Маркетинговый анализ. Герасимов Б.И - 63 стр.

UptoLike

ВУЗ: 

ТГТУ | Тамбов

Составители: 

Рубрика: 

63
• комплектующие изделия и полуфабрикаты с 14,9% до 19,7%,
темп роста – 132,2%;
• зарплату и социальные начисления на неё с 10,2% до 13,7%, темп
роста – 134,3%.
При этом наиболее опережающими темпами растут затраты на мате-
риалы, что связано с удорожанием производственных ресурсов.
Напротив, доля амортизационных отчислений в товарной продукции
снизилась с 1,1% до 0,9%. Это объясняется тем, что на предприятии в ос-
новном оборудование используется устаревшее и уже самортизированное.
Последнее означает, что амортизационные отчисления уже не начисляют-
ся, а значит, и в затраты не включаются.
В структуре косвенных затрат преобладают зарплата и услуги сто-
ронних организаций. Кстати говоря, это расходы на оплату труда управ-
ленческого персонала, и их существенная доля в затратах в целом отража-
ет существующую тенденцию в российской экономике. Рост расходов на
услуги связан с их ростом цен, что также подтверждает тенденцию разви-
тия постиндустриального общества. Недопустимым, на наш взгляд, явля-
ется наличие непроизводительных расходов, а тем более их увеличение.
Доля брака в товарной продукции в базисном году составляла 2,1%, а в
отчётном году – 2,7%. Это явный резерв снижения себестоимости выпус-
каемой продукции, а значит, и снижения цены продукции предприятия и
её стабилизации.
Поскольку наибольшая доля затрат в товарной продукции приходится
на косвенные расходы, то следует их проанализировать отдельно (табл. 9).
В течение отчётного года доля косвенных затрат в расчёте на 1 р. то-
варной продукции колеблется от 55,3 к. до 78,4 к., т.е. отмечается тенден-
ция их роста с начала года. Оценить этот показатель следует как весьма
затратный, цена выпускаемой продукции в конечном счёте растёт.
Ценовая политика представляет собой сознательное руководство
деятельностью по установлению цен. Поэтому в ходе анализа ценовой
политики следует оценить такую деятельность руководства предприятия
через механизм ценообразования.
Цена на продукцию – это результат взаимодействия между спросом и
предложением на него. Следовательно, ценообразование всегда должно
быть основано на прогнозах изменения спроса и предложения. Три основ-
ных фактора, влияющих на цену продукции, – это покупатели, конкурен-
ты и затраты. Исследование процесса установления цены показывает, что
фирмы оценивают покупателей, конкурентов и затраты по-разному. Так,
фирмы, продающие сходный продукт на рынке с высокой конкуренцией, не
могут контролировать цену предлагаемого продукта и должны принимать
цену, установленную на рынке, состоящем из множества покупателей и
конкурентов. На таких рынках информация о затратах является ключевой,
так как она позволяет фирме максимально увеличить прибыль от продаж.

Страницы