ВУЗ:
Составители:
Рубрика:
138
ɩɨɞɚɜɥɹɸɳɟɟ ɱɢɫɥɨ ɝɪɭɩɩ ɬɨɜɚɪɨɜ.
ɇɚɪɹɞɭ ɫ ɜɵɛɨɪɨɦ ɷɮɮɟɤɬɢɜɧɵɯ ɦɟɬɨɞɨɜ ɩɪɨɞɚɠɢ ɬɨɜɚɪɨɜ ɜɚɠɧɭɸ
ɪɨɥɶ ɜ ɩɨɜɵɲɟɧɢɢ ɭɪɨɜɧɹ ɨɛɫɥɭɠɢɜɚɧɢɹ ɩɨɤɭɩɚɬɟɥɟɣ ɢɝɪɚɟɬ ɩɪɟɞɨɫɬɚɜɥɟ-
ɧɢɟ ɢɦ ɪɚɡɥɢɱɧɵɯ ɞɨɩɨɥɧɢɬɟɥɶɧɵx ɭɫɥɭɝ. ɋ ɬɨɱɤɢ ɡɪɟɧɢɹ ɜɡɚɢɦɨɫɜɹɡɢ ɫ
ɩɪɨɰɟɫɫɨɦ ɩɪɨɞɚɠɢ ɬɨɜɚɪɨɜ ɜɫɟ ɞɨɩɨɥɧɢɬɟɥɶɧɵɟ ɭɫɥɭɝɢ, ɨɤɚɡɵɜɚɟɦɵɟ ɩɨ-
ɤɭɩɚɬɟɥɹɦ ɜ ɦɚɝɚɡɢɧɚɯ, ɦɨɝɭɬ ɛɵɬɶ ɩɨɞɪɚɡɞɟɥɟɧɵ ɧɚ ɬɪɢ ɨɫɧɨɜɧɵɟ ɝɪɭɩɩɵ:
1. ɍɫɥɭɝɢ, ɨɤɚɡɵɜɚɟɦɵɟ
ɩɨɤɭɩɚɬɟɥɹɦ ɜ ɩɪɨɰɟɫɫɟ ɨɫɭɳɟɫɬɜɥɟɧɢɹ
ɢɦɢ ɩɨɤɭɩɨɤ ɬɨɜɚɪɨɜ.
2. ɍɫɥɭɝɢ, ɨɤɚɡɵɜɚɟɦɵɟ ɩɨɤɭɩɚɬɟɥɹɦ ɜ ɩɪɨɰɟɫɫɟ ɩɨɫɥɟɩɪɨɞɚɠɧɨ-
ɝɨ ɢɯ ɨɛɫɥɭɠɢɜɚɧɢɹ.
3. ɍɫɥɭɝɢ, ɧɟ ɫɜɹɡɚɧɧɵɟ ɧɟɩɨɫɪɟɞɫɬɜɟɧɧɨ ɫ ɩɪɨɞɚɠɟɣ ɤɨɧɤɪɟɬ-
ɧɵɯ ɬɨɜɚɪɨɜ.
12.7. Ɇɟɪɱɟɧɞɚɣɡɢɧɝ
ɂɧɬɟɧɫɢɜɧɨɟ ɪɚɡɜɢɬɢɟ – ɬɨ ɟɫɬɶ ɭɜɟɥɢɱɟɧɢɟ ɩɪɨɞɚɠ ɩɪɢ ɫɨɯɪɚɧɟɧɢɢ
ɫɭɳɟɫɬɜɭɸɳɢɯ ɬɨɪɝɨɜɵɯ ɩɥɨɳɚɞɟɣ – ɤɨɥɨɫɫɚɥɶɧɵɣ ɪɟɫɭɪɫ ɪɚɡɜɢɬɢɹ ɢ ɩɨ-
ɜɵɲɟɧɢɹ ɪɟɧɬɚɛɟɥɶɧɨɫɬɢ ɬɨɪɝɨɜɵɯ ɩɪɟɞɩɪɢɹɬɢɣ. ɉɨ ɫɪɚɜɧɟɧɢɸ ɫ
ɬɚɤɢɦɢ
ɜɨɡɦɨɠɧɨɫɬɹɦɢ ɷɤɫɬɟɧɫɢɜɧɨɟ ɪɚɡɜɢɬɢɟ – ɪɚɫɲɢɪɟɧɢɟ ɬɨɪɝɨɜɵɯ ɩɥɨɳɚɞɟɣ ɢ
