Малый бизнес. Учебное пособие. Франовская Г.Н. - 138 стр.

UptoLike

Составители: 

138
ɩɨɞɚɜɥɹɸɳɟɟ ɱɢɫɥɨ ɝɪɭɩɩ ɬɨɜɚɪɨɜ.
ɇɚɪɹɞɭ ɫ ɜɵɛɨɪɨɦ ɷɮɮɟɤɬɢɜɧɵɯ ɦɟɬɨɞɨɜ ɩɪɨɞɚɠɢ ɬɨɜɚɪɨɜ ɜɚɠɧɭɸ
ɪɨɥɶ ɜ ɩɨɜɵɲɟɧɢɢ ɭɪɨɜɧɹ ɨɛɫɥɭɠɢɜɚɧɢɹ ɩɨɤɭɩɚɬɟɥɟɣ ɢɝɪɚɟɬ ɩɪɟɞɨɫɬɚɜɥɟ-
ɧɢɟ ɢɦ ɪɚɡɥɢɱɧɵɯ ɞɨɩɨɥɧɢɬɟɥɶɧɵx ɭɫɥɭɝ. ɋ ɬɨɱɤɢ ɡɪɟɧɢɹ ɜɡɚɢɦɨɫɜɹɡɢ ɫ
ɩɪɨɰɟɫɫɨɦ ɩɪɨɞɚɠɢ ɬɨɜɚɪɨɜ ɜɫɟ ɞɨɩɨɥɧɢɬɟɥɶɧɵɟ ɭɫɥɭɝɢ, ɨɤɚɡɵɜɚɟɦɵɟ ɩɨ-
ɤɭɩɚɬɟɥɹɦ ɜ ɦɚɝɚɡɢɧɚɯ, ɦɨɝɭɬ ɛɵɬɶ ɩɨɞɪɚɡɞɟɥɟɧɵ ɧɚ ɬɪɢ ɨɫɧɨɜɧɵɟ ɝɪɭɩɩɵ:
1. ɍɫɥɭɝɢ, ɨɤɚɡɵɜɚɟɦɵɟ
ɩɨɤɭɩɚɬɟɥɹɦ ɜ ɩɪɨɰɟɫɫɟ ɨɫɭɳɟɫɬɜɥɟɧɢɹ
ɢɦɢ ɩɨɤɭɩɨɤ ɬɨɜɚɪɨɜ.
2. ɍɫɥɭɝɢ, ɨɤɚɡɵɜɚɟɦɵɟ ɩɨɤɭɩɚɬɟɥɹɦ ɜ ɩɪɨɰɟɫɫɟ ɩɨɫɥɟɩɪɨɞɚɠɧɨ-
ɝɨ ɢɯ ɨɛɫɥɭɠɢɜɚɧɢɹ.
3. ɍɫɥɭɝɢ, ɧɟ ɫɜɹɡɚɧɧɵɟ ɧɟɩɨɫɪɟɞɫɬɜɟɧɧɨ ɫ ɩɪɨɞɚɠɟɣ ɤɨɧɤɪɟɬ-
ɧɵɯ ɬɨɜɚɪɨɜ.
12.7. Ɇɟɪɱɟɧɞɚɣɡɢɧɝ
ɂɧɬɟɧɫɢɜɧɨɟ ɪɚɡɜɢɬɢɟɬɨ ɟɫɬɶ ɭɜɟɥɢɱɟɧɢɟ ɩɪɨɞɚɠ ɩɪɢ ɫɨɯɪɚɧɟɧɢɢ
ɫɭɳɟɫɬɜɭɸɳɢɯ ɬɨɪɝɨɜɵɯ ɩɥɨɳɚɞɟɣɤɨɥɨɫɫɚɥɶɧɵɣ ɪɟɫɭɪɫ ɪɚɡɜɢɬɢɹ ɢ ɩɨ-
ɜɵɲɟɧɢɹ ɪɟɧɬɚɛɟɥɶɧɨɫɬɢ ɬɨɪɝɨɜɵɯ ɩɪɟɞɩɪɢɹɬɢɣ. ɉɨ ɫɪɚɜɧɟɧɢɸ ɫ
ɬɚɤɢɦɢ
ɜɨɡɦɨɠɧɨɫɬɹɦɢ ɷɤɫɬɟɧɫɢɜɧɨɟ ɪɚɡɜɢɬɢɟɪɚɫɲɢɪɟɧɢɟ ɬɨɪɝɨɜɵɯ ɩɥɨɳɚɞɟɣ ɢ
ɝɟɨɝɪɚɮɢɢ ɩɪɨɞɚɠ ɪɚɞɢ ɩɨɜɵɲɟɧɢɹ ɨɛɨɪɨɬɚɝɨɪɚɡɞɨ ɛɨɥɟɟ ɞɨɪɨɝɨɫɬɨɹ-
ɳɚɹ ɢ ɬɪɭɞɧɚɹ ɜɨɡɦɨɠɧɨɫɬɶ ɪɨɫɬɚ. Ɇɚɪɤɟɬɢɧɝɨɜɵɟ ɢɧɫɬɪɭɦɟɧɬɵ, ɬɚɤɢɟ ɤɚɤ
ɜɢɡɭɚɥɶɧɵɣ ɦɟɪɱɟɧɞɚɣɡɢɧɝ, ɤɚɤ ɧɚɢɛɨɥɟɟ ɛɥɢɡɤɢɣ ɤ ɬɨɪɝɨɜɥɟ, ɦɨɝɭɬ ɫɭɳɟ-
ɫɬɜɟɧɧɨ ɭɥɭɱɲɢɬɶ ɩɨɤɚɡɚɬɟɥɢ ɩɪɨɞɚɠ ɩɪɢ ɫɨɯɪɚɧɟɧɢɢ ɪɚɡɦɟɪɚ ɬɨɪɝɨɜɵɯ
ɩɥɨɳɚɞɟɣ. ɉɨ ɨɰɟɧɤɚɦ ɡɚɩɚɞɧɵɯ ɫɩɟɰɢɚɥɢɫɬɨɜ, ɪɟɨɪɝɚɧɢɡɚɰɢɹ ɦɚɝɚɡɢɧɚ ɫ
