Международный маркетинг. Фомина Ю.Ю. - 6 стр.

UptoLike

ВУЗ: 

ВолГУ | Волгоград

Составители: 

Рубрика: 

6
ÒÅÌÀ 2. Èçó÷åíèå ñðåäû ìåæäóíàðîäíîãî ìàðêåòèíãà
«Êîíòðîëèðóåìûå» è «íåêîíòðîëèðóåìûå» ôàêòîðû îêðóæà-
þùåé ñðåäû ÌÌ.
Ïîíÿòèå ýêîíîìè÷åñêîé ñðåäû ÌÌ. Õàðàêòåðèñòèêà ñòðàíû
â êà÷åñòâå ýêñïîðòíîãî ðûíêà ñ òî÷êè çðåíèÿ åå õîçÿéñòâåííîé
ñòðóêòóðû: ñòðàíû ñ ýêîíîìèêîé òèïà íàòóðàëüíîãî õîçÿéñòâà;
ñòðàíû-ýêñïîðòåðû ñûðüÿ; ïðîìûøëåííî ðàçâèâàþùèåñÿ ñòðà-
íû; ïðîìûøëåííî ðàçâèòûå ñòðàíû.
Ïîëèòèêî-ïðàâîâàÿ ñðåäà ÌÌ. Äâà óðîâíÿ ïðàâîâîé ñðåäû
ÌÌ: íàöèîíàëüíîå çàêîíîäàòåëüñòâî, ìåæäóíàðîäíîå ïðàâî. Áà-
ðüåðû ïðè âûõîäå íà çàðóáåæíûå ðûíêè: âõîäíûå áàðüåðû ñòðóê-
òóðíîãî õàðàêòåðà; áàðüåðû ïîâåäåí÷åñêîãî õàðàêòåðà.
Ñóùíîñòü êóëüòóðíîé ñðåäû ìåæäóíàðîäíîãî áèçíåñà. Áàçî-
âûå ñõåìû êëàññèôèêàöèè êóëüòóð. Àòðèáóòû êóëüòóðû è èõ ðîëü
â ÌÌ (ñîöèàëüíàÿ îðãàíèçàöèÿ îáùåñòâà, îáðàçîâàíèå, ÿçûê,
ðåëèãèÿ, ñèñòåìà öåííîñòåé è îòíîøåíèé). Ñïîñîáû «ñìÿã÷åíèÿ»
ìåæäóíàðîäíûõ ðàçëè÷èé: êóëüòóðíàÿ îñâåäîìëåííîñòü; ñèíòåç
ñòðàí ïî àòðèáóòàì êóëüòóðû; ïðèâåäåíèå ïîòðåáíîñòè â êóëü-
òóðíîé îñâåäîìëåííîñòè â ñîîòâåòñòâèå ñ ïîëîæåíèåì êîìïàíèè.
Âëèÿíèå íàöèîíàëüíûõ êóëüòóð íà ñòèëè ïîâåäåíèÿ ôèðì íà ìåæ-
äóíàðîäíûõ ðûíêàõ.
Îñíîâíûå ïîíÿòèÿ: ýêîíîìè÷åñêàÿ ñðåäà ÌÌ; ôàêòîðû êîí-
êóðåíòîñïîñîáíîñòè ñòðàíû; ïîëèòèêî-ïðàâîâàÿ ñðåäà ÌÌ; ìåæ-
äóíàðîäíîå ïðàâî; ãîñóäàðñòâåííîå ðåãóëèðîâàíèå âíåøíåýêîíî-
ìè÷åñêèõ ñâÿçåé; âõîäíûå áàðüåðû; áàðüåðû ñòðóêòóðíîãî õàðàê-
òåðà; áàðüåðû ïîâåäåí÷åñêîãî õàðàêòåðà; ïðèíöèï ýêñòåððèòîðè-
àëüíîñòè; êóëüòóðà; «êóëüòóðû âûñîêîãî è íèçêîãî êîíòåêñòà»;
«êóëüòóðíûé øîê».
Ëèòåðàòóðà
1. Ìîèñååâà Í.Ê. Ìåæäóíàðîäíûé ìàðêåòèíã. Ì.: Öåíòð
ýêîíîìèêè è ìàðêåòèíãà, 1998. Ãë. 2.
2. Äýíèåëñ Äæ., Ðàäåáà Ë. Ìåæäóíàðîäíûé áèçíåñ: âíåøíÿÿ
ñðåäà è äåëîâûå îïåðàöèè. Ì.: Äåëî Ëòä, 1994. Ãë. 2, 3.
3. Êîòëåð Ô. Îñíîâû ìàðêåòèíãà. Ì.: Ïðîãðåññ, 1990. Ñ. 613—618.
4. Ëèòâèíîâ Ô.È. Ìåæäóíàðîäíûé ìàðêåòèíã: ñïåöèôèêà èñ-
ñëåäîâàíèÿ çàðóáåæíîãî ðûíêà // Ìàðêåòèíã â Ðîññèè è çà ðóáå-
æîì. 1998. ¹ 5. Ñ. 90—94.
      ÒÅÌÀ 2. Èçó÷åíèå ñðåäû ìåæäóíàðîäíîãî ìàðêåòèíãà

