Международный маркетинг. Фомина Ю.Ю. - 13 стр.

êåòèíãîâàÿ äî÷åðíÿÿ êîìïàíèÿ çà ðóáåæîì; óïðàâëåíèå òîâàðî-
äâèæåíèåì.

                          Ëèòåðàòóðà

      1. Ìîèñååâà Í.Ê. Ìåæäóíàðîäíûé ìàðêåòèíã. Ì.: Öåíòð ýêî-
íîìèêè è ìàðêåòèíãà, 1998. Ñ. 210—222.
      2. Çàâüÿëîâ Ï.Ñ., Äåìèäîâ Â.Å. Ôîðìóëà óñïåõà: ìàðêåòèíã.
Ì.: Ìåæäóíàð. îòíîøåíèÿ, 1991. Ãë. 7—8.
      3. Ìàäæàðî Ñ. Ìåæäóíàðîäíûé ìàðêåòèíã. Ì.: Ìåæäóíàð.
îòíîøåíèÿ, 1979. Ãë. VI.
      4. Âíåøíåýêîíîìè÷åñêàÿ äåÿòåëüíîñòü ïðåäïðèÿòèÿ / Ïîä
ðåä. Ë.Å. Ñòðîâñêîãî. Ì.: Çàêîí è ïðàâî: ÞÍÈÒÈ, 1996. Ãë. 14.
      5. Ãåð÷èêîâà È.Í. Ìàðêåòèíã è ìåæäóíàðîäíîå êîììåð÷åñêîå
äåëî. Ì.: Âíåøòîðãèçäàò, 1990. Ñ. 148—152.
      6. Äýíèåëñ Äæ., Ðàäåáà Ë. Ìåæäóíàðîäíûé áèçíåñ: âíåøíÿÿ
ñðåäà è äåëîâûå îïåðàöèè. Ì.: Äåëî Ëòä, 1994. Ñ. 615—620.
      7. Êàê ïðîäàòü âàø òîâàð íà âíåøíåì ðûíêå. Ì.: Ìûñëü,
1990. Ñ. 207—213, 242—257.
      8. Ìàðêåòèíã âî âíåøíåýêîíîìè÷åñêîé äåÿòåëüíîñòè (òåðìè-
íîëîãè÷åñêèé ñëîâàðü) / Ïîä ðåä. Ï.Ñ. Çàâüÿëîâà. Ì.: Ìåæäóíàð.
îòíîøåíèÿ, 1992. Ñ. 53, 214, 217, 237.

 ÒÅÌÀ 8. Êîììóíèêàöèîííàÿ ïîëèòèêà âî âíåøíåýêîíîìè÷åñêîé
                äåÿòåëüíîñòè ïðåäïðèÿòèÿ

     Ñóùíîñòü êîììóíèêàöèîííîé ïîëèòèêè ïðåäïðèÿòèÿ. Ôàê-
òîðû, âîçäåéñòâóþùèå íà ðåêëàìíóþ ïîëèòèêó â ìåæäóíàðîä-
íîì ìàðêåòèíãå: îáùèå öåëè ôèðìû; õàðàêòåð ïðåäïðèÿòèÿ è åãî
ïðîäóêöèè; îðãàíèçàöèîííàÿ ñòðóêòóðà ôèðìû; þðèäè÷åñêèå îã-
ðàíè÷åíèÿ; äîñòóïíîñòü ñðåäñòâ ìàññîâîé èíôîðìàöèè. Ïåðåâîä
ðåêëàìíîãî òåêñòà.
     Ïëàíèðîâàíèå ìåæäóíàðîäíîé ðåêëàìíîé êàìïàíèè: âûäå-
ëåíèå öåëåâîé ãðóïïû, îïðåäåëåíèå öåëåé ðåêëàìíîé ðàáîòû,
îïðåäåëåíèå áþäæåòà, âûáîð ñðåäñòâ ðåêëàìû, óñòàíîâëåíèå îò-
âåòñòâåííîñòè, îïðåäåëåíèå ýôôåêòèâíîñòè ðåêëàìû.
     Ìåðîïðèÿòèÿ «ïàáëèê ðèëåéøíç» íà âíåøíèõ ðûíêàõ. Áðýí-
äèíã.
     Âûñòàâêè è ÿðìàðêè êàê ñïîñîá ñòèìóëèðîâàíèÿ ñáûòà â
ìåæäóíàðîäíîì ìàðêåòèíãå. Âèäû âûñòàâîê. Öåëè ó÷àñòèÿ â âûñ-

                              13