Стратегический менеджмент. Голикова Н.В - 3 стр.

UptoLike

ВУЗ: 

ВГУ | Воронеж

Составители: 

Рубрика: 

3
СОДЕРЖАНИЕ
П
П
Р
Р
Е
Е
Д
Д
И
И
С
С
Л
Л
О
О
В
В
И
И
Е
Е ...................................................................................................................4
1
1
.
.
О
О
Р
Р
Г
Г
А
А
Н
Н
И
И
З
З
А
А
Ц
Ц
И
И
Я
Я
И
И
П
П
Р
Р
О
О
В
В
Е
Е
Д
Д
Е
Е
Н
Н
И
И
Е
Е .................................................................................4
П
П
Р
Р
А
А
К
К
Т
Т
И
И
Ч
Ч
Е
Е
С
С
К
К
И
И
Х
Х
З
З
А
А
Н
Н
Я
Я
Т
Т
И
И
Й
Й ..............................................................................................4
1
1
.
.
1
1
Ц
Ц
е
е
л
л
и
и
и
и
з
з
а
а
д
д
а
а
ч
ч
и
и ........................................................................................................4
1
1
.
.
2
2
О
О
б
б
я
я
з
з
а
а
н
н
н
н
о
о
с
с
т
т
и
и
с
с
т
т
у
у
д
д
е
е
н
н
т
т
о
о
в
в........................................................................................4
1
1
.
.
3
3
И
И
с
с
х
х
о
о
д
д
н
н
а
а
я
я
и
и
н
н
ф
ф
о
о
р
р
м
м
а
а
ц
ц
и
и
я
я
о
о
п
п
р
р
е
е
д
д
п
п
р
р
и
и
я
я
т
т
и
и
и
и
«
«
Х
Х
»
».......................................................4
д
д
л
л
я
я
в
в
ы
ы
п
п
о
о
л
л
н
н
е
е
н
н
и
и
я
я
з
з
а
а
д
д
а
а
н
н
и
и
й
й ................................................................................................4
2
2
.
.
З
З
А
А
Д
Д
А
А
Н
Н
И
И
Я
Я
П
П
О
О
Т
Т
Е
Е
М
М
А
А
М
М ....................................................................................................5
2
2
.
.
1
1
С
С
т
т
р
р
а
а
т
т
е
е
г
г
и
и
ч
ч
е
е
с
с
к
к
и
и
й
й
а
а
н
н
а
а
л
л
и
и
з
з.........................................................................................5
З
З
А
А
Д
Д
А
А
Н
Н
И
И
Е
Е
1
1.
П
П
р
р
о
о
в
в
е
е
д
д
е
е
н
н
и
и
е
е
P
P
E
E
S
S
T
T
-
-
а
а
н
н
а
а
л
л
и
и
з
з
а
а.......................................................................5
З
З
А
А
Д
Д
А
А
Н
Н
И
И
Е
Е
2
2.
П
П
р
р
о
о
в
в
е
е
д
д
е
е
н
н
и
и
е
е
S
S
N
N
W
W
-
-
а
а
н
н
а
а
л
л
и
и
з
з
а
а.......................................................................8
З
З
А
А
Д
Д
А
А
Н
Н
И
И
Е
Е
3
3
.
.
П
П
р
р
о
о
в
в
е
е
д
д
е
е
н
н
и
и
е
е
S
S
W
W
O
O
T
T
-
-
а
а
н
н
а
а
л
л
и
и
з
з
а
а.....................................................................8
З
З
А
А
Д
Д
А
А
Н
Н
И
И
Е
Е
4
4
.
.
П
П
р
р
о
о
в
в
е
е
д
д
е
е
н
н
и
и
е
е
к
к
о
о
н
н
к
к
у
у
р
р
е
е
н
н
т
т
н
н
о
о
г
г
о
о
а
а
н
н
а
а
л
л
и
и
з
з
а
а.......................................................9
З
З
А
А
Д
Д
А
А
Н
Н
И
И
Е
Е
5
5
.
.
П
П
о
о
с
с
т
т
р
р
о
о
е
е
н
н
и
и
е
е
м
м
о
о
д
д
е
е
л
л
и
и
п
п
я
я
т
т
и
и
с
с
и
и
л
л
к
к
о
о
н
н
к
к
у
у
р
р
е
е
н
н
ц
ц
и
и
и
и............................................9
(
(
п
п
о
о
М
М
.
.
П
П
о
о
р
р
т
т
е
е
р
р
у
у
)
)..............................................................................................................9
2
2
.
.
2
2
С
С
т
т
р
р
а
а
т
т
е
е
г
г
и
и
ч
ч
е
е
с
с
к
к
и
и
й
