Экономическая теория. Введение в экономику. Микроэкономика. Часть 1. Герасимов Б.И - 99 стр.

UptoLike

ВУЗ: 

ТГТУ | Тамбов

Составители: 

Рубрика: 

«Ценовая война»
снижает прибыли обеих сторон. Так как решения одной из них влияют на решения другой,
существуют основания договориться о фиксации цен, разделе рынка с целью ограничения конкуренции. Но по-
скольку всякого рода сговоры подпадают под антимонопольное законодательство и преследуются государством,
то предприятия в условиях олигополии предпочитают от них отказаться.
Существуют и другие модели олигополии, основанные на теории игр. Так, при определении собственной
стратегии предприятие оценивает вероятные прибыли и убытки, которые будут зависеть от того, какую страте-
гию выберет конкурент. Предположим, что предприятия
А
и
B
контролируют основную долю продаж на рынке.
Каждое из них стремится увеличить объем продаж и тем самым обеспечить себе рост прибыли. Достигнуть ре-
зультата можно снижением цен, привлечением дополнительных покупателей, активизацией рекламной деятель-
ности и т.д.
Однако результат для каждого предприятия зависит от реакции конкурента. Если предприятие
А
начнет
снижать цены, а предприятие
B
последует за ним, то ни одно из них не увеличит своей доли на рынке, а их при-
были сократятся. Однако если предприятие
А
снизит цены, а предприятие
B
не сделает того же, то прибыль
предприятия
А
увеличится. Разрабатывая свою стратегию в области цен, предприятие
А
просчитывает возмож-
ные варианты ответной реакции со стороны предприятия
B
(табл. 12.1).
Если предприятие
А
решит снизить цену, а предприятие
B
последует за ним, прибыль предприятия
А
сокра-
тится на 1000 р. Если предприятие
А
снизит цену, а предприятие
B
не сделает этого, то прибыль предприятия
А
возрастет на 1500 р. Если предприятие
А
не предпримет никаких шагов в области цен, а предприятие
B
снизит
свои цены, прибыль предприятия
А
сократится на 1500 р. Если оба предприятия оставят цены без изменений, их
прибыли не изменятся.
12.1. Влияние рыночной стратегии на изменение прибыли предприятия
А
(числитель) и предприятия
B
(знаменатель), тыс.р.
Реакция предприятия
B
Стратегия
предприятия
А
Снизить цену
Оставить цену без изме-
нения
Снизить цену
1000
1000
−
−
1500
1500
−
+
Оставить цену без
изменения
1500
1500
+
−
0
0
Наилучшим вариантом для предприятия
А
является вариант, представленный в верхнем правом углу табли-
цы, при котором прибыль возрастает на 1500 р. Однако этот вариант является наихудшим с точки зрения пред-
приятия
B
. Для обоих предприятий было бы целесообразно оставить цены без изменения, их прибыли остались
бы при этом на прежнем уровне. Вместе с тем, опасаясь наихудшего из возможных вариантов, предприятия сни-
зят свои цены, теряя при этом по 1000 р. прибыли. Стратегия предприятия
А
на снижение цены называется стра-
тегией наименьших потерь.
Ни одна из приведенных выше моделей олигополии не позволяет ответить на все вопросы, связанные с пове-
дением предприятий на подобных рынках. Однако они могут быть использованы для анализа отдельных аспектов
деятельности предприятия в условиях олигополии.
12.9. БАРЬЕРЫ ВХОДА И ВЫХОДА (В ОТРАСЛИ)
Предприятия, потенциально готовые выйти на рынок товаров и услуг, должны четко представлять себе, что
их появление на рынке неизбежно приведет к перераспределению рынка (или его сегмента), обострению конку-
ренции и снижению цен. Реальность проникновения новых предприятий на рынок зависит от уровня входных
барьеров, препятствующих такому проникновению. Характер барьеров может быть разным. Они могут быть обу-
словлены высоким уровнем капиталоемкости, вследствие чего предприятие экономит на масштабах производства
(автомобильная промышленность), тарифными скидками (воздушные перевозки), территориальным размещени-
ем магазинов (розничная торговля), «естественной монополией», (газо- и водоснабжение, энергетика).
К входным барьерам относятся контроль над ограниченными видами экономических ресурсов, лучшими ка-
налами сбыта, криминогенное влияние на рынок, в том числе и раздел сфер влияния между криминальными
структурами.
Входные барьеры воздвигаются и при получении авторских прав, выдаче государством патентов и лицензий.
Отсутствие патента лишает изобретателя всяких привилегий. Так проявляется правовая природа данного барьера:
есть патент – есть право, нет патента – нет и прав.
У барьеров, связанных с научно-техническими достижениями, есть не только правовая, но и экономическая
составляющая. Их собственник обладает уникальными знаниями, которые недоступны конкурентам вне зависи-
мости от правовых норм, а просто потому, что только изобретателю известны все детали новшества. Эти специ-
альные знания («ноу-хау») оберегают монополию изобретателя на новшество.

Страницы