      «Êîíòðîëèðóåìûå» è «íåêîíòðîëèðóåìûå» ôàêòîðû îêðóæà-
þùåé ñðåäû ÌÌ.
      Ïîíÿòèå ýêîíîìè÷åñêîé ñðåäû ÌÌ. Õàðàêòåðèñòèêà ñòðàíû
â êà÷åñòâå ýêñïîðòíîãî ðûíêà ñ òî÷êè çðåíèÿ åå õîçÿéñòâåííîé
ñòðóêòóðû: ñòðàíû ñ ýêîíîìèêîé òèïà íàòóðàëüíîãî õîçÿéñòâà;
ñòðàíû-ýêñïîðòåðû ñûðüÿ; ïðîìûøëåííî ðàçâèâàþùèåñÿ ñòðà-
íû; ïðîìûøëåííî ðàçâèòûå ñòðàíû.
      Ïîëèòèêî-ïðàâîâàÿ ñðåäà ÌÌ. Äâà óðîâíÿ ïðàâîâîé ñðåäû
ÌÌ: íàöèîíàëüíîå çàêîíîäàòåëüñòâî, ìåæäóíàðîäíîå ïðàâî. Áà-
ðüåðû ïðè âûõîäå íà çàðóáåæíûå ðûíêè: âõîäíûå áàðüåðû ñòðóê-
òóðíîãî õàðàêòåðà; áàðüåðû ïîâåäåí÷åñêîãî õàðàêòåðà.
      Ñóùíîñòü êóëüòóðíîé ñðåäû ìåæäóíàðîäíîãî áèçíåñà. Áàçî-
âûå ñõåìû êëàññèôèêàöèè êóëüòóð. Àòðèáóòû êóëüòóðû è èõ ðîëü
â ÌÌ (ñîöèàëüíàÿ îðãàíèçàöèÿ îáùåñòâà, îáðàçîâàíèå, ÿçûê,
ðåëèãèÿ, ñèñòåìà öåííîñòåé è îòíîøåíèé). Ñïîñîáû «ñìÿã÷åíèÿ»
ìåæäóíàðîäíûõ ðàçëè÷èé: êóëüòóðíàÿ îñâåäîìëåííîñòü; ñèíòåç
ñòðàí ïî àòðèáóòàì êóëüòóðû; ïðèâåäåíèå ïîòðåáíîñòè â êóëü-
òóðíîé îñâåäîìëåííîñòè â ñîîòâåòñòâèå ñ ïîëîæåíèåì êîìïàíèè.
Âëèÿíèå íàöèîíàëüíûõ êóëüòóð íà ñòèëè ïîâåäåíèÿ ôèðì íà ìåæ-
äóíàðîäíûõ ðûíêàõ.
      Îñíîâíûå ïîíÿòèÿ: ýêîíîìè÷åñêàÿ ñðåäà ÌÌ; ôàêòîðû êîí-
êóðåíòîñïîñîáíîñòè ñòðàíû; ïîëèòèêî-ïðàâîâàÿ ñðåäà ÌÌ; ìåæ-
äóíàðîäíîå ïðàâî; ãîñóäàðñòâåííîå ðåãóëèðîâàíèå âíåøíåýêîíî-
ìè÷åñêèõ ñâÿçåé; âõîäíûå áàðüåðû; áàðüåðû ñòðóêòóðíîãî õàðàê-
òåðà; áàðüåðû ïîâåäåí÷åñêîãî õàðàêòåðà; ïðèíöèï ýêñòåððèòîðè-
àëüíîñòè; êóëüòóðà; «êóëüòóðû âûñîêîãî è íèçêîãî êîíòåêñòà»;
«êóëüòóðíûé øîê».

                           Ëèòåðàòóðà

     1. Ìîèñååâà Í.Ê. Ìåæäóíàðîäíûé ìàðêåòèíã. Ì.: Öåíòð
ýêîíîìèêè è ìàðêåòèíãà, 1998. Ãë. 2.
     2. Äýíèåëñ Äæ., Ðàäåáà Ë. Ìåæäóíàðîäíûé áèçíåñ: âíåøíÿÿ
ñðåäà è äåëîâûå îïåðàöèè. Ì.: Äåëî Ëòä, 1994. Ãë. 2, 3.
     3. Êîòëåð Ô. Îñíîâû ìàðêåòèíãà. Ì.: Ïðîãðåññ, 1990. Ñ. 613—618.
     4. Ëèòâèíîâ Ô.È. Ìåæäóíàðîäíûé ìàðêåòèíã: ñïåöèôèêà èñ-
ñëåäîâàíèÿ çàðóáåæíîãî ðûíêà // Ìàðêåòèíã â Ðîññèè è çà ðóáå-
æîì. 1998. ¹ 5. Ñ. 90—94.

                                 6

Страницы