? ɋɭɳɟɫɬɜɭɸɬ ɞɜɟ ɨɫɧɨɜ-

ɧɵɟ ɩɪɢɱɢɧɵ ɷɬɨɝɨ ɹɜɥɟɧɢɹ: ɫɬɪɚɬɟɝɢɱɟɫɤɢɟ ɩɨɬɪɟɛɧɨɫɬɢ ɤɨɦɩɚɧɢɣ, ɤɨɬɨɪɵɟ

ɞɚɸɬ ɢɦɩɭɥɶɫ ɩɪɨɰɟɫɫɭ ɝɥɨɛɚɥɢɡɚɰɢɢ, ɚ ɬɚɤɠɟ ɢɡɦɟɧɟɧɢɟ ɫɪɟɞɵ ɦɟɠɞɭɧɚɪɨɞ-

ɧɨɝɨ ɛɢɡɧɟɫɚ, ɫɩɨɫɨɛɫɬɜɭɸɳɟɟ ɷɬɨɦɭ ɩɪɨɰɟɫɫɭ.

ɋɬɪɚɬɟɝɢɱɟɫɤɢɟ ɢɦɩɟɪɚɬɢɜɵ

ɋɭɳɟɫɬɜɭɟɬ ɪɹɞ ɛɚɡɨɜɵɯ ɩɪɢɱɢɧ, ɡɚɫɬɚɜɥɹɸɳɢɯ ɮɢɪɦɵ ɫɬɚɧɨɜɢɬɶɫɹ ɛɨ-

ɥɟɟ ɝɥɨɛɚɥɶɧɵɦɢ ɤɚɤ ɜ ɩɥɚɧɟ ɨɛɳɟɝɨ ɤɭɪɫɚ ɪɚɡɜɢɬɢɹ, ɬɚɤ ɢ ɜ ɩɥɚɧɟ ɩɨɜɫɟɞɧɟɜ-

ɧɨɣ ɩɪɚɤɬɢɱɟɫɤɨɣ ɞɟɹɬɟɥɶɧɨɫɬɢ. ȼ ɱɢɫɥɨ ɬɚɤɢɯ ɫɬɪɚɬɟɝɢɱɟɫɤɢɯ ɢɦɩɟɪɚɬɢɜɨɜ

ɜɯɨɞɢɬ ɢɫɩɨɥɶɡɨɜɚɧɢɟ ɤɥɸɱɟɜɨɣ ɤɨɦɩɟɬɟɧɰɢɢ ɤɨɦɩɚɧɢɢ, ɩɪɢɨɛɪɟɬɟɧɢɟ ɪɟɫɭɪ-

ɫɨɜ ɩɨ ɛɨɥɟɟ ɧɢɡɤɨɣ ɰɟɧɟ, ɩɪɨɧɢɤɧɨɜɟɧɢɟ ɤɨɦɩɚɧɢɢ ɧɚ ɧɨɜɵɟ ɪɵɧɤɢ ɢ ɧɟɨɛɯɨ-

ɞɢɦɨɫɬɶ ɤɨɧɤɭɪɢɪɨɜɚɧɢɹ ɜ ɫɜɨɟɣ ɨɬɪɚɫɥɢ.

