Социология интернет-СМИ. Фомичева И.Д. - 20 стр.

есть     взаимообратимость          их     ролей,      Г.Лассуэлл       предложил        называть
двусторонними. В СМИ взаимообратимость никогда не может быть полной.
Однако степень жесткости поляризации может быть различной. Можно различить
каналы массовой информации, построенные по одностороннему, монологичному
или двухстороннему, диалогичному принципу.                      Американский исследователь
выделяет три уровня интерактивности:
         - двухсторонняя, но не интерактивная коммуникация (например, наличие
некоторого количества звонков или писем. - Авт);
         - реактивная, или квазиинтерактивная коммуникация, где один полюс
получает сообщения о реакции другого (то есть, имеет место обратная связь. -
Авт.);
         - полностью интерактивная коммуникация, где все субъекты коммуникации
могут участвовать в обмене информацией «на равных».15 Наследуя обретенные
традиционными         СМИ формы обратной связи и общую свою способность к
интерактивности, интернет-СМИ могут развивать их до уровня истинной
двусторонности,         действительной интерактивности – то есть до сочетания
синхронной (одновременной) и асинхронной (неодновременной) обратной связи, с
одной стороны, и возможности обмена информацией между пользователями, то
есть истинной двусторонности, - с другой. Все это происходит в одной и той же
медийной сетевой среде, что, конечно же, облегчает для пользователя овладение
всеми предоставляемыми возможностями.
         Существенный момент в осмыслении коммуникативной функции интернет-
СМИ: насколько именно им важно стремиться к интерактивности. В самом деле:
в Сети есть множество других ресурсов, приспособленных к двухсторонней связи,
причем без видимых посредников (невидимые всегда есть – хотя бы провайдеры).
Однако в отличие от других ресурсов                 СМИ выполняют коммуникативную в
комплексе с другими функциями (см. 2.4 – 2.7). Например, вместе с функцией
формирования повестки дня, создавая реальную основу для сосредоточения
обсуждения на актуальных социальных проблемах и с множеством участников, тем
самым выполняя и функцию форума.
         Сегодня аудитория интернет-СМИ может использовать довольно широкий
круг форм общения между собой и с журналистами: обсуждение отдельной


15
  Rafaeli S. The Electronic Bulletin Board: A Computer-driven Mass Medium //Computers and Social
Sciences. 2, 1986.

                                                                                                   20