Социология интернет-СМИ. Фомичева И.Д. - 9 стр.

информацию, что обеспечивает высокие рейтинги, а значит, и привлечение
рекламы, получение доходов от нее.
     Развитие традиционных СМИ показало, что зависимость от рекламных
доходов в конечном итоге приводит к существенным деформациям в отборе
информации. В       фокусе содержания СМИ оказывается довольно узкий круг
ньюзмейкеров (тех, кто становится источником новостей), снижается доля
общественно-политической, гражданской проблематики (образование, наука,
деятельность гражданских объединений и т.п.). Все более редкими становятся
дискуссии на серьезные темы, их выталкивают легковесные ток-шоу. В каналах
массовой информации снижается доля аналитических материалов, растет объем
материалов с претензией на сенсацию, банальных и зачастую вымышленных
«историй из жизни»,          многочисленные подробности вытесняют доводы и
аргументы. Этот процесс был назван таблоидизацией СМИ, то есть уподоблением
бульварным газетам. Это          проблема доступности        серьезного контента,
преодоления тенденции к маркетизации (подчинению только рыночным законам)
деятельности СМИ.
     Пользователи Интернета интересны рекламодателям постольку, поскольку
обладают более высокими потребительскими возможностями, чем остальное
население. Здесь может образоваться очередной замкнутый круг: рекламодатели
будут искать наиболее платежеспособных потребителей, а создатели сайтов будут
всячески стараться привлечь последних, повысить свой рейтинг среди них, а для
этого рассчитывать свой контент именно на них. Такие группы пользователей (они
же   потребители)   своими     предпочтениями   и   оценками    будут    усугублять
неравенство,   ранее   уже     созданное    традиционными      медиа.    Отсутствие
проблематики, близкой представителям каких-либо социальных слоев, отчуждает
их от медиаканалов. А привыкание к уже сложившемуся контенту создает
заколдованный круг: аудитория уже и не ждет иного, а журналисты действуют по
пресловутому принципу «пипл хавает». Таким образом, речь идет о доступности не
ради некой абстрактной идеи равенства, а о возможности удовлетворять
потребности разных групп пользователей, получать от СМИ пропорциональную
долю внимания к ним.
     Еще одна проблема на личностном уровне – влияние распространения
Интернета на культурные навыки людей. Одни аналитики усматривают в таком
влиянии   благоприятные      возможности,   например,   в   связи   с   ренессансом
эпистолярной культуры (обмена        почтовыми сообщениями). Другие опасаются
                                                                            9