ɂɫɩɨɥɶɡɨɜɚɧɢɟ ɤɥɸɱɟɜɨɣ ɤɨɦɩɟɬɟɧɰɢɢ ɤɨɦɩɚɧɢɢ. Ɉɞɧɢɦ ɢɡ ɜɚɠɧɟɣ-

ɲɢɯ ɨɫɧɨɜɚɧɢɣ ɞɥɹ ɝɥɨɛɚɥɢɡɚɰɢɢ ɹɜɥɹɟɬɫɹ ɜɨɡɦɨɠɧɨɫɬɶ ɛɨɥɟɟ ɲɢɪɨɤɨɝɨ ɢɫ-

ɩɨɥɶɡɨɜɚɧɢɹ ɤɥɸɱɟɜɵɯ ɤɨɦɩɟɬɟɧɰɢɣ, ɤɨɬɨɪɵɟ ɤɨɦɩɚɧɢɢ ɭɞɚɥɨɫɶ ɪɚɡɜɢɬɶ ɧɚ

ɜɧɭɬɪɟɧɧɟɦ ɪɵɧɤɟ. Ʉɥɸɱɟɜɚɹ ɤɨɦɩɟɬɟɧɰɢɹ (core competency) ɨɩɪɟɞɟɥɹɟɬ ɨɬ-

ɥɢɱɢɬɟɥɶɧɭɸ ɫɢɥɶɧɭɸ ɫɬɨɪɨɧɭ ɢɥɢ ɩɪɟɢɦɭɳɟɫɬɜɨ, ɢɦɟɸɳɟɟ ɩɟɪɜɨɫɬɟɩɟɧɧɨɟ

ɡɧɚɱɟɧɢɟ ɞɥɹ ɭɫɩɟɲɧɨɣ ɪɚɛɨɬɵ ɤɨɦɩɚɧɢɢ. ɉɪɢɦɟɧɹɹ ɤɥɸɱɟɜɭɸ ɤɨɦɩɟɬɟɧɰɢɸ

ɧɚ ɧɨɜɵɯ ɪɵɧɤɚɯ, ɤɨɦɩɚɧɢɹ ɦɨɠɟɬ ɭɜɟɥɢɱɢɬɶ ɫɜɨɢ ɞɨɯɨɞɵ ɢ ɩɪɢɛɵɥɢ. ɇɚɩɪɢ-

ɦɟɪ, ɜ ɤɨɦɩɚɧɢɢ Nokia ɛɵɥɚ ɪɚɡɪɚɛɨɬɚɧɚ ɧɨɜɟɣɲɚɹ ɬɟɯɧɨɥɨɝɢɹ ɩɪɨɢɡɜɨɞɫɬɜɚ

ɫɨɬɨɜɵɯ ɬɟɥɟɮɨɧɨɜ, ɤɨɬɨɪɵɟ ɛɵɥɢ ɨɯɨɬɧɨ ɩɪɢɧɹɬɵ ɩɨɬɪɟɛɢɬɟɥɹɦɢ ɧɚ ɜɧɭɬɪɟɧ-

ɧɟɦ ɪɵɧɤɟ Ɏɢɧɥɹɧɞɢɢ. Ɇɟɧɟɞɠɟɪɵ Nokia ɛɵɫɬɪɨ ɩɨɧɹɥɢ, ɱɬɨ ɤɨɦɩɚɧɢɹ ɦɨɝɥɚ

ɛɵ ɭɜɟɥɢɱɢɬɶ ɫɜɨɢ ɞɨɯɨɞɵ ɢ ɩɪɢɛɵɥɢ, ɪɚɫɲɢɪɢɜ ɩɪɨɢɡɜɨɞɫɬɜɨ ɢ ɩɪɨɞɚɠɢ ɜ

ɞɪɭɝɢɯ ɫɬɪɚɧɚɯ. Ɍɨɱɧɨ ɬɚɤ ɠɟ ɤɨɦɩɚɧɢɟɣ Singapore Airlines ɫ ɦɨɦɟɧɬɚ ɨɫɧɨɜɚ-

ɧɢɹ ɜ 1972 ɝ. ɩɪɨɜɨɞɢɥɚɫɶ ɧɚɩɪɹɠɟɧɧɚɹ ɪɚɛɨɬɚ ɩɨ ɮɨɪɦɢɪɨɜɚɧɢɸ ɨɩɟɪɟɠɚɸɳɢɯ

ɫɬɚɧɞɚɪɬɨɜ ɨɛɫɥɭɠɢɜɚɧɢɹ ɩɨɬɪɟɛɢɬɟɥɟɣ ɢ ɧɚɞɟɠɧɨɫɬɢ ɩɨɥɟɬɨɜ, ɤɨɬɨɪɵɟ ɩɨɡɜɨ-

ɥɢɥɢ ɤɨɦɩɚɧɢɢ ɩɪɢɜɥɟɱɶ ɦɢɥɥɢɨɧɵ ɩɚɫɫɚɠɢɪɨɜ ɢɡ ɜɫɟɯ ɫɬɪɚɧ Ⱥɡɢɢ ɜ ɱɢɫɥɨ

ɫɜɨɢɯ ɤɥɢɟɧɬɨɜ. ɍ ɪɭɤɨɜɨɞɫɬɜɚ ɤɨɦɩɚɧɢɢ ɧɟ ɛɵɥɨ ɫɨɦɧɟɧɢɣ ɜ ɬɨɦ, ɱɬɨ ɩɭɬɟɲɟ-

ɫɬɜɟɧɧɢɤɢ ɢɡ ɫɬɪɚɧ ɞɪɭɝɢɯ ɪɟɝɢɨɧɨɜ ɨɛɹɡɚɬɟɥɶɧɨ ɨɰɟɧɹɬ ɱɭɬɤɭɸ, ɩɪɟɞɚɧɧɭɸ

ɡɚɛɨɬɭ ɨ ɩɚɫɫɚɠɢɪɚɯ, ɛɥɚɝɨɞɚɪɹ ɤɨɬɨɪɨɣ ɤɨɦɩɚɧɢɢ ɭɞɚɥɨɫɶ ɞɨɛɢɬɶɫɹ ɬɚɤɨɣ ɩɨ-

ɩɭɥɹɪɧɨɫɬɢ. ɇɚ ɨɫɧɨɜɚɧɢɢ ɷɬɨɣ ɭɜɟɪɟɧɧɨɫɬɢ ɛɵɥɨ ɩɪɢɧɹɬɨ ɪɟɲɟɧɢɟ ɨ ɪɚɫɲɢɪɟ-

ɧɢɢ ɫɮɟɪɵ ɭɫɥɭɝ, ɩɪɟɞɨɫɬɚɜɥɹɟɦɵɯ ɤɨɦɩɚɧɢɟɣ Singapore Airlines, ɧɚ 90 ɛɨɥɶ-

ɲɢɯ ɝɨɪɨɞɨɜ ɜ 40 ɫɬɪɚɧɚɯ ɦɢɪɚ.

ɉɪɢɨɛɪɟɬɟɧɢɟ ɪɟɫɭɪɫɨɜ. ȿɳɟ ɨɞɧɢɦ ɜɚɠɧɵɦ ɨɫɧɨɜɚɧɢɟɦ ɞɥɹ ɜɟɞɟɧɢɹ

ɛɢɡɧɟɫɚ ɜ ɦɟɠɞɭɧɚɪɨɞɧɵɯ ɦɚɫɲɬɚɛɚɯ ɹɜɥɹɟɬɫɹ ɧɟɨɛɯɨɞɢɦɨɫɬɶ ɩɪɢɨɛɪɟɬɟɧɢɹ ɡɚ

ɪɭɛɟɠɨɦ ɬɚɤɢɯ ɪɟɫɭɪɫɨɜ, ɤɚɤ ɦɚɬɟɪɢɚɥɵ, ɪɚɛɨɱɚɹ ɫɢɥɚ, ɤɚɩɢɬɚɥ ɢɥɢ ɬɟɯɧɨɥɨɝɢɹ.

