Международный маркетинг. Фомина Ю.Ю. - 11 стр.

      ÒÅÌÀ 6. Ñïåöèôèêà ýêñïîðòíîé òîâàðíîé ïîëèòèêè
                      ïðåäïðèÿòèÿ

     Ïîíÿòèå ýêñïîðòíîãî òîâàðà. Æèçíåííûé öèêë òîâàðà â ìåæ-
äóíàðîäíîì ìàðêåòèíãå. Êîíêóðåíòîñïîñîáíîñòü òîâàðà íà âíåø-
íåì ðûíêå: ïàðàìåòðû êà÷åñòâà âûïóñêàåìîé ïðîäóêöèè, öåíà
ïîòðåáëåíèÿ òîâàðà. Èñïîëüçîâàíèå íàöèîíàëüíûõ è ìåæäóíàðîä-
íûõ ñòàíäàðòîâ è íîðì äëÿ îáåñïå÷åíèÿ êîíêóðåíòîñïîñîáíîñòè
ýêñïîðòíîãî òîâàðà.
     Ñóùíîñòü ýêñïîðòíîé òîâàðíîé ïîëèòèêè ïðåäïðèÿòèÿ. Âèäû
ýêñïîðòíîé òîâàðíîé ïîëèòèêè: êîíöåíòðè÷åñêàÿ, ãîðèçîíòàëü-
íàÿ, êîíãëîìåðàòíàÿ. Ôîðìèðîâàíèå ýêñïîðòíîãî àññîðòèìåíòà.
Êîíöåïöèÿ ñîçäàíèÿ íîâîãî òîâàðà: ðàçðàáîòêà èäåè, ïåðâîíà-
÷àëüíàÿ ïðîâåðêà è îòáîð, êîììåð÷åñêèé àíàëèç, ñîçäàíèå òîâà-
ðà, ðûíî÷íàÿ ïðîâåðêà, îðãàíèçàöèÿ ñáûòà. Ñòàíäàðòèçàöèÿ è
äèôôåðåíöèàöèÿ ýêñïîðòíîãî òîâàðà. Îáÿçàòåëüíàÿ ìîäèôèêàöèÿ
ýêñïîðòíûõ òîâàðîâ.
     Ïðîìûøëåííûé äèçàéí. Ðîëü óïàêîâêè è òîâàðíîé ìàðêè â
ýêñïîðòíîé ïîëèòèêå ïðåäïðèÿòèÿ. Îðãàíèçàöèÿ ñåðâèñà òîâàðîâ
ïðîèçâîäñòâåííîãî íàçíà÷åíèÿ: íåïîñðåäñòâåííîå îáñëóæèâàíèå,
èñïîëüçîâàíèå óñëóã äèñòðèáüþòîðà.
     Îñíîâíûå ïîíÿòèÿ: ýêñïîðòíûé òîâàð; òîâàð «ðûíî÷íîé íî-
âèçíû»; æèçíåííûé öèêë òîâàðà; êà÷åñòâî òîâàðà; êîíêóðåíòîñ-
ïîñîáíîñòü òîâàðà; öåíà ïîòðåáëåíèÿ òîâàðà; óïðàâëåíèå òîâàð-
íûì àññîðòèìåíòîì; ïëàíèðîâàíèå íîâîé ïðîäóêöèè; ïðîìûø-
ëåííûé äèçàéí; ñåðòèôèêàöèÿ ïðîäóêöèè; ìåæäóíàðîäíûå ñòàí-
äàðòû; ýêñïîðòíàÿ òîâàðíàÿ ïîëèòèêà; òîâàðíûé çíàê; óïàêîâêà
òîâàðà; øòðèõîâîå êîäèðîâàíèå òîâàðîâ.

                         Ëèòåðàòóðà

     1. Ìîèñååâà Í.Ê. Ìåæäóíàðîäíûé ìàðêåòèíã. Ì.: Öåíòð
ýêîíîìèêè è ìàðêåòèíãà, 1998. Ñ. 199—210.
     2. Çàâüÿëîâ Ï.Ñ., Äåìèäîâ Â.Å. Ôîðìóëà óñïåõà: ìàðêåòèíã.
Ì.: Ìåæäóíàð. îòíîøåíèÿ, 1991. Ãë. 4.
     3. Ìàðêåòèíã âî âíåøíåýêîíîìè÷åñêîé äåÿòåëüíîñòè ïðåä-
ïðèÿòèÿ / Ïîä ðåä. Ï.Ñ. Çàâüÿëîâà. Ì.: Âíåøòîðãèçäàò, 1989. Ãë.
3, 5—6.
     4. Ìàäæàðî Ñ. Ìåæäóíàðîäíûé ìàðêåòèíã. Ì.: Ìåæäóíàð.
îòíîøåíèÿ, 1979. Ãë. V.

                              11