Социология интернет-СМИ. Фомичева И.Д. - 17 стр.

             2.2. Коммуникативная функция. Социальный смысл
                                      интерактивности.


           Средства коммуникации, по определению, призваны связывать людей,
служить средствами их общения. Массовые коммуникации служат средством
связи для массового субъекта.
           Коммуникация посредством интернет-СМИ устроена таким образом, что на
одном полюсе действует профессиональный производитель информации, а на
другом всегда остается массовый субъект – заранее неопределенное по
численности множество анонимных пользователей. К анонимности зачастую
тяготеет даже полюс производства информации, такова сила ее природы в этой
медийной среде. Недаром в интернет-СМИ так много сведений, происхождение
которых не установлено. Заново это было осознанно с появлением упомянутых
флэш- и смарт-мобов, где анонимность возведена в принцип. Так, на сайте
www.fmob.ru в одном из текстов, посвященных уличной игре, было подчеркнуто:
«Эта игра не знает авторского права и никому не принадлежит». В журнальном
интервью с участником Проекта слово «анонимность» – ключевое.14
           В силу анонимности разворачивается царство вымышленных персонажей,
сменяемых         и   устойчивых      масок.     Разумеется,     различного   рода   подмены,
неопознанность участников общения имеет место и в традиционных СМИ: письмо
в редакцию может быть прислано от вымышленного лица, его могут придумать и
журналисты (это делается достаточно часто, в последнее время уже потому, что
обращения и вопросы от читателей стали рекламным ходом). Маски вовсю
участвуют и в телевизионных ток-шоу. Однако нигде этот «карнавал» не оказался
таким всеобщим, как в Интернете.
           Интернет-технология делает коммуникацию трансграничной. Общение
перестает быть привязанным к местоположению общающихся. На этой основе
интернет-СМИ могут выполнять социально-креативную функцию (см. 2.5), то есть
формировать новые общности с единой информационной базой (см. 2.3) и общим
ценностно-нормативным фундаментом (см. 2.4). Общая направленность развития
средств распространения информации состоит в утверждении гетерархического
(горизонтального,           равноправного)        порядка      на     месте   иерархического


14
     См.: Мень Е. Еще раз об умной толпе // Критическая масса, 2003, №3.

                                                                                           17