ɭɱɟɬɨɦ
ɩɪɢɧɰɢɩɨɜ ɜɢɡɭɚɥɶɧɨɝɨ ɦɟɪɱɟɧɞɚɣɡɢɧɝɚ ɦɨɠɟɬ ɞɚɬɶ ɪɨɫɬ ɩɪɨɞɚɠ ɜ
1,5–2 ɪɚɡɚ ɫ ɤɚɠɞɨɝɨ ɤɜɚɞɪɚɬɧɨɝɨ ɦɟɬɪɚ. ɉɨ ɞɚɧɧɵɦ Ɇɟɠɞɭɧɚɪɨɞɧɨɣ ɚɫɫɨ-
ɰɢɚɰɢɢ ɪɟɤɥɚɦɵ ɜ ɦɟɫɬɚɯ ɩɪɨɞɚɠ (POPAI), ɬɨɥɶɤɨ ɝɪɚɦɨɬɧɨɟ ɪɚɡɦɟɳɟɧɢɟ
ɬɨɜɚɪɧɵɯ ɝɪɭɩɩ ɩɨ ɨɬɧɨɲɟɧɢɸ ɞɪɭɝ ɤ ɞɪɭɝɭ ɭɜɟɥɢɱɢɜɚɟɬ ɩɪɨɞɚɠɢ ɜ ɫɪɟɞ-
ɧɟɦ ɧɚ 10 %. ȼ ɰɟɥɨɦ ɠɟ, ɩɪɢ ɩɪɨɱɢɯ ɪɚɜɧɵɯ ɭɫɥɨɜɢɹɯ, ɩɪɨɞɚɠɢ «ɩɪɚ-
ɜɢɥɶɧɨɝɨ» ɦɚɝɚɡɢɧɚ
, ɢɫɩɨɥɶɡɭɸɳɟɝɨ
ɜɫɟ ɩɪɢɟɦɵ ɦɟɪɱɟɧɞɚɣɡɢɧɝɚ, ɦɨɝɭɬ
ɨɤɚɡɚɬɶɫɹ ɧɚ 100–200 % ɜɵɲɟ, ɱɟɦ ɜ ɚɧɚɥɨɝɢɱɧɨɣ ɬɨɪɝɨɜɨɣ ɬɨɱɤɟ, ɝɞɟ ɬɨ-
ɜɚɪ ɪɚɡɥɨɠɟɧ ɩɪɨɢɡɜɨɥɶɧɨ ɧɚ ɜɤɭɫ ɯɨɡɹɢɧɚ.
ɉɪɢɧɰɢɩɵ ɦɟɪɱɟɧɞɚɣɡɢɧɝɚ.
1. ɉɪɢɨɪɢɬɟɬɧɵɣ ɬɨɜɚɪ ɞɨɥɠɟɧ ɛɵɬɶ ɪɚɫɩɨɥɨɠɟɧ ɧɚ ɮɨɤɭɫɧɨɦ ɩɭɧɤ-
ɬɟ ɦɚɝɚɡɢɧɚ - ɩɨ ɰɟɧɬɪɭ ɫɨ ɫɦɟɳɟɧɢɟɦ ɜɩɪɚɜɨ. Ⱥ ɩɪɢ ɨɱɟɧɶ ɤɪɭɩɧɵɯ ɬɨɪɝɨ-
ɜɵɯ ɩɥɨɳɚɞɹɯ ɩɪɨɫɬɪɚɧɫɬɜɨ ɧɭɠɧɨ ɞɪɨɛɢɬɶ ɩɨ ɩɪɢɧɰɢɩɭ shop-in-shop,
ɱɬɨɛɵ
ɥɸɞɢ ɧɟ ɭɫɬɚɜɚɥɢ ɨɬ ɛɨɥɶɲɢɯ ɨɞɧɨɨɛɪɚɡɧɵɯ ɩɪɨɫɬɪɚɧɫɬɜ. Ⱦɜɢɠɟɧɢɟ
ɝɥɚɡ ɩɨɤɭɩɚɬɟɥɹ ɩɨ ɩɨɥɤɟ ɧɚɩɨɦɢɧɚɟɬ ɱɬɟɧɢɟ ɫɬɪɚɧɢɰɵ ɫ ɷɩɢɝɪɚɮɨɦ. ɉɟɪ-
ɜɵɣ ɜɡɝɥɹɞ ɜ ɩɪɚɜɵɣ ɜɟɪɯɧɢɣ ɭɝɨɥ, ɞɚɥɟɟ ɜɨɥɧɨɨɛɪɚɡɧɨɟ ɩɟɪɟɦɟɳɟɧɢɟ ɫɥɟ-
ɜɚ ɧɚɩɪɚɜɨ ɢ ɫɜɟɪɯɭ ɜɧɢɡ. Ȼɨɥɶɲɚɹ ɱɚɫɬɶ ɩɨɤɭɩɚɬɟɥɟɣ ɞɜɢɠɟɬɫɹ ɩɨ ɬɨɪɝɨ-
ɜɨɦɭ ɡɚɥɭ ɩɪɨɬɢɜ ɱɚɫɨɜɨɣ ɫɬɪɟɥɤɢ, ɨɛɯɨɞɹ ɟɝɨ ɩɨ ɜɧɟɲɧɟɦɭ ɩɟɪɢɦɟɬɪɭ.
ɋɥɟɞɨɜɚɬɟɥɶɧɨ,
ɨɫɧɨɜɧɵɟ ɬɨɜɚɪɵ ɧɟɨɛɯɨɞɢɦɨ ɪɚɫɩɨɥɨɠɢɬɶ ɜ ɡɨɧɟ ɞɜɢɠɟ-
ɧɢɹ ɢ ɪɚɫɫɬɚɜɢɬɶ ɜɧɭɬɪɟɧɧɢɟ ɫɬɟɥɥɚɠɢ ɬɚɤɢɦ ɨɛɪɚɡɨɦ, ɱɬɨɛɵ ɨɧɢ ɢɦɟɥɢ
ɯɨɪɨɲɢɣ ɮɪɨɧɬɚɥɶɧɵɣ ɨɛɡɨɪ.
                                  138