ȼ ɧɟɤɨɬɨɪɵɯ ɫɥɭɱɚɹɯ ɤɨɦɩɚɧɢɢ ɢɫɩɵɬɵɜɚɸɬ ɨɫɬɪɭɸ ɩɨɬɪɟɛɧɨɫɬɶ ɜ ɬɨɦ, ɱɬɨɛɵ

ɜɨɫɩɨɥɶɡɨɜɚɬɶɫɹ ɡɚɪɭɛɟɠɧɵɦɢ ɢɫɬɨɱɧɢɤɚɦɢ ɪɟɫɭɪɫɨɜ, ɬɚɤ ɤɚɤ ɧɚ ɦɟɫɬɧɨɦ ɪɵɧ

ɤɟ ɫɨɨɬɜɟɬɫɬɜɭɸɳɢɟ ɩɪɨɞɭɤɬɵ ɢɥɢ ɭɫɥɭɝɢ ɥɢɛɨ ɩɨɥɧɨɫɬɶɸ ɨɬɫɭɬɫɬɜɭɸɬ, ɥɢɛɨ

ɢɯ ɧɟɞɨɫɬɚɬɨɱɧɨ ɞɥɹ ɭɞɨɜɥɟɬɜɨɪɟɧɢɹ ɩɨɬɪɟɛɧɨɫɬɟɣ ɤɨɦɩɚɧɢɢ. ɇɚɩɪɢɦɟɪ, ɫɟɜɟ-

ɪɨɚɦɟɪɢɤɚɧɫɤɢɟ ɤɨɦɩɚɧɢɢ, ɡɚɧɢɦɚɸɳɢɟɫɹ ɨɩɬɨɜɨɣ ɬɨɪɝɨɜɥɟɣ ɩɪɨɞɨɜɨɥɶɫɬɜɟɧ-

ɧɵɦɢ ɬɨɜɚɪɚɦɢ, ɩɨɤɭɩɚɸɬ ɤɨɮɟ ɢ ɛɚɧɚɧɵ ɜ ɘɠɧɨɣ Ⱥɦɟɪɢɤɟ; ɹɩɨɧɫɤɢɟ ɮɢɪɦɵ

ɩɨɤɭɩɚɸɬ ɥɟɫɨɦɚɬɟɪɢɚɥɵ ɢ ɢɡɞɟɥɢɹ ɢɡ ɞɪɟɜɟɫɢɧɵ ɜ Ʉɚɧɚɞɟ; ɤɨɦɩɚɧɢɢ ɜɫɟɯ

ɫɬɪɚɧ ɦɢɪɚ ɩɨɤɭɩɚɸɬ ɧɟɮɬɶ ɜ ɫɬɪɚɧɚɯ Ȼɥɢɠɧɟɝɨ ȼɨɫɬɨɤɚ ɢ Ⱥɮɪɢɤɢ. ȼ ɞɪɭɝɢɯ

ɫɥɭɱɚɹɯ ɤɨɦɩɚɧɢɹɦ ɩɪɨɳɟ ɢ ɞɟɲɟɜɥɟ ɩɨɤɭɩɚɬɶ ɪɟɫɭɪɫɵ ɜ ɞɪɭɝɢɯ ɫɬɪɚɧɚɯ. ɇɚ-

ɩɪɢɦɟɪ, ɦɧɨɝɢɟ ɪɟɤɥɚɦɧɵɟ ɚɝɟɧɬɫɬɜɚ ɋɒȺ ɫɧɢɦɚɸɬ ɪɟɤɥɚɦɧɵɟ ɪɨɥɢɤɢ ɡɚ ɝɪɚ-

ɧɢɰɟɣ. ɇɚɢɛɨɥɟɟ ɩɨɩɭɥɹɪɧɵɦ ɦɟɫɬɨɦ ɞɥɹ ɪɟɤɥɚɦɧɵɯ ɫɴɟɦɨɤ ɫɬɚɥ ɸɠɧɨɚɮɪɢ-

ɤɚɧɫɤɢɣ ɝɨɪɨɞ Ʉɟɣɩɬɚɭɧ, ɩɨɫɤɨɥɶɤɭ ɜ ɷɬɨɦ ɝɨɪɨɞɟ ɚɪɟɧɞɚ ɨɛɨɪɭɞɨɜɚɧɢɹ ɢ ɨɩɥɚ-

ɬɚ ɬɪɭɞɚ ɱɥɟɧɨɜ ɫɴɟɦɨɱɧɨɣ ɝɪɭɩɩɵ ɨɛɯɨɞɢɬɫɹ ɧɚ 40% ɞɟɲɟɜɥɟ, ɱɟɦ ɜ Ʌɨɫ-

Ⱥɧɞɠɟɥɟɫɟ.

ɉɨɢɫɤ ɧɨɜɵɯ ɪɵɧɤɨɜ ɫɛɵɬɚ. ɇɟɨɛɯɨɞɢɦɨɫɬɶ ɩɨɢɫɤɚ ɧɨɜɵɯ ɪɵɧɤɨɜ ɫɛɵ-

ɬɚ – ɷɬɨ ɬɚɤɠɟ ɨɞɧɚ ɢɡ ɪɚɫɩɪɨɫɬɪɚɧɟɧɧɵɯ ɩɪɢɱɢɧ ɜɵɯɨɞɚ ɤɨɦɩɚɧɢɣ ɧɚ ɦɟɠɞɭ-

ɧɚɪɨɞɧɵɟ ɪɵɧɤɢ. Ʉɨɝɞɚ ɜɧɭɬɪɟɧɧɢɣ ɪɵɧɨɤ, ɧɚ ɤɨɬɨɪɨɦ ɤɨɦɩɚɧɢɹ ɪɟɚɥɢɡɭɟɬ

ɫɜɨɸ ɩɪɨɞɭɤɰɢɸ, ɫɬɚɧɨɜɢɬɫɹ ɩɨɥɧɨɫɬɶɸ ɫɮɨɪɦɢɪɨɜɚɧɧɵɦ, ɧɚ ɷɬɨɦ ɪɵɧɤɟ ɜɫɟ

ɬɪɭɞɧɟɟ ɢ ɬɪɭɞɧɟɟ ɝɟɧɟɪɢɪɨɜɚɬɶ ɜɵɫɨɤɢɟ ɞɨɯɨɞɵ ɢ ɨɛɟɫɩɟɱɢɜɚɬɶ ɪɨɫɬ ɩɪɢɛɵɥɢ.

