Социология интернет-СМИ. Фомичева И.Д. - 6 стр.

      Самые ранние электронные           опросы в начале 90-х годов проводились с
использованием e-mail. Им предшествовала гибридная форма: рассылка через
обычную почту       компьютерных дисков и получение по почте же заполненных
дисков (методика Disk By Mail). С появлением Интернета возникли новые формы
сетевых опросов (см. разд. 4).
      Ряд западных фирм ведут исследования в десятках стран, включая Россию, на
разных языках. Даже глобальные исследования могут быть проведены всего за 48
часов.   Например,     система,     используемая     американской       компанией       Harris
Interactive, способна за пять минут получить и обработать 144 тысячи ответов
опрашиваемых.5


    1.2. Социологические и маркетинговые исследования интернет-
                        СМИ. Пользователи их данных.


      Каким специалистам нужны данные эмпирических исследований интернет-
СМИ? Основные их группы таковы: работники интернет-СМИ - для принятия
решений по новым медиапроектам, для коррекции контента и целевой аудитории
действующих ресурсов; социологи, аналитики социальных процессов, изучающие
место в них интернет-СМИ;             специалисты по журналистике, занимающиеся
анализом     деятельности        различных     СМИ,     их    потребительским         рынком,
консалтингом в этой сфере; закупщики рекламного пространства; маркетологи,
рекламисты и рекламодатели: для оптимального размещения рекламы по каналам
массовой информации; для поиска каналов обращения к целевым группам
потребителей товаров и услуг; журналисты и аналитики, освещающие работу
Интернета.
      Стандартные, регулярные, рассчитанные на множество заказчиков и
потенциальных покупателей данных исследования (медиаметрия) обслуживают
нужды рынка и его специалистов – маркетологов, рекламистов, рекламодателей.
Этому прежде всего служат рейтинговые данные. Исследования специальные (Ad
hoc), или эксклюзивные, обычно проводятся для отдельных заказчиков или на
государственные и иные гранты и решают не столько задачи измерения, сколько –
описания и объяснения социальных процессов, связанных с Интернетом. Данные


5
 См.: Докторов Б. Онлайновые опросы: обыденность наступившего столетия // Телескоп:
наблюдения за повседневной жизнью петербуржцев. 2004, №4.
                                                                                            6