й
м
м
а
а
р
р
к
к
е
е
т
т
и
и
н
н
г
г.................................................................................12
З
З
А
А
Д
Д
А
А
Н
Н
И
И
Е
Е
6
6
.
.
П
П
р
р
о
о
г
г
н
н
о
о
з
з
и
и
р
р
о
о
в
в
а
а
н
н
и
и
е
е
о
о
б
б
ъ
ъ
е
е
м
м
о
о
в
в
п
п
р
р
о
о
д
д
а
а
ж
ж .......................................................12
З
З
А
А
Д
Д
А
А
Н
Н
И
И
Е
Е
7
7
.
.
В
В
ы
ы
б
б
о
о
р
р
с
с
ц
ц
е
е
н
н
а
а
р
р
и
и
я
я
р
р
о
о
с
с
т
т
а
а
ф
ф
и
и
р
р
м
м
ы
ы ...............................................................12
2
2
.
.
3
3
Ф
Ф
о
о
р
р
м
м
и
и
р
р
о
о
в
в
а
а
н
н
и
и
е
е
с
с
т
т
р
р
а
а
т
т
е
е
г
г
и
и
ч
ч
е
е
с
с
к
к
и
и
х
х
а
а
л
л
ь
ь
т
т
е
е
р
р
н
н
а
а
т
т
и
и
в
в
и
и
в
в
ы
ы
б
б
о
о
р
р
с
с
т
т
р
р
а
а
т
т
е
е
г
г
и
и
и
и
о
о
р
р
г
г
а
а
н
н
и
и
з
з
а
а
ц
ц
и
и
и
и..................................................................................................................14
З
З
А
А
Д
Д
А
А
Н
Н
И
И
Е
Е
7
7
.
.
Р
Р
а
а
з
з
р
р
а
а
б
б
о
о
т
т
к
к
а
а
с
с
т
т
р
р
а
а
т
т
е
е
г
г
и
и
ч
ч
е
е
с
с
к
к
и
и
х
х
а
а
л
л
ь
ь
т
т
е
е
р
р
н
н
а
а
т
т
и
и
в
в
с
с
и
и
с
с
п
п
о
о
л
л
ь
ь
з
з
о
о
в
в
а
а
н
н
и
и
е
е
м
м
м
м
а
а
т
т
р
р
и
и
ц
ц
ы
ы
B
B
C
C
G
G............................................................................................................................14
З
З
А
А
Д
Д
А
А
Н
Н
И
И
Е
Е
8
8
.
.
Р
Р
а
а
з
з
р
р
а
а
б
б
о
о
т
т
к
к
а
а
с
с
т
т
р
р
а
а
т
т
е
е
г
г
и
и
ч
ч
е
е
с
с
к
к
и
и
х
х
а
а
л
л
ь
ь
т
т
е
е
р
р
н
н
а
а
т
т
и
и
в
в
с
с
и
и
с
с
п
п
о
о
л
л
ь
ь
з
з
о
о
в
в
а
а
н
н
и
и
е
е
м
м
м
м
а
а
т
т
р
р
и
и
ц
ц
ы
ы
S
S
h
h
e
e
l
l
l
l
/
/
D
D
P
P
M
M................................................................................................................15
З
З
А
А
Д
Д
А
А
Н
Н
И
И
Е
Е
9
9
.
.
Р
Р
а
а
з
з
р
р
а
а
б
б
о
о
т
т
к
к
а
а
с
с
т
т
р
р
а
а
т
т
е
е
г
г
и
и
ч
ч
е
е
с
с
к
к
и
и
х
х
а
а
л
л
ь
ь
т
т
е
е
р
р
н
н
а
а
т
т
и
и
в
в
с
с
и
и
с
с
п
п
о
о
л
л
ь
ь
з
з
о
о
в
в
а
а
н
н
и
и
е
е
м
м
м
м
а
а
т
т
р
р
и
и
ц
ц
ы
ы
H
H
o
o
f
f
e
e
r
r
/
/
S
S
c
c
h
h
e
e
n
n
d
d
e
e
l
l.........................................................................................................16
З
З
А
А
Д
Д
А
А
Н
Н
И
И
Е
Е
1
1
0
0
.
.
Р
Р
а
а
з
з
р
р
а
а
б
б
о
о
т
т
к
к
а
а
с
с
т
т
р
р
а
а
т
т
е
е
г
г
и
и
ч
ч
е
е
с
с
к
к
и
и
х
х
а
а
л
л
ь
ь
т
т
е
е
р
р
н
н
а
а
т
т
и
и
в
в
с
с
и
и
с
с
п
п
о
о
л
л
ь
ь
з
з
о
о
в
в
а
а
н
н
и
и
е
е
м
м
м
м
а
а
т
т
р
р
и
и
ц
ц
ы
ы
A
A
D
D
L
L............................................................................................................................16
З
З
А
А
Д
Д
А
А
Н
Н
И
И
Е
Е
1
1
1
1
.
.
Р
Р
а
а
з
з
р
р
а
а
б
б
о
о
т
т
к
к
а
а
с
с
т
т
р
р
а
а
т
т
е
е
г
г
и
и
ч
ч
е
е
с
с
к
к
и
и
х
х
а
а
л
л
ь
ь
т
т
е
е
р
р
н
н
а
а
т
т
и
и
в
в
с
с
и
и
с
с
п
п
о
о
л
л
ь
ь
з
з
о
о
в
в
а
а
н
н
и
и
е
е
м
м
к
к
л
л
ю
ю
ч
ч
е
е
в
в
ы
ы
х
х
к
к
о
о
м
м
п
п
е
е
т
т
е
е
н
н
ц
ц
и
и
й
й ..............................................................................................................17
