ВУЗ:
Составители:
Рубрика:
22
Воздействие ценовой дискриминации на экономическое благосостояние.
Воздействие на распределение доходов. Воздействие на экономическую
эффективность . Ценовая дискриминация и естественная монополия.
Воздействие ценовой дискриминации на конкуренцию . Особые проблемы
географической ценовой дискриминации. Ценообразование на основе
системы базисных пунктов. Пространственное ценообразование и
эффективность .
Основные понятия
Ценовая дискриминация – продажи одинаковых товаров разным
покупателям одной и той же фирмой осуществляются по разным ценам и при
этом различия в цене не обусловлены различиями в издержках или качестве
товара. Цель любой ценовой дискриминации состоит в том , чтобы перевести
потребительский излишек в прибыль фирмы.
Условия эффективной ценовой дискриминации – условия, при
которых ценовая дискриминация способствует росту прибыли фирмы. К ним
относятся: наличие в фирмы рыночной власти ; способность фирмы отделить
одну группу потребителей от другой в соответствии с разной готовностью
потребителей платить за товар; Способность фирмы исключить арбитраж –
перепродажу товара со стороны потребителей , покупающих его по низкой
цене, потребителям , покупающим его по высокой цене.
Совершенная ценовая дискриминация (первый тип дискриминации) -
ценовая политика, которая позволяет фирме заставить всех покупателей
платить за товар в размере максимальной готовности платить .
Ценовая дискриминация в зависимости от объема покупки (второй
тип ценовой дискриминации) - ценовая политика, используемая тогда, когда
фирма знает, что существует несколько типов потребителей , но она не в
состоянии различить каждый тип. Характерными чертами дискриминации
второго типа являются: снижение средней цены товара с ростом объема
продаж ; самостоятельный отбор потребителей .
Ценовая дискриминация по группам потребителей (третий тип
дискриминации) – ценовая политика , при которой по отношению к каждой
группе потребителей назначаются различные цены .
Двухчастная цена (тариф ) - ценовая политика, которая основана на
использовании фиксированной платы , не зависящей от количества
продаваемого товара, и части оплаты в зависимости от количества
покупаемого товара.
Однородная цена – ценовая политика, при которой все единицы
продукции продаются по одинаковым ценам .
Взаимосвязанные продажи – политика продаж , при которой какой -
либо товар продается при условии покупки другого товара.
Нелинейное ценообразование – ценовая политика (разновидность
ценовой дискриминации второго типа), при которой фирма , в
противоположность двухчастному тарифу, может прямо устанавливать
22
В оздей с тви ец еновой ди с кри м и нац и и наэконом и ческоеб лагос ос тояни е.
В оздей с тви е на рас пределени е дох одов. В оздей с тви е на эконом и ческую
эф ф екти внос ть. Ц еновая ди с кри м и нац и я и естественная м онополи я.
В оздей с тви е ц еновой ди с кри м и нац и и на конкуренц и ю . О с об ы е проб лем ы
географ и ческой ц еновой ди с кри м и нац и и . Ц енооб разовани е на ос нове
с и с тем ы б ази с ны х пунктов. Прос транс твенное ц енооб разовани е и
эф ф екти внос ть.
О снов ны е поня т ия
Ц ен ов а я д искримин а ция – продажи оди наковы х товаров разны м
покупателям одной и той жеф и рм ой ос ущ ествляю тс япо разны м ц енам и при
этом разли чи я в ц ененеоб ус ловлены разли чи ям и в и здержках и ли качестве
товара. Ц ель лю б ой ц еновой ди с кри м и нац и и с ос тои т в том , чтоб ы перевести
потреб и тельс ки й и зли ш ек в при б ы ль ф и рм ы .
У слов ия эф ф ект ив н ой цен ов ой д искримин а ции – ус лови я, при
которы х ц еноваяди с кри м и нац и яс пос об с твуетрос ту при б ы ли ф и рм ы . К ни м
относ ятс я: нали чи ев ф и рм ы ры ночной влас ти ; с пос об нос ть ф и рм ы отдели ть
одну группу потреб и телей от другой в с оответс тви и с разной готовнос тью
потреб и телей плати ть за товар; Спос об нос ть ф и рм ы и с клю чи ть арб и траж –
перепродажу товара с о с тороны потреб и телей , покупаю щ и х его по ни зкой
ц ене, потреб и телям , покупаю щ и м его по вы с окой ц ене.
Сов ершен н а я цен ов а я д искримин а ция (первы й ти п ди с кри м и нац и и ) -
ц еновая поли ти ка, которая позволяет ф и рм е зас тави ть вс ех покупателей
плати ть затовар в разм ерем акс и м альной готовнос ти плати ть.
Ц ен ов а я д искримин а ция в за в исимост и от объ ема покупки (второй
ти п ц еновой ди с кри м и нац и и ) - ц еноваяполи ти ка, и с пользуем аятогда, когда
ф и рм а знает, что с ущ ествует несколько ти пов потреб и телей , но она не в
с ос тояни и разли чи ть кажды й ти п. Характерны м и чертам и ди с кри м и нац и и
второго ти па являю тс я: с ни жени е с редней ц ены товара с рос том об ъем а
продаж; с ам ос тоятельны й отб ор потреб и телей .
Ц ен ов а я д искримин а ция по группа м пот ребит елей (трети й ти п
ди с кри м и нац и и ) – ц еновая поли ти ка , при которой по отнош ени ю к каждой
группепотреб и телей назначаю тс яразли чны ец ены .
Д в ухча ст н а я цен а (т а риф ) - ц еновая поли ти ка, которая ос нована на
и с пользовани и ф и кс и рованной платы , не зави с ящ ей от коли чества
продаваем ого товара, и час ти оплаты в зави с и м ос ти от коли чества
покупаем ого товара.
О д н ород н а я цен а – ц еновая поли ти ка, при которой вс е еди ни ц ы
продукц и и продаю тс япо оди наковы м ц енам .
Вза имосв яза н н ы е прод а жи – поли ти ка продаж, при которой какой -
ли б о товарпродаетс япри ус лови и покупки другого товара.
Н елин ей н ое цен ообра зов а н ие – ц еновая поли ти ка (разнови днос ть
ц еновой ди с кри м и нац и и второго ти па), при которой ф и рм а , в
проти воположнос ть двух час тном у тари ф у, м ожет прям о ус танавли вать
