Государственное регулирование малого и среднего предпринимательства. Глебова И.С - 271 стр.

      Удачное сочетание интересов и преимуществ малого и крупного предприятий
позволяет сделать вывод о том, что в перспективе франчайзинг получит дальнейшее
развитие. Существует три основных вида франчайзинга.
      Товарный франчайзинг - это способ ведения бизнеса, при котором франчайзи
покупает у ведущей компании право на продажу товаров с его торговой маркой. Товарный
франчайзинг представляет собой распределительную систему для сбыта товаров,
изготовленных франчайзером. Основные различия между товарным франчайзингом и
взаимоотношений с обычным посредником поставщика являются: большая привязанность
к торговому знаку франчайзера, большой объем предоставления различных услуг
франчайзером, исключительный сбыт франчайзи и обслуживание им товарной линии
франчайзера. Для этой формы характерна узкая специализация франчайзи на реализации
одного товара.
      Привлекая ограниченное число розничных франчайзи и запрещая им внутреннюю
конкуренцию      (например,      предоставление    каждому    розничному   торговцу   строго
оговоренного района, франчайзер - изготовитель обеспечивает каждого франчайзи
достаточным рынком для продажи товаров, тем самым облегчая ему вхождение в рынок.
Проникновение на рынок является основным стимулом для франчайзи. Торговля
автомобилями является, пожалуй, наиболее известным примером торгового франчайзинга.
      Деловой франчайзинг представляет собой выдачу лицензии на торговый знак и
способ ведения розничной торговли товарами и /или услугами. Франчайзер обычно не
изготавливает продукцию, но может являться поставщиком сырья (специй, компонентов,
услуг по торговому знаку, упаковочного материала) и готовой продукции, используемой
франчайзи в своей работе. Франчайзи обычно занимаются предоставлением услуг, но
могут также производить продукцию и в связи с этим создавать её (рестораны быстрого
обслуживания, службы замены автомобильных деталей). Франчайзи этого типа имеют
общие черты с товарными франчайзи: обычно от него требуют принятия торгового знака
франчайзера      в    качестве   исключительного     знака,   предоставление    франчайзером
дополнительных услуг (обучение, руководство, реклама). В некоторых системах
франчайзинга разграничение между торговым и деловым франчайзингом размыто.
      При производственном франчайзинге малое предприятие включается в полный
цикл хозяйственной деятельности ведущей компании, выполняя технологический
процесс, обучение персонала и так далее. Франчайзер выдает лицензию на производство
продукции под его торговой маркой. Наиболее известным примером производственного
франчайзинга         является    производство     безалкогольных    напитков.    Франчайзер



                                                                                         271