Маркетинговый анализ. Герасимов Б.И - 6 стр.

UptoLike

ВУЗ: 

ТГТУ | Тамбов

Составители: 

Рубрика: 

6
ративной и текущей производственной и научно-технической информа-
ции. В качестве информационного источника для проведения анализа
можно использовать данные, представленные в бизнес-плане (план мар-
кетинга).
Система внешней информации объединяет данные о состоянии
внешней среды предприятия, рынка и его инфраструктуры, поведении
покупателей и поставщиков, действиях конкурентов, мерах государствен-
ного регулирования рыночных механизмов и др. Перечисленные данные
сосредоточены в периодических и специальных изданиях, статистических
сборниках, конъюнктурных обзорах коммерческих исследовательских
организаций, конференций, деловых встреч, официальных хозяйственно-
правовых документах и т.д.
Система информации маркетинговых исследований включает в себя
результаты изучения конкретных направлений маркетинговой деятельно-
сти. Среди них обычно выделяют анализ параметров освоения рынка кон-
курентами, изучение тенденций деловой активности партнёров, политики
цен и способов продвижения товаров, реакции на новые товары, а также
кратко- и долгосрочное прогнозирование объёмов реализации товаров.
В успешно функционирующих организациях маркетинговая инфор-
мация собирается, анализируется и распределяется в рамках маркетинго-
вой информационной системы, которая является частью информационной
системы управления организацией. Содержание и принципы функциони-
рования маркетинговой системы информации подробно изложены в рабо-
те Е.П. Голубковой [20].
Маркетинговая информационная система (МИС) представляет со-
бой совокупность (единый комплекс) персонала, оборудования, процедур
и методов, предназначенную для сбора, обработки, анализа и распределе-
ния в установленное время достоверной информации, необходимой для
подготовки и принятия маркетинговых решений.
МИС трансформирует данные, полученные из внутренних и внешних
источников, в информацию, которая распределяется среди руководителей
и специалистов маркетинговых служб с целью принятия соответствую-
щих управленческих решений. МИС, взаимодействуя с другими автома-
тизированными системами организации, поставляет необходимую ин-
формацию руководителям других структурных подразделений (производ-
ственных, финансовых, материально-технических и др.). Внутренняя ин-
формация содержит данные о заказах на продукцию, объёмах продаж,
отгрузке продукции, уровне запасов, об уплате отгруженной продукции
и т.п. Данные из внешних источников поступают на основе проведения
маркетинговой разведки, которая представляет собой постоянную дея-
тельность по сбору текущей информации об изменении внешней среды.
Такая информация необходима как для разработки, так и для корректи-

Страницы