Микроэкономика. Голиков М.Н. - 76 стр.

гает сочетание определенных характерных особенностей монополии
и конкурентного рынка.
      Выделим основные черты рынка монополистической кон-
куренции:
• ограниченное число средних и крупных фирм;
• каждая фирма обладает определенной долей рынка;
• фирмы обладают неценовыми преимуществами;
• доступ в сферу деятельности для других фирм возможен, при
   условии обладания неценовыми преимуществами.
      Характеристика рынка монополистической конкуренции
позволяет сделать вывод, что его основная особенность состоит
в наличии так называемых неценовых преимуществ, благодаря
которым предприятие имеет возможность устанавливать цену на
свою продукцию выше рыночной, и это не отпугивает покупа-
телей. Таким образом, фирма имеет определенную (в какой-то
степени монопольную) власть над ценой. При этом на рынке
представлено большое число фирм, что предполагает конкурен-
цию неценовых преимуществ.
      Неценовые преимущества включают в себя:
• предоставление гарантий высокого качества товара;
• улучшенное сервисное обслуживание;
• особенности технологии изготовления продукции;
• особенности упаковки доставки продукции;
• особенности хранения продукции;
• простота использования;
• наличие дополнительных функций;
• соответствие моде;
• престижность потребления данной продукции.
      Предприятие вырабатывает стратегию ценообразования
исходя из текущего временного интервала.
      На первом этапе максимизации прибыли можно достигнуть
лишь за счет установления высокой цены, которая в то же время
должна быть доступной для числа потребителей, соответствующего
количеству товара, предложенного к реализации.
      Для реализации большего количества товара необходимо
снизить цену. Это вызывает снижение прибыли на единицу про-
дукции, которое компенсируется положительным эффектом мас-
                                                            76