Социология интернет-СМИ. Фомичева И.Д. - 7 стр.

медиаметрии также могут использоваться и аналитиками-обществоведами. Но они
будут вести на их базе так называемый вторичный анализ, путем статистических
операций выявлять более сложные факты, чем те, которые интересуют
коммерческих субъектов.
     На     основании   данных,     полученных     в    медиаметрии,    маркетологи    и
рекламисты строят медиапланирование – разработку плана размещения по
информационным каналам рекламы, ПР-материалов с учетом величины и состава
аудитории     в   целом     и     отдельных      целевых    групп,     регулярности    и
продолжительности их обращения к конкретным каналам. Для развитых рынков
товаров и услуг характерно обращение ко все более узким сегментам
потребительского рынка. В этих случаях рекламодателей не устраивает простой
подсчет посещаемости сайтов, им нужны сведения о социальном, демографическом
составе, об образе жизни и потребительских предпочтениях аудитории. А эти
сведения сам Интернет дать не может. Вот почему не только обществоведы, но и
носители     коммерческих       интересов   не   могут     ограничиться    измерениями
посещаемости      и   вынуждены      опираться     на    результаты    более     сложных
исследований.
     Ближе к задачам обществоведов цели стратегического маркетинга. В
повседневной работе маркетологов и рекламистов интересуют конкретные
характеристики сиюминутной рыночной ситуации. Но для перспективного
планирования этого недостаточно. Необходимо знание тенденций развития рынка
медиа и рынка           потребителей информации, круг каналов информации,
используемых разными группами аудитории, общие тенденции в                     ожиданиях,
интересах, предпочтениях         пользователей Интернета в целом и, в частности,
интернет-СМИ. Но          это же      интересует и социологов. Получается, что
маркетинговый и социологический подходы к исследованиям интернет-СМИ
имеют и общее и специфическое.
     В исследованиях интернет-СМИ могут решаться разные задачи – как
обществоведческие, так и маркетинговые. Часто для специалистов разного
профиля возможно решение различных задач на одном и том же материале.
Однако     зачастую     необходимо      проведение      специальных     социологических
исследований, описывающих и объясняющих то, что происходит между
социальными субъектами и Интернетом.



                                                                                       7