Теория отраслевых рынков. Гоголева Т.Н. - 6 стр.

                                       7



            -    с ущ ествовани е и рос т ф и рм ы об еспечи ваетс я за с чет разни ц ы
     м ежду с овокупной вы ручкой и с овокупны м и и здержкам и – при б ы ли ;
     при б ы ль вс егда при с утс твует в деятельнос ти ф и рм ы – ли б о как главная
     ц ель, ли б о как оди н и з кри тери ев поведени я.
        Ф ирма с т очки зрен ия т ехн ологической кон цепции – это с труктура,
опти м и зи рую щ ая и здержки при данном вы пус ке, что об ус ловлено
тех нологи чески м и ос об еннос тям и прои зводс тва.
        Г оризон т а льн ы е гра н ицы рост а ф ирмы пони м аю тс я двояко – 1)
об ъем вы пус ка одного продукта (предел рос та однопродуктовой ф и рм ы ); 2)
товарное м ногооб рази е в рам ках одной ф и рм ы (пределы ди верс и ф и кац и и
прои зводс тва.
        Суба д ит ив н ост ь изд ержек – и здержки являю тс я с уб ади ти вны м и , если
они м еньш епри с овм естном вы пус кенескольки х товаров на одной ф и рм е,
чем при и х отдельном прои зводс тве в рам ках разли чны х ф и рм .
Суб ади ти внос тью и здержек определяю тс я гори зонтальны е и верти кальны е
грани ц ы ф и рм ы .
        Верт ика льн ы е гра н ицы ф ирмы – вы б ор ф и рм ы м ежду покупкой на
ры нкеи ли прои зводс твом внутри ф и рм ы продуктов пос ледователны х с тади й
перераб отки .
        Ф ирмы с т очки зрен ия кон т ра кт н ой кон цепции – предс тавляетс об ой
с овокупнос ть отнош ени й             м ежду раб отни кам и , управляю щ и м и        и
с об с твенни кам и . Эти        отнош ени я час то вы ражаю тс я ф орм альны м и
договорам и – контрактам и . Д аже если ф орм альны й договор отс утс твует,
с ущ ествую т определенны е прави ла поведени я м ежду раб отни ком и
управляю щ и м , м ежду раб отни кам и , пос тавщ и ком и потреб и телем . Поэтом у
ф и рм а – это с овокупнос ть внутренни х и внеш ни х контрактов и поэ том у она
с талки ваетс я с двум я ти пам и затрат на об еспечени е и х вы полнени я –
транс акц и онны м и и здержкам и и и здержкам и контроля.
        Тра н са кцион н ы е изд ержки – это явны е и неявны е затраты на
об еспечени евы полнени я внеш ни х контрактов, которы епредназначаю тс я на
пои с к деловы х партнеров, ведени е переговоров, заклю чени е контракта,
об еспечени еего вы полнени я.
        И зд ержки кон т роля – это затраты , с вязанны е с внутренни м и
контрактам и (м они тори нг вы полнени я контрактов, потери в результате
недолжного вы полнени яконтрактов).
        Ф ирма с т очки зрен ия ст ра т егической кон цепции – это акти вны й
с уб ъект ры нка, которы й нетолько подчи няетс яэконом и чески м отнош ени ям ,
но и с ам ф орм и рует и х в результате с ознательного ц еленаправленного
поведени я ф и рм ы и в краткос рочном , и в долгос рочном пери оде. При
ф орм и ровани и и реали зац и и с воей с тратеги и ф и рм а:
- при ни м ает во вни м ани е поведени е други х эконом и чески х агентов и в
     первую очередь с вои х конкурентов;
- акти вно воздей с твуетнас прос , ф орм и руяпотреб и тельс ки епредпочтени я;