Теория отраслевых рынков. Гоголева Т.Н. - 14 стр.

                                        15



качестве(предос тавлени егаранти й , рас точи тельны ерас х оды , ни зкаявх одная
ц ена).
      Ры нок с ас и м м етри ей и нф орм ац и и о ц енах . Си туац и я, когда продавц у
проти вос тоят покупатели , и з которы х х отяб ы час ть незнает относ и тельны х
ц ен аналоги чны х товаров. Си туац и я, когда с ущ ествую т разны е группы
покупателей , в разной с тепени и нф орм и рованны ео ц енах товара. Ц еновая
с тратеги я продавц ов в краткос рочном пери оде. Д олгос рочноеравновеси ена
ры нкес ас и м м етри чной и нф орм ац и ей о ц енах .


     О снов ны е поня т ия

      Ры н ок с а симмет ричн ой ин ф орма цией – ры нок, на котором оди н и з
эконом и чески х агентов (продавец и ли покупатель) об ладает б ольш ей
и нф орм ац и ей относ и тельно парам етров эконом и ческого проц есс ары нка, чем
другой .
      П роблема «н ега т ив н ого от бора » с ос тои т в том , что покупатели , в
ц елом заи нтересованны е в при об ретени и вы с ококачественного товара,
с вои м и реш ени ям и в ус лови ях ры нка ас и м м етри чной и нф орм ац и и , учи ты вая
возм ожнос ть         при об рести       вм есто    товара     вы с окого        качества
ни зкокачественны й товар, с вои м и реш ени ям и о покупках с пос об с твую т
вы теснени ю с ры нкапрои зводи телей качественны х продуктов.
      П роблема «риска безот в ет ст в ен н ого пов ед ен ия» с ос тои т в том , что
продавц ы , вы б и рая м ежду прои зводс твом и продажей товара плох ого
качества и товара х орош его качества в ус лови ях ры нка с ас и м м етри чной
и нф орм ац и ей , б ольш езаи нтересованы прои зводи ть товар ни зкого качества
по с равнени ю с товаром вы с окого качествапри отс утс тви и и ли м алой долена
ры нкепокупателей , ос ведом ленны х о качестветовара.
      Сигн а лы ка чест в а – м еры , которы епри ни м аю тс япрои зводи телям и для
указани я на вы с окое качество и х товаров (деятельнос ть гос ударс тва,
деятельнос ть незави с и м ы х органи зац и й потреб и телей , ц еленаправленная
поли ти каи деятельнос ть прои зводи телей вы с ококачественны х товаров).
      Ра ст очит ельн ы е ра сход ы (пост оян н ы е н ев озв ра т н ы е за т ра т ы ) –
рас х оды на м еропри яти я (разного рода реклам а), предназначенны е
с и гнали зи ровать покупателю о качестве товара. Чтоб ы эти рас х оды б ы ли
с и гналам и о качестве, они должны б ы ть нас только вы с оки , чтоб ы ф и рм а не
м огла покры ть и х и з текущ ей вы ручки занеб ольш ой пром ежуток врем ени , и
покупатель должен б ы ть ос ведом лен об этом .
      Н изка я в ход н а я цен а т ов а ра - с ознательноезани жени ец ены товарана
первом этапе его прони кновени я на ры нок, чтоб ы с и гнали зи ровать
покупателю о вы с оком качестве. Ц ена товара ус танавли ваетс я на таком
уровне, чтоб ы продавц у ни зкокачественного товара б ы ло б ы невы годно
при держи ватьс яданного уровняц ены .