Микроэкономика. Голиков М.Н. - 40 стр.

      Помимо рассмотренной нами кривой спроса экономисты-прак-
тики выделяют также логистическую кривую спроса.
      Логистическая кривая спроса используется с целью показать
влияние жизненного цикла товара на чувствительность спроса.
Предполагается, что эластичность по цене нового продукта на
рынке относительно низка, объем реализации невелик, товар
малоизвестен. Затем товар приобретает известность, объем про-
даж стремительно растет, цена снижается (что и вызывает стре-
мительное завоевание рынка), эластичность по цене увеличива-
ется и становится достаточно высокой. Затем происходит посте-
пенное насыщение рынка, снижение цен не может остановить
процесс снижения объемов реализации, спрос неэластичен. Кри-
вая приближается к линии полного насыщения.
      Учет жизненного цикла товара при исследовании спроса
имеет принципиальную значимость, как для товаропроизводи-
теля, так и для оптового покупателя, поскольку позволяет про-
гнозировать будущие возможные изменения в потребительском
спросе на тот или иной товар.
      Теория эластичности заставляет производителя модерни-
зировать продукт (это позволяет продлить жизненный цикл то-
вара), искать новые рынки сбыта, пытаться выделить свою про-
дукцию в условиях насыщения рынка и невозможности манипу-
лировать ценой.
      В качестве существенного фактора, влияющего на спрос
необходимо выделить доход потребителя.

      Эластичность спроса по доходу характеризует чувствитель-
ность спроса по отношению к изменениям в доходе потребителя.
      Коэффициент эластичности спроса по доходу представля-
ет собой отношение процентного изменения величины спроса к
процентному изменению дохода потребителя.
      При этом не трудно убедиться, что коэффициент эластич-
ности может быть положительным (больше нуля), так и отрица-
тельным. Это связано с тем, что по мере роста дохода потреби-
тель может увеличить покупку данного товара, а может отка-
заться от потребления данного товара в пользу другого, более
качественного или более престижного.
                                                             40