ɇɚɩɪɢɦɟɪ, ɪɵɧɨɤ ɫɛɵɬɚ ɡɭɛɧɨɣ ɩɚɫɬɵ ɜ Ʉɚɧɚɞɟ, ɋɨɟɞɢɧɟɧɧɵɯ ɒɬɚɬɚɯ ɢ ɫɬɪɚ-

ɧɚɯ ȿɜɪɨɩɟɣɫɤɨɝɨ ɋɨɸɡɚ ɦɨɠɧɨ ɫɱɢɬɚɬɶ ɫɮɨɪɦɢɪɨɜɚɜɲɢɦɫɹ, ɩɨɫɤɨɥɶɤɭ ɛɨɥɶ-

ɲɢɧɫɬɜɨ ɥɸɞɟɣ ɜ ɷɬɢɯ ɫɬɪɚɧɚɯ ɩɨɧɢɦɚɟɬ ɡɧɚɱɢɦɨɫɬɶ ɩɪɚɜɢɥɶɧɨɝɨ ɭɯɨɞɚ ɡɚ ɡɭ-

ɛɚɦɢ, ɚ ɬɚɤɠɟ ɢɦɟɸɬ ɜ ɫɜɨɟɦ ɪɚɫɩɨɪɹɠɟɧɢɢ ɧɟɨɛɯɨɞɢɦɵɟ ɮɢɧɚɧɫɨɜɵɟ ɪɟɫɭɪɫɵ

ɞɥɹ ɬɨɝɨ, ɱɬɨɛɵ ɪɟɝɭɥɹɪɧɨ ɩɨɤɭɩɚɬɶ ɡɭɛɧɭɸ ɩɚɫɬɭ. ɋɥɟɞɨɜɚɬɟɥɶɧɨ, ɬɚɤɢɟ ɤɨɦ-

ɩɚɧɢɢ, ɤɚɤ Procter & Gamble, Unilever ɢ Colgate-Palmolive, ɧɟ ɦɨɝɭɬ ɪɚɫɫɱɢɬɵ

ɜɚɬɶ ɧɚ ɡɚɦɟɬɧɨɟ ɭɜɟɥɢɱɟɧɢɟ ɨɛɴɟɦɚ ɩɪɨɞɚɠ ɫɜɨɟɣ ɡɭɛɧɨɣ ɩɚɫɬɵ ɧɚ ɷɬɢɯ ɪɵɧ-

ɤɚɯ. ȼ ɩɨɢɫɤɚɯ ɜɨɡɦɨɠɧɨɫɬɟɣ ɭɜɟɥɢɱɟɧɢɹ ɨɛɴɟɦɚ ɩɪɨɞɚɠ ɷɬɢ ɤɨɦɩɚɧɢɢ ɧɚɱɚɥɢ

ɚɤɬɢɜɧɨ ɨɫɜɚɢɜɚɬɶ ɮɨɪɦɢɪɭɸɳɢɟɫɹ ɪɵɧɤɢ ɬɚɤɢɯ ɫɬɪɚɧ, ɤɚɤ Ʉɢɬɚɣ, ɂɧɞɢɹ ɢ ɂɧ-

ɞɨɧɟɡɢɹ. ɉɪɨɰɟɫɫɭ ɨɫɜɨɟɧɢɹ ɧɨɜɵɯ ɪɵɧɤɨɜ ɫɨɩɭɬɫɬɜɭɸɬ ɟɳɟ ɞɜɚ ɩɪɟɢɦɭɳɟɫɬɜɚ.

ȼɨ-ɩɟɪɜɵɯ, ɭ ɤɨɦɩɚɧɢɢ ɦɨɠɟɬ ɩɨɹɜɢɬɶɫɹ ɜɨɡɦɨɠɧɨɫɬɶ ɩɨɥɭɱɢɬɶ ɷɤɨɧɨɦɢɸ ɨɬ

ɦɚɫɲɬɚɛɚ ɧɚ ɛɚɡɟ ɫɨɤɪɚɳɟɧɢɹ ɫɪɟɞɧɟɝɨ ɨɛɴɟɦɚ ɢɡɞɟɪɠɟɤ ɩɪɨɢɡɜɨɞɫɬɜɚ ɧɚ ɟɞɢ-

ɧɢɰɭ ɩɪɨɞɭɤɰɢɢ ɩɪɢ ɭɜɟɥɢɱɟɧɢɢ ɨɛɴɟɦɚ ɩɪɨɢɡɜɨɞɫɬɜɚ. ȼɨ-ɜɬɨɪɵɯ, ɨɫɜɨɟɧɢɟ

ɧɨɜɵɯ ɪɵɧɤɨɜ ɩɨɡɜɨɥɹɟɬ ɤɨɦɩɚɧɢɢ ɞɢɜɟɪɫɢɮɢɰɢɪɨɜɚɬɶ ɩɭɬɢ ɩɨɫɬɭɩɥɟɧɢɹ ɞɨ-

ɯɨɞɨɜ. ȼ ɬɚɤɨɦ ɫɥɭɱɚɟ ɤɨɦɩɚɧɢɹ, ɨɛɫɥɭɠɢɜɚɹ ɛɨɥɶɲɟɟ ɤɨɥɢɱɟɫɬɜɨ ɫɬɪɚɧ, ɫɬɚɧɨ-

ɜɢɬɫɹ ɦɟɧɟɟ ɡɚɜɢɫɢɦɨɣ ɨɬ ɩɪɨɞɚɠ ɫɜɨɟɣ ɩɪɨɞɭɤɰɢɢ ɜ ɨɞɧɨɣ ɨɬɞɟɥɶɧɨ ɜɡɹɬɨɣ

ɫɬɪɚɧɟ, ɱɬɨ ɩɨɡɜɨɥɹɟɬ ɤɨɦɩɚɧɢɢ ɡɚɳɢɬɢɬɶ ɫɟɛɹ ɨɬ ɜɨɡɦɨɠɧɵɯ ɩɨɬɪɹɫɟɧɢɣ ɜ

ɷɤɨɧɨɦɢɤɟ ɷɬɨɣ ɫɬɪɚɧɵ.

