Микроэкономика. Голиков М.Н. - 77 стр.

штаба.
      В долгосрочном периоде фирма может избрать стратегию
глубокого проникновения на рынок. В качестве основной цели
на данном временном интервале выступает расширение рыноч-
ной доли фирмы.
      При этом основной акцент в рекламной кампании фирма
будет уделять неценовым преимуществам. Интересно, что при
использовании почти одинаковой технологии и получении прак-
тически одинакового качества и предоставлении равноценных
гарантий фирма все же умудряется найти преимущество, кото-
рое может показаться смешным для потенциального потребите-
ля, но может именно это и вызовет его интерес к новой продук-
ции (вспомните и приведите примеры из современной телевизи-
онной рекламы).

                  2. Монополия. Олигополия.

      Монополия - это рынок одного продавца.
      Выделяют также понятие монопсонии. Монопсония - это
рынок одного покупателя.
      Производитель-монополист и покупатель-олигопсонист
обладают значительными возможностями влияния на цены.
      Монопольная власть - это возможность фирмы влиять на
цену. В этом случае обычно говорят, что фирма обладает неце-
новыми преимуществами.
      Выделяют понятие естественной монополии.
      Естественная монополия - ситуация, когда для общества
выгоднее иметь одну компанию, контролирующую определен-
ную сферу, нежели несколько компаний. В качестве примера ес-
тественной монополии можно выделить горводоканал и тепло-
вые сети.
      Отсутствие конкуренции позволяет монополии устанавливать
определенный контроль над ценой и качеством поставляемой про-
дукции. В связи с этим особую значимость приобретает обществен-
ный контроль за деятельностью монополии. Возможность для конт-
роля и наложения санкций определяет антимонопольное законодатель-

                                                               77