ВУЗ:
Составители:
Рубрика:
58
Внешняя среда
Внутренная инновационная среда
Творч ество
Идея
Проект-
чемпион
Проектное
предложение
Оценка:
- анализ
- стратегия
Проект
Менеджмент
проекта:
- НИОКР
-
Производство
-
Маркетинг
Продукт
Компания
Научно-технические
знания
Знания
маркетинговых нужд
Служба маркетинга
Служба НИОКР
Рис. 4.5. Инновация как результат взаимодействия сфер НИОКР, маркетинга,
производства и управления
После разработки нового работоспособного продукта необходимы
инвестиции в собственно производство, чтобы снизить риск необходимы
соответствующие испытания, в том числе и потенциальными потребителями. В
идеале процесс тестирования не должен ограничиваться определением
выходных параметров. Чтобы окупить затраты на разработку и производство,
продукты должны сохранять свое преимущество на рынке для повторных
покупок в течение определенного времени. При этом должны быть проверены
ремонтопригодность и удобство сервиса изделия, а также его надежность при
длительной работе. Реализм – драгоценная черта бизнеса по разработке
продуктов. Котлер указывает, что разработчику важны четыре оценки:
испытание, первое повторение, привыкание, частота покупок [13].
4.7. Пробный маркетинг
Это идеальное средство [8] для оценки продукта, продвижения и распре-
деления в небольших масштабах. Области проведения пробного маркетинга
могут быть различными:
1. Телевизионный ареал. В этом случае проводятся комплексные кампа-
нии, включая телевизионные коммерческие каналы и каналы распространения.
2. Испытуемый город.
3. Локальная область (например, ближайшие к супермаркету кварталы).
4. Испытуемые учреждения (для промышленного маркетинга).
При проведении пробного маркетинга должны быть получены ответы на
следующие вопросы:
Страницы
- « первая
- ‹ предыдущая
- …
- 56
- 57
- 58
- 59
- 60
- …
- следующая ›
- последняя »