ɇɟɨɛɯɨɞɢɦɨɫɬɶ ɤɨɧɤɭɪɢɪɨɜɚɬɶ ɛɨɥɟɟ ɷɮɮɟɤɬɢɜɧɨ. ȿɳɟ ɨɞɧɚ ɢɡ ɩɪɢɱɢɧ

ɜɵɯɨɞɚ ɤɨɦɩɚɧɢɣ ɧɚ ɡɚɪɭɛɟɠɧɵɟ ɪɵɧɤɢ ɫɛɵɬɚ ɫɨɫɬɨɢɬ ɜ ɫɬɪɟɦɥɟɧɢɢ ɩɨɜɵɫɢɬɶ

ɷɮɮɟɤɬɢɜɧɨɫɬɶ ɤɨɧɤɭɪɟɧɬɧɨɣ ɛɨɪɶɛɵ ɜ ɨɬɪɚɫɥɢ, ɝɞɟ ɪɚɛɨɬɚɟɬ ɤɨɦɩɚɧɢɹ. ɇɚ-

ɩɪɢɦɟɪ, ɤɨɦɩɚɧɢɹ Coca-Cola ɱɪɟɡɜɵɱɚɣɧɨ ɚɤɬɢɜɧɨ ɨɫɜɚɢɜɚɟɬ ɦɢɪɨɜɨɣ ɪɵɧɨɤ,

ɩɨɷɬɨɦɭ ɭ ɤɨɦɩɚɧɢɢ Pepsi-Cola ɧɟ ɨɫɬɚɟɬɫɹ ɞɪɭɝɨɝɨ ɜɵɛɨɪɚ, ɤɚɤ ɞɟɥɚɬɶ ɬɨ ɠɟ

ɫɚɦɨɟ, ɱɬɨɛɵ ɧɟ ɨɬɫɬɚɬɶ ɨɬ ɫɜɨɟɝɨ ɝɥɚɜɧɨɝɨ ɤɨɧɤɭɪɟɧɬɚ. ȿɫɥɢ ɛɵ Pepsi-Cola ɩɨ-

ɡɜɨɥɢɥɚ ɤɨɦɩɚɧɢɢ Coca-Cola ɩɨɥɭɱɢɬɶ ɝɨɫɩɨɞɫɬɜɨ ɧɚɞ ɜɚɠɧɟɣɲɢɦɢ ɪɵɧɤɚɦɢ

ɫɛɵɬɚ, Coca-Cola ɦɨɝɥɚ ɛɵ ɢɫɩɨɥɶɡɨɜɚɬɶ ɩɪɢɛɵɥɶ

, ɩɨɥɭɱɟɧɧɭɸ ɧɚ ɷɬɢɯ ɪɵɧɤɚɯ,

ɞɥɹ ɬɨɝɨ, ɱɬɨɛɵ ɩɪɟɞɩɪɢɧɹɬɶ ɮɢɧɚɧɫɨɜɭɸ ɚɬɚɤɭ ɧɚ ɫɜɨɟɝɨ ɤɨɧɤɭɪɟɧɬɚ ɧɚ ɨɫ-

ɬɚɜɲɢɯɫɹ ɪɵɧɤɚɯ. Ɍɚɤɚɹ ɫɢɬɭɚɰɢɹ ɫɤɥɚɞɵɜɚɟɬɫɹ, ɧɚɩɪɢɦɟɪ, ɧɚ ɪɵɧɤɟ ɨɛɨɪɭɞɨ-

ɜɚɧɢɹ ɞɥɹ ɡɟɦɥɹɧɵɯ ɪɚɛɨɬ, ɚ ɬɚɤɠɟ ɧɚ ɪɵɧɤɟ ɫɛɵɬɚ ɮɨɬɨɩɥɟɧɤɢ ɢ ɩɪɟɞɨɫɬɚɜɥɟ-

ɧɢɹ ɭɫɥɭɝ ɩɨ ɮɨɬɨɩɟɱɚɬɢ.

Ʉɨɦɩɚɧɢɢ, ɡɚɧɢɦɚɸɳɢɟ ɥɢɞɢɪɭɸɳɢɟ ɩɨɡɢɰɢɢ ɜ ɷɬɢɯ

ɨɛɥɚɫɬɹɯ, ɩɪɟɞɩɪɢɧɢɦɚɸɬ ɞɪɭɝ ɩɪɨɬɢɜ ɞɪɭɝɚ ɩɨɫɬɨɹɧɧɵɟ ɚɬɚɤɢ ɢ ɤɨɧɬɪɚɬɚɤɢ ɜ

ɤɚɠɞɨɦ ɪɟɝɢɨɧɟ ɦɢɪɚ, ɱɬɨɛɵ ɩɨɦɟɲɚɬɶ ɫɜɨɢɦ ɤɨɧɤɭɪɟɧɬɚɦ ɡɚɧɹɬɶ ɝɨɫɩɨɞ-

ɫɬɜɭɸɳɢɟ ɩɨɡɢɰɢɢ ɜ ɬɨɣ ɢɥɢ ɢɧɨɣ ɫɬɪɚɧɟ.

ɂɡɦɟɧɟɧɢɟ ɭɫɥɨɜɢɣ ɜɟɞɟɧɢɹ ɛɢɡɧɟɫɚ ɢ ɝɥɨɛɚɥɢɡɚɰɢɹ.

Ɋɚɫɫɦɨɬɪɟɧɧɵɟ ɜɵɲɟ ɫɬɪɚɬɟɝɢɱɟɫɤɢɟ ɢɦɩɟɪɚɬɢɜɵ ɨɛɭɫɥɨɜɥɢɜɚɸɬ ɫɬɪɟɦ-

ɥɟɧɢɟ ɤɨɦɩɚɧɢɣ ɢɧɬɟɪɧɚɰɢɨɧɚɥɢɡɢɪɨɜɚɬɶ ɫɜɨɸ ɞɟɹɬɟɥɶɧɨɫɬɶ. ȼ ɬɨ ɠɟ ɜɪɟɦɹ

ɪɚɫɲɢɪɟɧɢɟ ɦɟɠɞɭɧɚɪɨɞɧɵɯ ɞɟɥɨɜɵɯ ɨɩɟɪɚɰɢɣ ɤɨɦɩɚɧɢɣ ɞɨ ɦɚɫɲɬɚɛɨɜ, ɤɨɬɨ-

ɪɵɟ ɛɵɥɢ ɡɚɮɢɤɫɢɪɨɜɚɧɵ ɩɨɫɥɟ ȼɬɨɪɨɣ ɦɢɪɨɜɨɣ ɜɨɣɧɵ, ɛɵɥɨ ɛɵ ɧɟɜɨɡɦɨɠɧɨ

ɛɟɡ ɫɭɳɟɫɬɜɟɧɧɵɯ ɢɡɦɟɧɟɧɢɣ ɩɨɥɢɬɢɱɟɫɤɢɯ ɢ ɬɟɯɧɨɥɨɝɢɱɟɫɤɢɯ ɭɫɥɨɜɢɣ ɜɟɞɟ-

ɧɢɹ ɛɢɡɧɟɫɚ.