ɝɟɨɝɪɚɮɢɢ ɩɪɨɞɚɠ ɪɚɞɢ ɩɨɜɵɲɟɧɢɹ ɨɛɨɪɨɬɚ – ɝɨɪɚɡɞɨ ɛɨɥɟɟ ɞɨɪɨɝɨɫɬɨɹ-
ɳɚɹ ɢ ɬɪɭɞɧɚɹ ɜɨɡɦɨɠɧɨɫɬɶ ɪɨɫɬɚ. Ɇɚɪɤɟɬɢɧɝɨɜɵɟ ɢɧɫɬɪɭɦɟɧɬɵ, ɬɚɤɢɟ ɤɚɤ
ɜɢɡɭɚɥɶɧɵɣ ɦɟɪɱɟɧɞɚɣɡɢɧɝ, ɤɚɤ ɧɚɢɛɨɥɟɟ ɛɥɢɡɤɢɣ ɤ ɬɨɪɝɨɜɥɟ, ɦɨɝɭɬ ɫɭɳɟ-
ɫɬɜɟɧɧɨ ɭɥɭɱɲɢɬɶ ɩɨɤɚɡɚɬɟɥɢ ɩɪɨɞɚɠ ɩɪɢ ɫɨɯɪɚɧɟɧɢɢ ɪɚɡɦɟɪɚ ɬɨɪɝɨɜɵɯ
ɩɥɨɳɚɞɟɣ. ɉɨ ɨɰɟɧɤɚɦ ɡɚɩɚɞɧɵɯ ɫɩɟɰɢɚɥɢɫɬɨɜ, ɪɟɨɪɝɚɧɢɡɚɰɢɹ ɦɚɝɚɡɢɧɚ ɫ
ɭɱɟɬɨɦ
ɩɪɢɧɰɢɩɨɜ ɜɢɡɭɚɥɶɧɨɝɨ ɦɟɪɱɟɧɞɚɣɡɢɧɝɚ ɦɨɠɟɬ ɞɚɬɶ ɪɨɫɬ ɩɪɨɞɚɠ ɜ
1,5–2 ɪɚɡɚ ɫ ɤɚɠɞɨɝɨ ɤɜɚɞɪɚɬɧɨɝɨ ɦɟɬɪɚ. ɉɨ ɞɚɧɧɵɦ Ɇɟɠɞɭɧɚɪɨɞɧɨɣ ɚɫɫɨ-
ɰɢɚɰɢɢ ɪɟɤɥɚɦɵ ɜ ɦɟɫɬɚɯ ɩɪɨɞɚɠ (POPAI), ɬɨɥɶɤɨ ɝɪɚɦɨɬɧɨɟ ɪɚɡɦɟɳɟɧɢɟ
ɬɨɜɚɪɧɵɯ ɝɪɭɩɩ ɩɨ ɨɬɧɨɲɟɧɢɸ ɞɪɭɝ ɤ ɞɪɭɝɭ ɭɜɟɥɢɱɢɜɚɟɬ ɩɪɨɞɚɠɢ ɜ ɫɪɟɞ-
ɧɟɦ ɧɚ 10 %. ȼ ɰɟɥɨɦ ɠɟ, ɩɪɢ ɩɪɨɱɢɯ ɪɚɜɧɵɯ ɭɫɥɨɜɢɹɯ, ɩɪɨɞɚɠɢ «ɩɪɚ-
ɜɢɥɶɧɨɝɨ» ɦɚɝɚɡɢɧɚ
, ɢɫɩɨɥɶɡɭɸɳɟɝɨ
ɜɫɟ ɩɪɢɟɦɵ ɦɟɪɱɟɧɞɚɣɡɢɧɝɚ, ɦɨɝɭɬ
ɨɤɚɡɚɬɶɫɹ ɧɚ 100–200 % ɜɵɲɟ, ɱɟɦ ɜ ɚɧɚɥɨɝɢɱɧɨɣ ɬɨɪɝɨɜɨɣ ɬɨɱɤɟ, ɝɞɟ ɬɨ-
ɜɚɪ ɪɚɡɥɨɠɟɧ ɩɪɨɢɡɜɨɥɶɧɨ ɧɚ ɜɤɭɫ ɯɨɡɹɢɧɚ.
ɉɪɢɧɰɢɩɵ ɦɟɪɱɟɧɞɚɣɡɢɧɝɚ.
