ВУЗ:
Составители:
Рубрика:
3
ВВЕДЕНИЕ
В настоящее время, несмотря на различные точки зрения, бесспор-
ным является утверждение, что маркетинг определяет успех деятельности
хозяйствующего субъекта независимо от его формы собственности, раз-
мера и организационной структуры.
Маркетинг определяет взаимоотношения предприятия с внешней
средой посредством её изучения и проведения маркетингового анализа,
направленного на выявление конкурентных позиций предприятия, его
потенциальных возможностей на соответствующем рынке.
Исходной посылкой построения содержания данного пособия явля-
ется то, что маркетинговый анализ – это вполне определённая область
знаний и сведений, способных успешно разрешить многие проблемы
предприятия в современных экономических условиях.
Пособие призвано дать необходимый объём знаний по разделу
«Маркетинговый анализ» научной дисциплины «Экономический анализ».
Теоретические и методические положения, изложенные в пособии,
могут быть использованы коммерческими организациями в оценке ры-
ночной среды, ассортиментной, ценовой политики, а также при разработ-
ке мероприятий, направленных на повышение своей конкурентоспособно-
сти, и обновлении качества выпускаемой продукции и др.
В учебном пособии раскрываются цели и задачи маркетингового
анализа, информационная база его проведения, методы и приёмы анализа
в маркетинговых исследованиях, даётся характеристика рыночной среды
и её ключевого параметра – ёмкости. Особое внимание в пособии уделено
методической базе анализа.
Для закрепления изученного материала в пособии приведены тесты.
Пособие подготовлено авторским коллективом кафедры «Экономи-
ческий анализ и качество» Тамбовского государственного технического
университета (введение, глава 9 – д.э.н., проф. Б.И. Герасимовым; главы 1,
2, 6, 8 – к.э.н., доц. Т.М. Коноваловой; главы 3, 7 – к.э.н, доц. Г.И. Терехо-
вой; главы 4, 5 – к.э.н., доц. Н.И. Саталкиной).
