Документационное обеспечение маркетинговой деятельности предприятия. Фионова Л.Р - 4 стр.

UptoLike

ВУЗ: 

ПГУ | Пенза

Составители: 

Рубрика: 

4
2 Переход от покупательских нужд к покупательским
потребностям. Продавцам все труднее предсказать реакцию покупателей
на различные характеристики, оформление и прочие свойства товаров, и
они обращаются к маркетинговым исследованиям.
3 Переход от конкуренции в ценах к неценовой конкуренции.
Продавцы все шире пользуются неценовыми орудиями маркетинга,
такими, как присвоение товарам марочных названий,
индивидуализация
товаров, реклама и стимулирование сбыта, и им нужна информация о том,
как реагирует рынок на использование этих орудий.
В попытках разрешить эту проблему многие фирмы разрабатывают
особые системы маркетинговой информации (СМИ) (Рисунок 1).
Рисунок 1 – Система маркетинговых исследований
Система маркетинговой информации – постоянно действующая
система взаимосвязи людей, оборудования и методических приемов,
предназначенная
для сбора, классификации, анализа, оценки и
распространения актуальной, своевременной и точной информации для
использования ее распорядителями сферы маркетинга с целью
совершенствования планирования, претворения в жизнь и контроля за
исполнением маркетинговых мероприятий.
Маркетинговая
информация
Маркетинговая
информация
Маркетинговая среда
Целевые рынки
Каналы маркетинга
Конкуренты
Контактные аудитории
Факторы
макросреды
Управляющие
по маркетингу
Анализ
Планирование
Претворение в
жизнь
Контроль за
исполнением
Система маркетинговой
информации
Система
внутренней
отчетности
Система
маркетинговых
исследований
Система
сбора текущей
внешней
маркетинговой
информации
Система
анализа
маркетинговой
информации
Маркетинговые решения и коммуникации 
      2 Переход    от   покупательских   нужд    к   покупательским
потребностям. Продавцам все труднее предсказать реакцию покупателей
на различные характеристики, оформление и прочие свойства товаров, и
они обращаются к маркетинговым исследованиям.
      3 Переход от конкуренции в ценах к неценовой конкуренции.
Продавцы все шире пользуются неценовыми орудиями маркетинга,
такими, как присвоение товарам марочных названий, индивидуализация
товаров, реклама и стимулирование сбыта, и им нужна информация о том,
как реагирует рынок на использование этих орудий.
     В попытках разрешить эту проблему многие фирмы разрабатывают
особые системы маркетинговой информации (СМИ) (Рисунок 1).


                                  Система маркетинговой
      Маркетинговая                                              Маркетинговая
                                       информации
       информация                                                 информация

                              Система                Система
                              внутренней       маркетинговых
                              отчетности        исследований
   Маркетинговая среда                                           Управляющие
   Целевые рынки                                                 по маркетингу
   Каналы маркетинга          Система                            Анализ
                                                     Система
   Конкуренты                 сбора текущей                      Планирование
                                                     анализа
   Контактные аудитории       внешней                            Претворение в
                                               маркетинговой
   Факторы макросреды         маркетинговой                      жизнь
                                                 информации
                              информации                         Контроль за
                                                                 исполнением



                          Маркетинговые решения и коммуникации

           Рисунок 1 – Система маркетинговых исследований
     Система маркетинговой информации – постоянно действующая
система взаимосвязи людей, оборудования и методических приемов,
предназначенная для сбора, классификации, анализа, оценки и
распространения актуальной, своевременной и точной информации для
использования ее распорядителями сферы маркетинга с целью
совершенствования планирования, претворения в жизнь и контроля за
исполнением маркетинговых мероприятий.

                                           4

Страницы