ɂɡɦɟɧɟɧɢɟ ɩɨɥɢɬɢɱɟɫɤɨɣ ɫɪɟɞɵ. ȼ ɩɟɪɜɨɣ ɩɨɥɨɜɢɧɟ ɞɜɚɞɰɚɬɨɝɨ ɫɬɨɥɟ-

ɬɢɹ ɜɵɯɨɞɭ ɤɨɦɩɚɧɢɣ ɧɚ ɧɨɜɵɟ ɪɵɧɤɢ ɩɪɟɩɹɬɫɬɜɨɜɚɥɢ ɛɚɪɶɟɪɵ ɧɚ ɩɭɬɢ ɪɚɡɜɢ-

ɬɢɹ ɬɨɪɝɨɜɥɢ, ɜɨɡɜɟɞɟɧɧɵɟ ɩɪɚɜɢɬɟɥɶɫɬɜɚɦɢ ɢɧɨɫɬɪɚɧɧɵɯ ɝɨɫɭɞɚɪɫɬɜ. ɉɨɫɥɟ

ɉɟɪɜɨɣ ɦɢɪɨɜɨɣ ɜɨɣɧɵ ɦɧɨɝɢɟ ɫɬɪɚɧɵ, ɜ ɬɨɦ ɱɢɫɥɟ ɋɨɟɞɢɧɟɧɧɵɟ ɒɬɚɬɵ Ⱥɦɟ-

ɪɢɤɢ, Ɏɪɚɧɰɢɹ, ȼɟɥɢɤɨɛɪɢɬɚɧɢɹ ɢ Ƚɟɪɦɚɧɢɹ, ɜɜɟɥɢ ɬɚɦɨɠɟɧɧɵɟ ɬɚɪɢɮɵ ɢ ɤɜɨ-

ɬɵ ɧɚ ɜɜɨɡɢɦɵɟ ɬɨɜɚɪɵ, ɚ ɬɚɤɠɟ ɫɨɡɞɚɥɢ ɛɥɚɝɨɩɪɢɹɬɧɵɟ ɭɫɥɨɜɢɹ ɞɥɹ ɜɟɞɟɧɢɹ

ɛɢɡɧɟɫɚ ɨɬɟɱɟɫɬɜɟɧɧɵɦɢ ɮɢɪɦɚɦɢ, ɩɪɟɞɨɫɬɚɜɥɹɹ ɢɦ ɩɪɚɜɢɬɟɥɶɫɬɜɟɧɧɵɟ ɤɨɧ-

ɬɪɚɤɬɵ ɧɚ ɩɨɫɬɚɜɤɭ ɩɪɨɞɭɤɰɢɢ. ȼ ɪɟɡɭɥɶɬɚɬɟ ɜ 30-ɟɝɝ. ɨɛɴɟɦ ɦɟɠɞɭɧɚɪɨɞɧɨɣ

ɬɨɪɝɨɜɥɢ ɢ ɦɟɠɞɭɧɚɪɨɞɧɵɯ ɢɧɜɟɫɬɢɰɢɣ ɫɭɳɟɫɬɜɟɧɧɨ ɫɧɢɡɢɥɫɹ. Ɉɞɧɚɤɨ ɩɨɫɥɟ

ȼɬɨɪɨɣ ɦɢɪɨɜɨɣ ɜɨɣɧɵ ɷɬɚ ɩɪɚɤɬɢɤɚ ɛɵɥɚ ɩɨɥɧɨɫɬɶɸ ɩɟɪɟɫɦɨɬɪɟɧɚ. Ɇɟɠɞɭ ɨɫ-

ɧɨɜɧɵɦɢ ɫɬɪɚɧɚɦɢ, ɡɚɧɢɦɚɸɳɢɦɢɫɹ ɬɨɪɝɨɜɥɟɣ, ɫɨɫɬɨɹɥɢɫɶ ɩɟɪɟɝɨɜɨɪɵ ɨ ɫɨ

ɤɪɚɳɟɧɢɢ ɬɚɦɨɠɟɧɧɵɯ ɬɚɪɢɮɨɜ ɢ ɤɜɨɬ, ɚ ɬɚɤɠɟ ɨɛ ɭɫɬɪɚɧɟɧɢɢ ɨɝɪɚɧɢɱɟɧɢɣ ɧɚ

ɩɪɹɦɵɟ ɢɧɨɫɬɪɚɧɧɵɟ ɢɧɜɟɫɬɢɰɢɢ ɧɚ ɬɟɪɪɢɬɨɪɢɢ ɷɬɢɯ ɫɬɪɚɧ. Ɇɧɨɝɢɟ ɢɡ ɷɬɢɯ ɞɨ-

ɝɨɜɨɪɟɧɧɨɫɬɟɣ ɛɵɥɢ ɞɨɫɬɢɝɧɭɬɵ ɜ ɩɪɨɰɟɫɫɟ ɪɚɛɨɬɵ ɩɨ ɡɚɤɥɸɱɟɧɢɸ Ƚɟɧɟɪɚɥɶ-

ɧɨɝɨ ɫɨɝɥɚɲɟɧɢɹ ɨ ɬɚɪɢɮɚɯ ɢ ɬɨɪɝɨɜɥɟ, ȽȺɌɌ (General Agreement on Tariffs and

Trade, GATT), ɚ ɬɚɤɠɟ ɜ ɪɟɡɭɥɶɬɚɬɟ ɭɫɢɥɢɣ, ɩɪɟɞɩɪɢɧɹɬɵɯ ɩɪɚɜɨɩɪɟɟɦɧɢɤɨɦ

ɷɬɨɝɨ ɞɨɝɨɜɨɪɚ – ȼɫɟɦɢɪɧɨɣ ɬɨɪɝɨɜɨɣ ɨɪɝɚɧɢɡɚɰɢɟɣ

(ȼɌɈ). Ɋɟɝɢɨɧɚɥɶɧɵɟ ɫɨ-

