Международный маркетинг. Фомина Ю.Ю. - 15 стр.

    ÒÅÌÀ 9. Öåíîâàÿ ïîëèòèêà â êîìïëåêñå ìåæäóíàðîäíîãî
                        ìàðêåòèíãà

     Ñïåöèôèêà öåíîâîé ïîëèòèêè â ñèñòåìå ìåæäóíàðîäíîãî
ìàðêåòèíãà. Ôàêòîðû, âëèÿþùèå íà óðîâåíü öåí ýêñïîðòèðóåìûõ
òîâàðîâ: èíôëÿöèÿ è êîëåáàíèÿ âàëþòíûõ êóðñîâ; ñîöèàëüíî-
ïñèõîëîãè÷åñêèå ôàêòîðû; ìåðîïðèÿòèÿ ãîñóäàðñòâåííîãî ðåãó-
ëèðîâàíèÿ è êîíòðîëÿ íàä öåíàìè; êàíàë âíåøíåé òîðãîâëè.
     Íàïðàâëåíèÿ êîíúþíêòóðíî-öåíîâîé ðàáîòû íà ïðåäïðèÿ-
òèè. Èñïîëüçîâàíèå óñëóã âíåøíåòîðãîâûõ ïîñðåäíèêîâ.
     Ñòðàòåãèÿ öåíîîáðàçîâàíèÿ íà âíåøíèõ ðûíêàõ: ñòðàòåãèÿ
ïðîíèêíîâåíèÿ, ñòðàòåãèÿ «ñíÿòèÿ ñëèâîê» (èñ÷åðïàíèÿ), ñòðàòå-
ãèÿ äèôôåðåíöèàöèè; ñòðàòåãèÿ öåíîâîãî âûðàâíèâàíèÿ.
     Ïîðÿäîê ðàñ÷åòà öåí íà ýêñïîðòíóþ ïðîäóêöèþ. Óñòàíîâëå-
íèå èñõîäíîé (áàçîâîé) öåíû. Èíôîðìàöèîííîå îáåñïå÷åíèå öå-
íîîáðàçîâàíèÿ. Îïåðàòèâíàÿ öåíîâàÿ èíôîðìàöèÿ: ñóùíîñòü è âèäû.
Ïðîäóêöèÿ ïðîèçâîäèòåëåé èíôîðìàöèîííûõ óñëóã. Åäèíàÿ ñèñ-
òåìà âíåøíåýêîíîìè÷åñêîé èíôîðìàöèè. Áàíê öåíîâîé èíôîð-
ìàöèè. Ïåðèîäè÷åñêèå èçäàíèÿ Âñåðîññèéñêîãî íàó÷íî-èññëåäî-
âàòåëüñêîãî êîíúþíêòóðíîãî èíñòèòóòà: Áþëëåòåíü èíîñòðàííîé
êîììåð÷åñêîé èíôîðìàöèè. Èíôîðìàöèÿ î ñòîèìîñòè ïåðåâîçêè
è ñòðàõîâàíèÿ òîâàðîâ.
     Ìåòîäû óñòàíîâëåíèÿ öåí: çàòðàòíûé, àäìèíèñòðàòèâíûé,
îðèåíòèðîâàííûé íà ñïðîñ.
     Óñòàíîâëåíèå îêîí÷àòåëüíîé öåíû ñ ó÷åòîì êîììåð÷åñêèõ
óñëîâèé ïîñòàâêè òîâàðà: ïðèâåäåíèå ê åäèíûì óñëîâèÿì ïîñòàâ-
êè; ïîïðàâêè íà ñðîêè ïîñòàâêè; ïîïðàâêè íà òåõíèêî-ýêîíîìè-
÷åñêèå ðàçëè÷èÿ; ïîïðàâêà íà êîëè÷åñòâî; ïîïðàâêà íà óñëîâèÿ
ïëàòåæà; ïîïðàâêà íà êîìïëåêòàöèþ ïîñòàâêè; ïåðåñ÷åò öåí êîí-
êóðåíòîâ â âàëþòó ïðåäñòîÿùåé ñäåëêè; ïîïðàâêà íà óòîðãîâûâà-
íèå. Ñêèäêè ñ öåí. Îïòèìàëüíàÿ öåíà ðåàëèçàöèè òîâàðà íà âíåø-
íåì ðûíêå. Ïåðåãîâîðû î öåíàõ.
     Îñíîâíûå ïîíÿòèÿ: ìèðîâàÿ öåíà; ýêñïîðòíûå öåíû; êîí-
òðàêòíûå öåíû; áèðæåâûå êîòèðîâêè; ñïðàâî÷íûå öåíû; ïðåéñ-
êóðàíòíûå öåíû; öåíû ïðåäëîæåíèé; òðàíñôåðòíûå öåíû; óäåëü-
íàÿ öåíà; «ñåðûé ðûíîê»; áîíóñíûå ñêèäêè; äèëåðñêèå ñêèäêè;
ñïåöèàëüíûå ñêèäêè.




                              15