З
З
А
А
Д
Д
А
А
Н
Н
И
И
Е
Е
1
1
2
2
.
.
В
В
ы
ы
б
б
о
о
р
р
д
д
е
е
л
л
о
о
в
в
о
о
й
й
с
с
т
т
р
р
а
а
т
т
е
е
г
г
и
и
и
и....................................................................18
к
к
о
о
м
м
м
м
е
е
р
р
ч
ч
е
е
с
с
к
к
о
о
й
й
о
о
р
р
г
г
а
а
н
н
и
и
з
з
а
а
ц
ц
и
и
и
и..........................................................................................18
2
2
.
.
4
4
С
С
т
т
р
р
а
а
т
т
е
е
г
г
и
и
я
я
и
и
о
о
р
р
г
г
а
а
н
н
и
и
з
з
а
а
ц
ц
и
и
о
о
н
н
н
н
а
а
я
я
с
с
т
т
р
р
у
у
к
к
т
т
у
у
р
р
а
а.......................................................18
З
З
А
А
Д
Д
А
А
Н
Н
И
И
Е
Е
1
1
3
3
.
.
В
В
ы
ы
б
б
о
о
р
р
с
с
т
т
р
р
а
а
т
т
е
е
г
г
и
и
ч
ч
е
е
с
с
к
к
и
и
х
х
б
б
и
и
з
з
н
н
е
е
с
с
е
е
д
д
и
и
н
н
и
и
ц
ц
п
п
р
р
е
е
д
д
п
п
р
р
и
и
я
я
т
т
и
и
я
я.........................18
З
З
А
А
Д
Д
А
А
Н
Н
И
И
Е
Е
1
1
4
4
.
.
О
О
п
п
р
р
е
е
д
д
е
е
л
л
е
е
н
н
и
и
е
е
в
в
з
з
а
а
и
и
м
м
о
о
с
с
в
в
я
я
з
з
и
и
ф
ф
у
у
н
н
к
к
ц
ц
и
и
о
о
н
н
а
а
л
л
ь
ь
н
н
ы
ы
х
х
и
и
к
к
о
о
р
р
п
п
о
о
р
р
а
а
т
т
и
и
в
в
н
н
ы
ы
х
х
ц
ц
е
е
л
л
е
е
й
й
...................................................................................................................................19
З
З
А
А
Д
Д
А
А
Н
Н
И
И
Е
Е
1
1
5
5
.
.
С
С
о
о
г
г
л
л
а
а
с
с
о
о
в
в
а
а
н
н
и
и
е
е
ц
ц
е
е
л
л
е
е
й
й .............................................................................19
2
2
.
.
5
5
С
С
т
т
р
р
а
а
т
т
е
е
г
г
и
и
ч
ч
е
е
с
с
к
к
и
и
й
й
п
п
о
о
т
т
е
е
н
н
ц
ц
и
и
а
а
л
л
о
о
р
р
г
г
а
а
н
н
и
и
з
з
а
а
ц
ц
и
и
и
и..................................................19
З
З
А
А
Д
Д
А
А
Н
Н
И
И
Е
Е
1
1
6
6
.
.
В
В
ы
ы
б
б
о
о
р
р
с
с
и
и
с
с
т
т
е
е
м
м
ы
ы
п
п
о
о
к
к
а
а
з
з
а
а
т
т
е
е
л
л
е
е
й
й
д
д
л
л
я
я
н
н
а
а
п
п
р
р
а
а
в
в
л
л
е
е
н
н
и
и
й
й
с
с
т
т
р
р
а
а
т
т
е
е
г
г
и
и
ч
ч
е
е
с
с
к
к
о
о
й
й
к
к
а
а
р
р
т
т
ы
ы
...................................................................................................................................19
З
З
А
А
Д
Д
А
А
Н
Н
И
И
Е
Е
1
1
7
7
.
.
С
С
б
б
а
а
л
л
а
а
н
н
с
с
и
и
р
р
о
о
в
в
а
а
н
н
и
и
е
е
с
с
и
и
с
с
т
т
е
е
м
м
ы
ы
п
п
о
о
к
к
а
а
з
з
а
а
т
т
е
е
л
л
е
е
й
й ..............................................20
З
З
А
А
Д
Д
А
А
Н
Н
И
И
Е
Е
1
1
8
8
.
.
Р
Р
а
а
з
з
р
р
а
а
б
б
о
о
т
т
к
к
а
а
п
п
л
л
а
а
н
н
а
а
р
р
е
е
а
а
л
л
и
и
з
з
а
а
ц
ц
и
и
и
и
с
с
т
т
р
р
а
а
т
т
е
е
г
г
и
и
и
и.............................................21
3. ОФОРМЛЕНИЕ ЗАДАНИЙ ...........................................................................................23
4. ЗАЩИТА ЗАДАНИЙ......................................................................................................23
Приложение.........................................................................................................................24 
                                                                          3


