Документационное обеспечение маркетинговой деятельности предприятия. Фионова Л.Р - 3 стр.

                  Лабораторная работа №1
     Система маркетинговой информации. Системы
    внутренней отчетности и сбора внешней текущей
             маркетинговой информации
      Цель работы: ознакомление с концепцией системы маркетинговой
информации (СМИ) и структурой СМИ; проанализировать основное
назначение систем внутренней отчетности (СВО) и сбора внешней
текущей маркетинговой информации (СВТМИ); приобрести навыки
создания документов для систем СВО и СВТМИ.
                  Порядок выполнения работы
     1 Изучить теоретическую часть работы.
      2 Получить допуск и задание на выполнение лабораторной работы
у преподавателя.
     3 Выполнить практическую часть работы.
     4 Продемонстрировать    разработанный    документ   и   получить
необходимые распечатки.
     5 Оформить отчет.
                      Теоретическая часть
     Почти на каждом шагу в процессе анализа, планирования,
осуществления и контроля действенности маркетинговых мероприятий
управляющим по маркетингу требуется информация. Им нужна
информация о клиентах, конкурентах, дилерах и прочих силах,
действующих на рынке.
          Концепция системы маркетинговой информации
     В ХХ веке усилились три тенденции, обусловившие необходимость
получения более обширной и более доброкачественной маркетинговой
информации:
      1 Переход от маркетинга на местном уровне к маркетингу в
общенациональном масштабе. Фирма постоянно расширяет территорию
своего рынка, и ее управляющие уже не знают всех клиентов
непосредственно. Требуется найти какие-то другие пути сбора
маркетинговой информации.
                                   3