Микроэкономика. Голиков М.Н. - 29 стр.

           3. Теория спроса. Эластичность спроса.

1.   Спрос и его факторы. Закон спроса.
2.   Эластичность спроса.
3.   Практическое применение коэффициента эластичности по цене.
4.   Факторы, влияющие на эластичность спроса.

             1. Спрос и его факторы. Закон спроса.

      Как было отмечено ранее, потребности человека безгра-
ничны, а возможности для их удовлетворения ограничены. С этой
проблемой и связано внимание к потребительскому спросу.
      Спрос - это платежеспособная потребность. Другими сло-
вами, желающих купить товар может быть сколько угодно, од-
нако произвести покупку смогут лишь немногие.
      Это обстоятельство необходимо учитывать при маркетин-
говых исследованиях (изучении рынка). Ориентация на потен-
циальных покупателей позволяет более точно выделить потре-
бительские предпочтения. Но есть еще и другая сторона пробле-
мы, под покупателем и потребителем могут скрываться разные
лица. Поэтому мнение покупателя (например, школы при выбо-
ре парт) может отличаться от запросов потребителей (в данном
случае школьников).
      Спрос можно определить количественно.
      Спрос представляет собой то количество товаров и услуг,
которое покупатели согласны приобрести по определенным це-
нам в течении определенного промежутка времени. Не случай-
но, мы определяем спрос «по определенным ценам» (ведь при
увеличении цены потенциальный покупатель может отказаться
от покупки данного товара) и «в течение определенного проме-
жутка времени» (как мы отметим позже спрос в краткосрочном
периоде отличается от спроса в долгосрочном, т.е. длительном).
      Спрос зависит от влияния множество факторов: цены това-
ра, цен других товаров, изменений в доходах и расходах населе-
ния, местных культурологических и климатических особенностей,
интенсивности и эффективности рекламы и многого другого.
                                                             29