Теория отраслевых рынков. Гоголева Т.Н. - 16 стр.

                                      17



В озм ожнос ти     ры ночного регули ровани я недоб рос овестной          реклам ы .
Гос ударс твенноерегули ровани ереклам ной деятельнос ти .
      Реклам а и с труктура ры нка. Реклам а в ус лови ях оли гополи и . Реклам а и
конц ентрац и я продавц ов. Реклам а, м онопольная влас ть и уровень
при б ы льнос ти .
      Структурары нкаи разнооб рази епродукта. Т еори яопти м ального уровня
продуктового разнооб рази я. Структурары нкаи с рок с лужб ы товара.


     О снов ны е поня т ия
     М он ополист ическа я кон курен ция – ры нок, на котором м ноги е
продавц ы продаю тди ф ф еренц и рованны епродукты .
     Д иф ф ерен циа ция прод укт а – разли чи я м ежду одноти пны м и
продуктам и , прои зводи м ы м и       разны м и  прои зводи телям и , по таки м
х арактери с ти кам , как ц вет, м естоположени е, качество, с ти ль и .т.д., и при
этом данны еотли чи я с ущ ественны для потреб и теля, что делает одноти пны е
продукты разны м и товарам и .
     И збы т очн а я мощ н ост ь – разни ц а м ежду вы пус ком ф и рм ы в
долгос рочном равновеси и и вы пус ком , м и ни м и зи рую щ и м с редни еи здержки .
О на предс тавляет с об ой с воеоб разную плату об щ ества за ди ф ф еренц и ац и ю
товаров.
     Г оризон т а льн а я д иф ф ерен циа ция т ов а ров – ти п ди ф ф еренц и ац и и ,
которы й с вязан с разли чи ем потреб и тельс ки х х арактери с ти к товаров,
удовлетворяю щ и х разны евкус ы потреб и телей .
     Верт ика льн а я д иф ф ерен циа ция т ов а ров – ти п ди ф ф еренц и ац и и ,
которы й с вязан с разли чи ям и качественны х х арактери с ти к товаров,
удовлетворяю щ и х оди наковы евкус ы потреб и телей .

       В опросы для пов т оре ния
1.   Почем у возни кает ди ф ф еренц и ац и я товаров? О х арактери зуй теос новны е
     ви ды ди ф ф еренц и ац и и товаров.
2.   К аковы пос ледс тви я ди ф ф еренц и ац и и товаров для прои зводи телей ,
     потреб и телей и эконом и ки в ц елом ?
3.   Почем у с ущ ествует проб лем а неопти м ального вы б ора чи с ла товарны х
     м арок.
4.    С пом ощ ью каки х м етодов гос ударс тво м ожет воздей с твовать на ры нок
     м онополи с ти ческой конкуренц и и ? В с егда ли оправдано гос ударс твенное
     регули ровани еры нкам онополи с ти ческой конкуренц и и ?
5.   К аковы парам етры ры ночного равновеси я в м оделях ди ф ф еренц и ац и и
     товара?
6.   Н а конкретны х при м ерах покажи те, каки м об разом реклам а м ожет
     дей с твовать как ф актор конкуренц и и , а каки м об разом с пос об с твует
     ус и лени ю м онопольной влас ти .