ɝɥɚɲɟɧɢɹ, ɬɚɤɢɟ ɤɚɤ ȿɜɪɨɩɟɣɫɤɢɣ ɋɨɸɡ, Ɉɛɳɢɣ ɪɵɧɨɤ ɫɬɪɚɧ ɘɠɧɨɣ Ⱥɦɟɪɢɤɢ

(MERCOSUR) ɢ ɋɟɜɟɪɨɚɦɟɪɢɤɚɧɫɤɨɟ ɫɨɝɥɚɲɟɧɢɟ ɨ ɫɜɨɛɨɞɧɨɣ ɬɨɪɝɨɜɥɟ, ɇȺɎ-

ɌȺ (North American Free Trade Agreement, NAFTA), ɬɚɤɠɟ ɨɫɥɚɛɢɥɢ ɨɝɪɚɧɢɱɟ-

ɧɢɹ ɧɚ ɢɧɜɟɫɬɢɰɢɨɧɧɭɸ ɞɟɹɬɟɥɶɧɨɫɬɶ ɢ ɧɚ ɬɨɪɝɨɜɥɸ ɦɟɠɞɭ ɫɬɪɚɧɚɦɢ-

ɭɱɚɫɬɧɢɤɚɦɢ ɷɬɢɯ ɞɨɝɨɜɨɪɨɜ.

ɂɡɦɟɧɟɧɢɟ ɬɟɯɧɨɥɨɝɢɱɟɫɤɨɣ ɫɪɟɞɵ. ɂɡɦɟɧɟɧɢɹ ɜ ɩɨɥɢɬɢɤɟ, ɩɪɨɜɨɞɢɦɨɣ

ɩɪɚɜɢɬɟɥɶɫɬɜɚɦɢ ɫɬɪɚɧ ɦɢɪɚ, ɚɤɬɢɜɢɡɢɪɨɜɚɥɢ ɦɟɠɞɭɧɚɪɨɞɧɵɟ ɞɟɥɨɜɵɟ ɨɩɟɪɚ-

ɰɢɢ. ɇɨɜɵɟ ɬɟɯɧɨɥɨɝɢɢ (ɜ ɱɚɫɬɧɨɫɬɢ, ɜ ɨɛɥɚɫɬɢ ɫɢɫɬɟɦ ɫɜɹɡɢ, ɬɪɚɧɫɩɨɪɬɧɵɯ

ɫɪɟɞɫɬɜ ɢ ɫɪɟɞɫɬɜ ɨɛɪɚɛɨɬɤɢ ɢɧɮɨɪɦɚɰɢɢ) ɫɞɟɥɚɥɢ ɦɟɠɞɭɧɚɪɨɞɧɵɣ ɛɢɡɧɟɫ ɥɟɝ-

ɤɨ ɨɫɭɳɟɫɬɜɢɦɵɦ ɢ ɛɨɥɟɟ ɩɪɢɛɵɥɶɧɵɦ. Ɇɨɠɧɨ ɬɨɥɶɤɨ ɩɪɟɞɫɬɚɜɢɬɶ ɫɟɛɟ, ɧɚ-

ɫɤɨɥɶɤɨ ɬɪɭɞɧɵɦ ɛɵɥɨ ɜɟɞɟɧɢɟ ɛɢɡɧɟɫɚ ɜ ɦɟɠɞɭɧɚɪɨɞɧɵɯ ɦɚɫɲɬɚɛɚɯ ɜ ɭɫɥɨɜɢ-

ɹɯ, ɤɨɝɞɚ ɨɫɧɨɜɧɵɦ ɬɪɚɧɫɩɨɪɬɧɵɦ ɫɪɟɞɫɬɜɨɦ ɛɵɥ ɩɚɪɭɫɧɵɣ ɤɨɪɚɛɥɶ, ɨɫɧɨɜɧɨɣ

ɮɨɪɦɨɣ ɨɛɪɚɛɨɬɤɢ ɞɚɧɧɵɯ – ɤɚɪɚɧɞɚɲ ɢ ɛɭɦɚɝɚ, ɚ ɨɫɧɨɜɧɵɦ ɫɩɨɫɨɛɨɦ ɩɟɪɟɞɚ-

ɱɢ ɢɧɮɨɪɦɚɰɢɢ – ɞɨɫɬɚɜɤɚ ɩɢɫɟɦ ɩɨɱɬɚɥɶɨɧɨɦ, ɩɟɪɟɞɜɢɝɚɸɳɢɦɫɹ ɧɚ ɤɨɧɟ. Ɋɚɡ-

ɜɢɬɢɟ ɬɪɚɧɫɩɨɪɬɚ ɡɚ ɩɨɫɥɟɞɧɢɟ 150 ɥɟɬ (ɨɬ ɩɚɪɭɫɧɨɝɨ ɤɨɪɚɛɥɹ ɢ ɩɚɪɨɯɨɞɚ ɞɨ

ɝɢɞɪɨɫɚɦɨɥɟɬɚ ɢ ɪɟɚɤɬɢɜɧɨɝɨ ɫɚɦɨɥɟɬɚ) ɨɡɧɚɱɚɟɬ

, ɱɬɨ ɦɟɧɟɞɠɟɪɭ, ɪɚɛɨɬɚɸɳɟɦɭ

ɜ Ʌɨɧɞɨɧɟ, ɛɨɥɶɲɟ ɧɟɬ ɧɟɨɛɯɨɞɢɦɨɫɬɢ ɩɪɨɜɨɞɢɬɶ ɜ ɩɭɬɢ ɰɟɥɵɟ ɧɟɞɟɥɢ, ɱɬɨɛɵ

ɨɛɫɭɞɢɬɶ ɞɟɥɚ ɫɨ ɫɜɨɢɦɢ ɤɨɥɥɟɝɚɦɢ ɜ ɇɶɸ-Ⱦɟɥɢ, Ɍɨɪɨɧɬɨ ɢɥɢ ɇɶɸ-Ƀɨɪɤɟ.

