Маркетинговый анализ. Герасимов Б.И - 8 стр.

UptoLike

ВУЗ: 

ТГТУ | Тамбов

Составители: 

Рубрика: 

8
Подсистемы входа (обработки данных маркетинговых исследований
и маркетинговой разведки) собирают данные из внешних и внутренних
источников и вводят их в базу данных. Подсистемы выхода (продукта,
цены, распределения и продвижения) обрабатывают данные, переводя их
в затребованную менеджерами информацию. Подсистема «стратегии
комплекса маркетинга» помогает менеджерам разрабатывать стратегии на
основе объединённого эффекта четырёх элементов комплекса маркетинга.
2. ОСНОВНЫЕ МЕТОДЫ И ПРИЁМЫ АНАЛИЗА
В МАРКЕТИНГОВЫХ ИССЛЕДОВАНИЯХ
Осуществление маркетинговых исследований предполагает исполь-
зование широкого спектра методов и приёмов анализа. Первой задачей
выбора методов проведения маркетинговых исследований является озна-
комление с отдельными методами, которые могут использоваться при
сборе и анализе маркетинговой информации. Затем с учётом ресурсных
возможностей выбирается наиболее подходящий набор этих методов, ко-
торые можно условно подразделить на традиционные и специфические.
1. Традиционные методы анализа
К традиционным методам анализа относятся такие способы и приё-
мы, которые находили применение почти с момента возникновения эко-
номического анализа как обособленной отрасли специальных знаний и
которые широко применяются в других дисциплинах для обработки и
изучения информации:
• система аналитических показателей;
• факторное моделирование;
• метод сравнения, группировки и др.
Термин «система показателей» широко распространён в экономиче-
ских исследованиях. Именно комплексность анализа предполагает ис-
пользование в работе некоторых наборов, совокупностей показателей.
С помощью системы аналитических показателей даётся количественная
и качественная оценка экономических процессов и явления.
Аналитические показатели классифицируются следующим образом:
1) по содержанию (количественные и качественные);
2) способу выражения (абсолютные и относительные);
3) широте использования (показатели, применяемые в анализе дея-
тельности организаций всех отраслей экономики, и показатели, являю-
щиеся специфическими для отдельных отраслей);
4) характеру применения (показатели – характеристики экономиче-
ских процессов и показатели – факторы, которые оказали влияние на дос-
тигнутые результаты).

Страницы