Международный маркетинг. Фомина Ю.Ю. - 5 стр.

                ÐÀÁÎ×Àß ÏÐÎÃÐÀÌÌÀ
 ÒÅÌÀ 1. Ìåæäóíàðîäíûé ìàðêåòèíã: ñóùíîñòü è ñïåöèôèêà
                ïðåäìåòà èññëåäîâàíèÿ

     Ïðåäìåò èçó÷åíèÿ òåîðèè ìåæäóíàðîäíîãî ìàðêåòèíãà
(ÌÌ). Ñîäåðæàíèå êàòåãîðèè «ìåæäóíàðîäíûé ìàðêåòèíã».
Ïðåäïîñûëêè ôîðìèðîâàíèÿ êîíöåïöèè ÌÌ. Ïðîöåññ ðåà-
ëèçàöèè ìàðêåòèíãà. Îñíîâíûå ðåøåíèÿ â ÌÌ. Ñïåöèôèêà
ìåæäóíàðîäíîãî ìàðêåòèíãà. Âçàèìîñâÿçü âèäîâ âíåøíåýêî-
íîìè÷åñêîé äåÿòåëüíîñòè ïðåäïðèÿòèÿ: òðàäèöèîííûé ýêñ-
ïîðò, ýêñïîðòíûé ìàðêåòèíã, ìåæäóíàðîäíûé ìàðêåòèíã,
ãëîáàëüíûé ìàðêåòèíã.
     Ìîòèâû è ýòàïû èíòåðíàöèîíàëèçàöèè äåÿòåëüíîñòè ïðåä-
ïðèÿòèÿ. Îðãàíèçàöèîííûå ôîðìû ñóùåñòâîâàíèÿ ïðåäïðèÿòèÿ
íà ìåæäóíàðîäíûõ ðûíêàõ: òðàíñíàöèîíàëüíàÿ êîìïàíèÿ, ìíî-
ãîíàöèîíàëüíàÿ êîìïàíèÿ, ãëîáàëüíàÿ êîìïàíèÿ. Õàðàêòåðíûå
îñîáåííîñòè ìíîãîíàöèîíàëüíîé è ãëîáàëüíîé ìàðêåòèíãîâîé
íèøè. Ñòèëè ïîâåäåíèÿ ôèðì íà ìåæäóíàðîäíîì ðûíêå.
     Îñíîâíûå ïîíÿòèÿ: ýêñïîðòíàÿ ïðîäàæà; ýêñïîðòíûé ìàðêå-
òèíã; ìåæäóíàðîäíûé ìàðêåòèíã; ãëîáàëüíûé ìàðêåòèíã; ìíîãî-
íàöèîíàëüíàÿ êîìïàíèÿ; ãëîáàëüíàÿ êîìïàíèÿ; ýòíîöåíòðèçì;
ïîëèöåíòðèçì; ðåãèîöåíòðèçì; ãåîöåíòðèçì.

                          Ëèòåðàòóðà

     1. Ìîèñååâà Í.Ê. Ìåæäóíàðîäíûé ìàðêåòèíã. Ì.: Öåíòð
ýêîíîìèêè è ìàðêåòèíãà, 1998. Ñ. 6—24.
     2. Ñåéôóëëàåâà Ì.Ý. Êîíöåïöèÿ ìåæäóíàðîäíîãî ìàðêåòèíãà
// Ìàðêåòèíã â Ðîññèè è çà ðóáåæîì. 1998. ¹ 1. Ñ. 100—109.
     3. Êîòëåð Ô. Îñíîâû ìàðêåòèíãà. Ì.: Ïðîãðåññ, 1990. Ñ. 609—
612.
     4. Ëèòâèíîâ Ô.È. Ìåæäóíàðîäíûé ìàðêåòèíã: ñïåöèôèêà èñ-
ñëåäîâàíèÿ çàðóáåæíîãî ðûíêà // Ìàðêåòèíã â Ðîññèè è çà ðóáå-
æîì. 1998. ¹ 5. Ñ. 86—90.
     5. Ìàðêåòèíã âî âíåøíåýêîíîìè÷åñêîé äåÿòåëüíîñòè (òåðìè-
íîëîãè÷åñêèé ñëîâàðü) / Ïîä ðåä. Ï.Ñ. Çàâüÿëîâà. Ì.: Ìåæäóíàð.
îòíîøåíèÿ, 1992. Ñ. 83—85, 174—175.
     6. Ìàðêåòèíã / Ïîä ðåä. À.Í. Ðîìàíîâà. Ì.: Áàíêè è áèðæè:
ÞÍÈÒÈ, 1996. Ñ. 435—440.

                               5