Ʉɪɨɦɟ ɬɨɝɨ, ɪɚɡɜɢɬɢɟ ɬɪɚɧɫɩɨɪɬɧɵɯ ɫɪɟɞɫɬɜ ɞɚɥɨ ɢɦɩɭɥɶɫ ɪɚɡɜɢɬɢɸ ɦɟɠɞɭɧɚ-

ɪɨɞɧɨɝɨ ɬɭɪɢɡɦɚ, ɤɨɬɨɪɵɣ ɹɜɥɹɟɬɫɹ ɨɞɧɨɣ ɢɡ ɜɚɠɧɟɣɲɢɯ ɫɨɫɬɚɜɥɹɸɳɢɯ ɦɟɠ-

ɞɭɧɚɪɨɞɧɨɣ ɤɨɦɦɟɪɱɟɫɤɨɣ ɞɟɹɬɟɥɶɧɨɫɬɢ ɜ ɫɮɟɪɟ ɭɫɥɭɝ. ɉɨɫɬɨɹɧɧɨɟ ɭɜɟɥɢɱɟɧɢɟ

ɦɨɳɧɨɫɬɢ ɤɨɦɩɶɸɬɟɪɨɜ, ɨɛɟɫɩɟɱɢɜɚɸɳɟɟ ɜɨɡɦɨɠɧɨɫɬɶ ɛɵɫɬɪɨɣ ɨɛɪɚɛɨɬɤɢ

ɛɨɥɶɲɢɯ ɨɛɴɟɦɨɜ ɢɧɮɨɪɦɚɰɢɢ, ɩɨɡɜɨɥɹɟɬ ɤɨɦɩɚɧɢɹɦ ɭɫɩɟɲɧɨ ɭɩɪɚɜɥɹɬɶ ɫɜɨɢ-

ɦɢ ɨɮɢɫɚɦɢ ɢ ɩɪɟɞɩɪɢɹɬɢɹɦɢ, ɪɚɫɩɨɥɨɠɟɧɧɵɦɢ ɜ ɥɸɛɨɣ ɫɬɪɚɧɟ ɦɢɪɚ. ȼɤɨɦ-

ɩɚɧɢɢ Exxon Mobil, ɧɚɩɪɢɦɟɪ, ɤɨɦɩɶɸɬɟɪɧɚɹ ɫɟɬɶ ɲɢɪɨɤɨ ɢɫɩɨɥɶɡɭɟɬɫɹ ɞɥɹ

ɚɞɚɩɬɚɰɢɢ ɨɛɴɟɦɚ ɩɪɨɢɡɜɨɞɫɬɜɚ ɧɚ ɧɟɮɬɟɨɱɢɫɬɢɬɟɥɶɧɵɯ ɡɚɜɨɞɚɯ ɢ ɪɚɫɩɢɫɚɧɢɹ

ɪɟɣɫɨɜ ɬɚɧɤɟɪɨɜ ɤ ɢɡɦɟɧɟɧɢɹɦ ɫɩɪɨɫɚ ɧɚ ɦɢɪɨɜɨɦ ɪɵɧɤɟ. Ⱦɨɫɬɢɠɟɧɢɹ ɜ ɫɮɟɪɟ

ɢɧɮɨɪɦɚɰɢɨɧɧɵɯ ɬɟɯɧɨɥɨɝɢɣ, ɬɚɤɢɟ ɤɚɤ ɢɡɨɛɪɟɬɟɧɢɟ ɮɚɤɫɢɦɢɥɶɧɨɝɨ ɚɩɩɚɪɚɬɚ

ɢ ɷɥɟɤɬɪɨɧɧɨɣ ɩɨɱɬɵ, ɩɨɡɜɨɥɹɸɬ ɦɟɧɟɞɠɟɪɭ, ɧɚɯɨɞɹɳɟɦɭɫɹ ɜ Ɍɨɤɢɨ, ɩɨɥɭɱɚɬɶ

ɫɨɨɛɳɟɧɢɹ ɨɬ ɫɜɨɢɯ ɤɨɥɥɟɝ ɢɡ Ⱥɦɫɬɟɪɞɚɦɚ, Ⱥɛɢɞɠɚɧɚ ɢ Ɉɤɥɟɧɞɚ ɡɚ ɧɟɫɤɨɥɶɤɨ

ɦɢɧɭɬ, ɚ ɧɟ ɡɚ ɧɟɫɤɨɥɶɤɨ ɞɧɟɣ. Ɍɚɤɢɟ ɬɟɯɧɨɥɨɝɢɱɟɫɤɢɟ ɞɨɫɬɢɠɟɧɢɹ ɞɟɥɚɸɬ ɩɪɨ-

ɰɟɫɫ ɭɩɪɚɜɥɟɧɢɹ ɬɟɪɪɢɬɨɪɢɚɥɶɧɨ ɭɞɚɥɟɧɧɵɦɢ ɤɨɦɩɚɧɢɹɦɢ ɧɚɦɧɨɝɨ ɛɨɥɟɟ ɞɨɫ-

ɬɭɩɧɵɦ ɜ ɧɚɲɢ ɞɧɢ ɩɨ ɫɪɚɜɧɟɧɢɸ ɫ ɬɟɦ, ɨ ɱɟɦ ɦɨɠɧɨ ɛɵɥɨ ɬɨɥɶɤɨ ɦɟɱɬɚɬɶ ɜɫɟ-

ɝɨ ɧɟɫɤɨɥɶɤɨ ɞɟɫɹɬɢɥɟɬɢɣ ɧɚɡɚɞ. Ɍɚɤɚɹ ɞɨɫɬɭɩɧɨɫɬɶ ɧɨɜɟɣɲɢɯ ɬɟɯɧɨɥɨɝɢɣ ɟɳɟ

ɛɨɥɶɲɟ ɫɬɢɦɭɥɢɪɭɟɬ ɩɪɨɧɢɤɧɨɜɟɧɢɟ ɤɨɦɩɚɧɢɣ ɧɚ ɦɟɠɞɭɧɚɪɨɞɧɵɟ ɪɵɧɤɢ.

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Мировая экономика и международный бизнес. Филиппова И.А. - 4 стр.

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