Маркетинговый анализ. Герасимов Б.И - 5 стр.

UptoLike

ВУЗ: 

ТГТУ | Тамбов

Составители: 

Рубрика: 

5
Частные цели маркетингового анализа формируются из конкретных
целей организации.
Результаты маркетингового анализа могут использоваться руково-
дителями предприятия в следующих аспектах управленческой деятель-
ности:
• в разработке маркетинговой стратегии предприятия, принятии
решения о её изменении или корректировке;
• при составлении краткосрочных планов маркетинговой и произ-
водственной деятельности, оценке их выполнения;
• при принятии решения относительно товаров, товарных групп,
цен, отдельных клиентов и пр. (в рамках существующей маркетинговой
стратегии);
• в оценке руководителем текущего состояния дел предприятия.
Маркетинговые исследования надо рассматривать как часть посто-
янно действующего интегрального информационного подхода. Дейст-
венность маркетинговых исследований во многом определяется соста-
вом, содержанием и качеством информации, которая привлекается к
маркетинговому анализу. К организации информационного обеспечения
маркетингового анализа предъявляется ряд требований. Это достовер-
ность, оперативность, единство, рациональность и др.
Достоверность. Все данные, использующиеся маркетологами,
должны быть тщательно выверены, в противном случае может произой-
ти значительное искажение выходных данных.
Оперативность. Эффективность анализа может быть обеспечена
только тогда, когда информация поступает к аналитику своевременно.
В то же время работа по сбору информации должна быть налажена та-
ким образом, чтобы исключить «затоваривание».
Единство. Подразумевает единство информации, поступающей с
разных источников. Из этого принципа вытекает необходимость устра-
нения обособленности и дублирования разных источников информации.
Рациональность. Система информации должна быть эффективной,
т.е. требовать минимума затрат на сбор, хранение и использование дан-
ных. Вместе с тем она должна максимально полно обеспечивать запросы
проводимых маркетинговых исследований.
Система информационного обеспечения маркетингового анализа
состоит из:
• внутренней информации;
• внешней информации;
• информации маркетинговых исследований.
Система внутренней информации включает данные о деятельности
организации в форме бухгалтерской и статистической информации, опе-

Страницы