Международный маркетинг. Фомина Ю.Ю. - 3 стр.

                        ÂÂÅÄÅÍÈÅ
      ñîâðåìåííûõ óñëîâèÿõ àêòèâèçàöèè âíåøíåýêîíîìè÷åñêîé
äåÿòåëüíîñòè ðîññèéñêèõ õîçÿéñòâóþùèõ ñóáúåêòîâ, èíòåíñèôè-
êàöèè ðàçâèòèÿ íîâûõ ôîðì ìåæäóíàðîäíîãî áèçíåñà âîïðîñû
ýôôåêòèâíîñòè ìàðêåòèíãîâîé äåÿòåëüíîñòè ïðè âûõîäå íà âíå-
øíèå ðûíêè ïðèîáðåòàþò âñå áîëüøåå çíà÷åíèå. Ñëîæíîñòü è
íåñòàáèëüíîñòü âçàèìîäåéñòâèé êàê âî âíåøíåé, òàê è âî âíóò-
ðåííåé ñðåäå, èçìåí÷èâîñòü êîíúþíêòóðû ìèðîâîãî ðûíêà çàñ-
òàâëÿþò ïðåäïðèÿòèÿ èñêàòü íîâûå ñôåðû è ñïîñîáû ïîëó÷åíèÿ
ïðèáûëè, à òàêæå ïåðñïåêòèâíûå íàïðàâëåíèÿ ðàçâèòèÿ ïðåä-
ïðèíèìàòåëüñêîé äåÿòåëüíîñòè.
     Èçó÷åíèå ìåæäóíàðîäíîãî ìàðêåòèíãà êàê âåäóùåãî ñðåä-
ñòâà êîíêóðåíòíîé, ðûíî÷íîé ïîëèòèêè íàöèîíàëüíûõ ôèðì è
ìåæäóíàðîäíûõ êîìïàíèé äàåò âîçìîæíîñòü èñïîëüçîâàíèÿ íà-
êîïëåííîãî â ýòîé ñôåðå îïûòà â ïðàêòèêå äåÿòåëüíîñòè îòå÷å-
ñòâåííûõ ïðåäïðèÿòèé íà âíåøíèõ ðûíêàõ.
     Ïðåäëàãàåìûé êóðñ «Ìåæäóíàðîäíûé ìàðêåòèíã» ðàññ÷èòàí
íà 36 ÷àñîâ ëåêöèîííûõ çàíÿòèé äëÿ ñòóäåíòîâ IV êóðñà ýêîíî-
ìè÷åñêîãî ôàêóëüòåòà, îáó÷àþùèõñÿ ïî ñïåöèàëüíîñòÿì «Ìèðî-
âàÿ ýêîíîìèêà» è «Ìåíåäæìåíò».
     Îñíîâíàÿ öåëü êóðñà ñîñòîèò â òîì, ÷òîáû ïîçíàêîìèòü ñòó-
äåíòîâ ñ îñîáåííîñòÿìè èçó÷åíèÿ ñðåäû âíåøíèõ ðûíêîâ, òàê-
òèêîé äåéñòâèé íà íèõ.  ðåçóëüòàòå èçó÷åíèÿ äàííîãî êóðñà ñòó-
äåíòû äîëæíû èìåòü ïðåäñòàâëåíèå î ñîñòàâå çàäà÷ è ðåøåíèé,
ïðèíèìàåìûõ â ñôåðå ìåæäóíàðîäíîãî ìàðêåòèíãà, îñîáåííîñòÿõ
èñïîëüçîâàíèÿ ìàðêåòèíãîâûõ èíñòðóìåíòîâ íà ìåæäóíàðîäíûõ
ðûíêàõ, âîçìîæíîñòÿõ ïðèìåíåíèÿ ïðèíöèïîâ è ìåòîäîâ ìåæäó-
íàðîäíîãî ìàðêåòèíãà â ïðàêòè÷åñêîé äåÿòåëüíîñòè îòå÷åñòâåí-
íûõ ïðåäïðèÿòèé è îðãàíèçàöèé äëÿ äîñòèæåíèÿ ýêîíîìè÷åñêèõ
óñïåõîâ âî âçàèìîäåéñòâèè ñ ïàðòíåðàìè èç ðàçíûõ ñòðàí.
     Îñîáîå ìåñòî â òåìàõ êóðñà îòâåäåíî âîïðîñàì ïðîâåäåíèÿ
ìåæäóíàðîäíûõ ìàðêåòèíãîâûõ èññëåäîâàíèé, àíàëèçó êîíúþí-
êòóðû âíåøíèõ ðûíêîâ è ìåòîäèêå îïðåäåëåíèÿ êîíêóðåíòîñïî-
ñîáíîñòè ïðåäïðèÿòèÿ íà âíåøíåì ðûíêå.
     Îñîáåííîñòè ìåæäóíàðîäíîãî ìàðêåòèíãà ñêàçûâàþòñÿ ïðåæ-
äå âñåãî â ïîñòàíîâêå öåëåé, âûáîðå ñòðàòåãèè ðàçâèòèÿ ìåæäó-
íàðîäíîé äåÿòåëüíîñòè. Â ñâÿçè ñ ýòèì â ïðîãðàììå êóðñà áîëü-
øîå âíèìàíèå óäåëÿåòñÿ èçó÷åíèþ àëüòåðíàòèâíûõ ñïîñîáîâ âû-

                              3