Микроэкономика. Голиков М.Н. - 38 стр.

что в верхней части линии спроса изменение цены на 1 рубль состав-
ляет незначительное процентное изменение относительно достаточ-
но высокой цены. В то же время изменение величины спроса на 1
единицу товара является существенным процентным изменением
относительно низкой величины спроса по этой цене. В нижней части
линии спроса изменение цены на 1 рубль составляет значительное
процентное изменение относительно достаточно низкой цены. В то
же время изменение величины спроса на 1 единицу товара является
несущественным процентным изменением относительно высокой
величины спроса по этой цене.

      4. Факторы, влияющие на эластичность спроса.

      Как правило, рынок представлен значительным количе-
ством разнообразных товаров, которые оказывают друг на друга
определенное воздействие. Выделим основные факторы, влияю-
щие на эластичность спроса.
      1. Наличие товаров-заменителей.
      Такие товары называют товарами- субститутами. При уве-
личении цены на один из них, потребитель предпочитает ему
приобретение другого. Другими словами покупатель не видит
особых различий между этими товарами. В большинстве случа-
ев это недорогие товары, например дешевые сорта чая или кофе.
      Соответственно товаропроизводителю необходимо выде-
лить свой товар, наделив его неценовыми преимуществами. Эта
мера способна снизить чувствительность потребителя товара к
увеличению его цены.
      2. Взаимодополняемость товаров.
      Существуют товары, которые дополняют друг друга, их
применение возможно или даже должно быть совместным. На-
пример, сложно представить себе функционирование автомоби-
ля без бензина (или газа) и моторного масла. Также невозможно
наслаждаться музыкой, приобретя аудиоплеер без батареек или
аккумулятора. Такие товары называют комплементарными.
      Узнать степень влияния изменений цен отдельных това-
ров на сбыт других товаров позволяет коэффициент перекрест-
ной эластичности.
                                                                38