Международный маркетинг. Фомина Ю.Ю. - 12 стр.

     5. Óí Ë. Ìåæäóíàðîäíûé áèçíåñ: ñòðàòåãèÿ è óïðàâëåíèå. Ì.:
Íàóêà, 1996. Ñ. 131—140.
     6. Âíåøíåýêîíîìè÷åñêàÿ äåÿòåëüíîñòü ïðåäïðèÿòèÿ / Ïîä
ðåä. Ë.Å. Ñòðîâñêîãî. Ì.: Çàêîí è ïðàâî: ÞÍÈÒÈ, 1996. Ñ. 49—
52, 242—255.
     7. Êàê ïðîäàòü âàø òîâàð íà âíåøíåì ðûíêå. Ì.: Ìûñëü,
1990. Ñ. 214—227.
     8. Âíåøíåýêîíîìè÷åñêèé áèçíåñ â Ðîññèè / Ïîä ðåä. È.Ï.
Ôàìèíñêîãî. Ì.: Ðåñïóáëèêà, 1997. Ñ. 123—134.
     9. Ìàðêåòèíã âî âíåøíåýêîíîìè÷åñêîé äåÿòåëüíîñòè (òåðìè-
íîëîãè÷åñêèé ñëîâàðü) / Ïîä ðåä. Ï.Ñ. Çàâüÿëîâà. Ì.: Ìåæäóíàð.
îòíîøåíèÿ, 1992. Ñ. 43, 54, 58, 60, 137, 159—160, 183, 187, 205—207,
209—210, 214—217, 227, 231—232, 235—237.

 ÒÅÌÀ 7. Ïîëèòèêà òîâàðîðàñïðåäåëåíèÿ íà âíåøíèõ ðûíêàõ

     Ñóùíîñòü è çíà÷åíèå ïîëèòèêè òîâàðîðàñïðåäåëåíèÿ â
ìåæäóíàðîäíîì ìàðêåòèíãå. Ôàêòîðû, âëèÿþùèå íà âûáîð
êàíàëîâ òîâàðîðàñïðåäåëåíèÿ: ñïåöèôèêà òîâàðà, äîñòóïíîñòü
êàíàëà ðàñïðåäåëåíèÿ, ñòåïåíü êîíòðîëÿ íàä êàíàëîì, èçäåð-
æêè îáðàùåíèÿ, ïîòðåáíîñòü â èíâåñòèöèÿõ.
     Ôîðìû îðãàíèçàöèè òîâàðîäâèæåíèÿ íà âíåøíèõ ðûíêàõ:
ñîáñòâåííûå îðãàíû ñáûòà ïðåäïðèÿòèÿ (ýêñïîðòíûé îòäåë, ïîë-
íîìî÷íûé ïðåäñòàâèòåëü ôèðìû, ýêñïîðòíîå îáùåñòâî, çàãðà-
íè÷íîå îòäåëåíèå, äî÷åðíåå îáùåñòâî çà ðóáåæîì); ñáûòîâûå ïî-
ñðåäíèêè ñâîåé ñòðàíû (ýêñïîðòíûå îðãàíèçàöèè, òîðãîâûå äîìà,
ýêñïîðòíûå ïðåäñòàâèòåëè, ïðåäñòàâèòåëè çàãðàíè÷íûõ îïòîâûõ
ïîêóïàòåëåé); ñáûòîâûå ïîñðåäíèêè çà ðóáåæîì (èìïîðòèðóþ-
ùèå îïòîâûå îðãàíèçàöèè, èìïîðòíûå àãåíòû, ðîçíè÷íûå ïðî-
äàâöû-äèëåðû).
     Óïðàâëåíèå ïîñðåäíèêàìè: âîñïèòàíèå ÷óâñòâà ëîÿëüíîñòè,
âîçíàãðàæäåíèå, îáó÷åíèå è ïîäãîòîâêà, óñòàíîâëåíèå ñòàíäàð-
òîâ îáñëóæèâàíèÿ, îöåíêà êà÷åñòâà ðàáîòû, ïîääåðæàíèå ýô-
ôåêòèâíîé ñèñòåìû ñâÿçè.
     Îñíîâíûå ïîíÿòèÿ: ýëåìåíòû ñèñòåìû òîâàðîäâèæåíèÿ; êà-
íàëû òîâàðîäâèæåíèÿ; ýêñïîðòíàÿ îðãàíèçàöèÿ; òîðãîâûé äîì;
ïðåäñòàâèòåëüñêèå äîìà; ïîêóïàþùèå-çàêàçûâàþùèå äîìà; ýêñ-
ïîðòíûé àãåíò; ìåæäóíàðîäíàÿ òîðãîâàÿ êîìïàíèÿ; èìïîðòíûé
àãåíò; äèñòðèáüþòîð; çàðóáåæíîå ìàðêåòèíãîâîå îòäåëåíèå; ìàð-


                                 12