1. ɉɪɢɨɪɢɬɟɬɧɵɣ ɬɨɜɚɪ ɞɨɥɠɟɧ ɛɵɬɶ ɪɚɫɩɨɥɨɠɟɧ ɧɚ ɮɨɤɭɫɧɨɦ ɩɭɧɤ-
ɬɟ ɦɚɝɚɡɢɧɚ - ɩɨ ɰɟɧɬɪɭ ɫɨ ɫɦɟɳɟɧɢɟɦ ɜɩɪɚɜɨ. Ⱥ ɩɪɢ ɨɱɟɧɶ ɤɪɭɩɧɵɯ ɬɨɪɝɨ-
ɜɵɯ ɩɥɨɳɚɞɹɯ ɩɪɨɫɬɪɚɧɫɬɜɨ ɧɭɠɧɨ ɞɪɨɛɢɬɶ ɩɨ ɩɪɢɧɰɢɩɭ shop-in-shop,
ɱɬɨɛɵ
ɥɸɞɢ ɧɟ ɭɫɬɚɜɚɥɢ ɨɬ ɛɨɥɶɲɢɯ ɨɞɧɨɨɛɪɚɡɧɵɯ ɩɪɨɫɬɪɚɧɫɬɜ. Ⱦɜɢɠɟɧɢɟ
ɝɥɚɡ ɩɨɤɭɩɚɬɟɥɹ ɩɨ ɩɨɥɤɟ ɧɚɩɨɦɢɧɚɟɬ ɱɬɟɧɢɟ ɫɬɪɚɧɢɰɵ ɫ ɷɩɢɝɪɚɮɨɦ. ɉɟɪ-
ɜɵɣ ɜɡɝɥɹɞ ɜ ɩɪɚɜɵɣ ɜɟɪɯɧɢɣ ɭɝɨɥ, ɞɚɥɟɟ ɜɨɥɧɨɨɛɪɚɡɧɨɟ ɩɟɪɟɦɟɳɟɧɢɟ ɫɥɟ-
ɜɚ ɧɚɩɪɚɜɨ ɢ ɫɜɟɪɯɭ ɜɧɢɡ. Ȼɨɥɶɲɚɹ ɱɚɫɬɶ ɩɨɤɭɩɚɬɟɥɟɣ ɞɜɢɠɟɬɫɹ ɩɨ ɬɨɪɝɨ-
ɜɨɦɭ ɡɚɥɭ ɩɪɨɬɢɜ ɱɚɫɨɜɨɣ ɫɬɪɟɥɤɢ, ɨɛɯɨɞɹ ɟɝɨ ɩɨ ɜɧɟɲɧɟɦɭ ɩɟɪɢɦɟɬɪɭ.
ɋɥɟɞɨɜɚɬɟɥɶɧɨ,
ɨɫɧɨɜɧɵɟ ɬɨɜɚɪɵ ɧɟɨɛɯɨɞɢɦɨ ɪɚɫɩɨɥɨɠɢɬɶ ɜ ɡɨɧɟ ɞɜɢɠɟ-
ɧɢɹ ɢ ɪɚɫɫɬɚɜɢɬɶ ɜɧɭɬɪɟɧɧɢɟ ɫɬɟɥɥɚɠɢ ɬɚɤɢɦ ɨɛɪɚɡɨɦ, ɱɬɨɛɵ ɨɧɢ ɢɦɟɥɢ
ɯɨɪɨɲɢɣ ɮɪɨɧɬɚɥɶɧɵɣ ɨɛɡɨɪ.
138 ����������� ����� ����� �������. ������ � ������� ����������� ������� ������� ������� ������ ���� � ��������� ������ ������������ ����������� ������ �����������- ��� �� ��������� �������������x �����. � ����� ������ ����������� � ��������� ������� ������� ��� �������������� ������, ����������� ��- ��������� � ���������, ����� ���� ������������ �� ��� �������� ������: 1. ������, ����������� ����������� � �������� ������������� ��� ������� �������. 2. ������, ����������� ����������� � �������� �������������- �� �� ������������. 3. ������, �� ��������� ��������������� � �������� �������- ��� �������. 12.7. ������������� ����������� �������� – �� ���� ���������� ������ ��� ���������� ������������ �������� �������� – ������������ ������ �������� � ��- ������� �������������� �������� �����������. �� ��������� � ������ ������������� ������������ �������� – ���������� �������� �������� � ��������� ������ ���� ��������� ������� – ������� ����� ����������- ��� � ������� ����������� �����. ������������� �����������, ����� ��� ���������� �������������, ��� �������� ������� � ��������, ����� ����- ������� �������� ���������� ������ ��� ���������� ������� �������� ��������. �� ������� �������� ������������, ������������� �������� � ������ ��������� ����������� �������������� ����� ���� ���� ������ � 1,5–2 ���� � ������� ����������� �����. �� ������ ������������� ����- ������ ������� � ������ ������ (POPAI), ������ ��������� ���������� �������� ����� �� ��������� ���� � ����� ����������� ������� � ����- ��� �� 10 %. � ����� ��, ��� ������ ������ ��������, ������� «���- ��������» ��������, ������������� ��� ������ ��������������, ����� ��������� �� 100–200 % ����, ��� � ����������� �������� �����, ��� ��- ��� �������� ����������� �� ���� �������. �������� ��������������. 1. ������������ ����� ������ ���� ���������� �� �������� ����- �� �������� - �� ������ �� ��������� ������. � ��� ����� ������� �����- ��� �������� ������������ ����� ������� �� �������� shop-in-shop, ����� ���� �� �������� �� ������� ������������ �����������. �������� ���� ���������� �� ����� ���������� ������ �������� � ���������. ���- ��� ������ � ������ ������� ����, ����� ������������� ����������� ���- �� ������� � ������ ����. ������� ����� ����������� �������� �� �����- ���� ���� ������ ������� �������, ������ ��� �� �������� ���������. �������������, �������� ������ ���������� ����������� � ���� �����- ��� � ���������� ���������� �������� ����� �������, ����� ��� ����� ������� ����������� �����.
Страницы
- « первая
- ‹ предыдущая
- …
- 136
- 137
- 138
- 139
- 140
- …
- следующая ›
- последняя »