                                                             СОДЕРЖАНИЕ
ПРЕДИСЛОВИЕ ................................................................................................................... 4
1. ОРГАНИЗАЦИЯ И ПРОВЕДЕНИЕ ................................................................................. 4
ПРАКТИЧЕСКИХ ЗАНЯТИЙ .............................................................................................. 4
  1.1     Цели и задачи ........................................................................................................ 4
  1.2     Обязанности студентов ........................................................................................ 4
  1.3     Исходная информация о предприятии «Х»....................................................... 4
  для выполнения заданий ................................................................................................ 4
2. ЗАДАНИЯ ПО ТЕМАМ .................................................................................................... 5
  2.1 Стра тегический анализ ......................................................................................... 5
    ЗАДАНИЕ 1. Проведение P EST-анализа....................................................................... 5
    ЗАДАНИЕ 2. Проведение SNW-анализа ....................................................................... 8
    ЗАДАНИЕ 3. Проведение SWOT-анализа..................................................................... 8
    ЗАДАНИЕ 4. Проведение конк урентного анализа ....................................................... 9
    ЗАДАНИЕ 5. Построение модели пяти сил конкуренции ............................................ 9
    (по М. Портеру) .............................................................................................................. 9
  2.2 Стра тегический маркетинг ................................................................................. 12
    ЗАДАНИЕ 6. Прогнозирование объемов продаж ....................................................... 12
    ЗАДАНИЕ 7. Выбор сценария роста фирмы ............................................................... 12
  2.3 Формирование                         стра тегических альтернатив и выбор стра тегии
   организации .................................................................................................................. 14
    ЗАДАНИЕ 7. Разработка стратегических альтернатив с использованием матрицы
      BCG............................................................................................................................ 14
    ЗАДАНИЕ 8. Разработка стратегических альтернатив с использованием матрицы
      Shell / DPM ................................................................................................................ 15
    ЗАДАНИЕ 9. Разработка стратегических альтернатив с использованием матрицы
      Hofer / Schendel ......................................................................................................... 16
    ЗАДАНИЕ 10. Разработка стратегических альтернатив с использованием матрицы
      ADL............................................................................................................................ 16
    ЗАДАНИЕ 11. Разработка стратегических альтернатив с использованием ключевых
      компетенций .............................................................................................................. 17
    ЗАДАНИЕ 12. Выбор деловой стратегии .................................................................... 18
    коммерческой организации .......................................................................................... 18
  2.4 Стра тегия и организационная структура....................................................... 18
    ЗАДАНИЕ 13 . Выбор стратегических бизнес единиц предприятия ......................... 18
    ЗАДАНИЕ 14. Определение взаимосвязи функциональных и корпоративных целей
       ................................................................................................................................... 19
    ЗАДАНИЕ 15. Согласование целей ............................................................................. 19
  2.5     Стра тегический потенциал организации .................................................. 19
    ЗАДАНИЕ 16. Выбор системы показателей для направлений стратегической карты
       ................................................................................................................................... 19
    ЗАДАНИЕ 17. Сбалансирование системы показателей .............................................. 20
    ЗАДАНИЕ 18. Разработка плана реализации стратегии ............................................. 21
3. ОФОРМЛЕНИЕ ЗАДАНИЙ ........................................................................................... 23
4. ЗАЩИТА ЗАДАНИЙ ...................................................................................................... 23
Приложение ......................................................................................................................... 24

Страницы