Теория отраслевых рынков. Гоголева Т.Н. - 17 стр.

                                         18



7. Почем у          в      ус лови ях      атом и с ти ческой    конкуренц и и     и
    неди ф ф еренц и рованного продуктареклам аподавляетс я?
      9. К акую роль и грает реклам а при с оздани и ф и рм ой и м и джа
прои зводи теля с упертовара,           на ос новани и        которого    возни кает
ди ф ф еренц и ац и яц ен относ и тельно м енееи звестны х м арок

       Тем а 7. В ер т и к аль н ая и н т егр аци я и вер т и к аль н ы еогр ан и чен и я.
       В ерти кальная и нтеграц и я и верти кальны е ограни чени я как ф орм а
взаи м оотнош ени й м ежду продавц ам и с ц елью ограни чени я конкуренц и и .
В неш ни еэф ф екты в отнош ени ях м ежду прои зводи телям и и пос редни кам и
как при чи на с трем лени я ф и рм верти кально и нтегри роватьс я. Проб лем а
двой ного ц енооб разовани я. Ри с к б езответс твеннос ти и м орального ущ ерб а.
Проб лем а«б езб и летни ка» в отнош ени ях прои зводи теляи пос редни ка.
       В ерти кальная и нтеграц и я как ф орм а контроля над с об с твеннос тью .
В и ды верти кальной и нтеграц и и . И нтеграц и яф актора (и нтеграц и я«назад» ) и
и нтеграц и я продукта (и нтеграц и я «вперед» ). И здержки верти кальной
и нтеграц и и : ум еньш ени е уровня разделени я труда и с пец и али зац и и ;
ус ложнени епроц есс ов управлени я; увели чени езатратнас оверш ени ес делок,
с вязанны х с о с ли яни ям и и поглощ ени ям и ; с оздани е дополни тельны х
б арьеров вх ода и ус и лени ем онопольной влас ти . Сти м улы к верти кальной
и нтеграц и и : возм ожнос ть с ни жать транс акц и онны еи здержки ; с трем лени ек
«двой ной надб авке» , с трем лени е с ни зи ть давлени е гос ударс твенного
регули ровани я, с ни жени еоб щ его ри с ка х озяй с твовани я, с ни жени епотерь от
деятельнос ти м онополи с та.
       В ерти кальны е ограни чени я как ф орм а контроля над поведени ем .
В ерти кальны е ограни чени я на м онопс они чески х ры нках , при отнош ени ях
давальчества и толли нга, при и с пользовани и ненадежны х альтернати вны х
ф орм рас четов (б артер, векс еля, казначей с ки еоб язательс тва). В ерти кальны е
ограни чени я в отнош ени ях м ежду прои зводи телям и и ди с три б ью терам и .
Ф ранчай зи нг как ф орм аверти кальной и нтеграц и и .
       Заруб ежны й опы т гос ударс твенной поли ти ки по отнош ени ю                      к
верти кальной        и нтеграц и и . О с об еннос ти       верти кального контроля в
рос с и й с кой эконом и ке.

                                  О снов ны е поня т ия
       Верт ика льн а я ин т егра ция – проц есс об ъеди нени я в рам ках одной
ф и рм ы пос ледовательны х с тади й вы пус капродукта.
       Верт ика льн ы е огра н ичен ия – запреты и об язательс тва, налагаем ы е
ф и рм ой на с вои х контрагентов в х одепос ледовательны х с тади й вы пус ка и
с б ы тапродукта.
       И н т егра ция прод укт а – покупка ф и рм ой -владельц ем ресурс ов
пос ледую щ и х с тади й об раб отки и с б ы татовара.
       И н т егра ция ф а кт ора – покупка ф и рм ой -владельц ем прои зводс тва
товарапреды дущ и х с тади й его и зготовлени я, вклю чаяф акторы прои зводс тва.