����������� ����� ����� �������.
      ������ � ������� ����������� ������� ������� ������� ������
���� � ��������� ������ ������������ ����������� ������ �����������-
��� �� ��������� �������������x �����. � ����� ������ ����������� �
��������� ������� ������� ��� �������������� ������, ����������� ��-
��������� � ���������, ����� ���� ������������ �� ��� �������� ������:
      1.   ������, ����������� ����������� � �������� �������������
��� ������� �������.
      2.    ������, ����������� ����������� � �������� �������������-
�� �� ������������.
      3.    ������, �� ��������� ��������������� � �������� �������-
��� �������.

      12.7. �������������
      ����������� �������� – �� ���� ���������� ������ ��� ����������
������������ �������� �������� – ������������ ������ �������� � ��-
������� �������������� �������� �����������. �� ��������� � ������
������������� ������������ �������� – ���������� �������� �������� �
��������� ������ ���� ��������� ������� – ������� ����� ����������-
��� � ������� ����������� �����. ������������� �����������, ����� ���
���������� �������������, ��� �������� ������� � ��������, ����� ����-
������� �������� ���������� ������ ��� ���������� ������� ��������
��������. �� ������� �������� ������������, ������������� �������� �
������ ��������� ����������� �������������� ����� ���� ���� ������ �
1,5–2 ���� � ������� ����������� �����. �� ������ ������������� ����-
������ ������� � ������ ������ (POPAI), ������ ��������� ����������
�������� ����� �� ��������� ���� � ����� ����������� ������� � ����-
��� �� 10 %. � ����� ��, ��� ������ ������ ��������, ������� «���-
��������» ��������, ������������� ��� ������ ��������������, �����
��������� �� 100–200 % ����, ��� � ����������� �������� �����, ��� ��-
��� �������� ����������� �� ���� �������.
      �������� ��������������.
      1. ������������ ����� ������ ���� ���������� �� �������� ����-
�� �������� - �� ������ �� ��������� ������. � ��� ����� ������� �����-
��� �������� ������������ ����� ������� �� �������� shop-in-shop,
����� ���� �� �������� �� ������� ������������ �����������. ��������
���� ���������� �� ����� ���������� ������ �������� � ���������. ���-
��� ������ � ������ ������� ����, ����� ������������� ����������� ���-
�� ������� � ������ ����. ������� ����� ����������� �������� �� �����-
���� ���� ������ ������� �������, ������ ��� �� �������� ���������.
�������������, �������� ������ ���������� ����������� � ���� �����-
��� � ���������� ���������� �������� ����� �������, ����� ��� �����
������� ����������� �����.