Электоральное поведение. Головятинская М.Д. - 22 стр.

ïîñëåäíÿÿ ãðóïïà ïðåäñòàâëÿåò ñîáîé èíòåðåñ äëÿ êàíäèäàòîâ
è ìàíèïóëÿòîðîâ, ïîòîìó ÷òî ñîñòàâëÿþùèå åå ëþäè êðàéíå
íåóñòîé÷èâû â ñâîèõ ïîëèòè÷åñêèõ ïðåäïî÷òåíèÿõ è ëåãêî ñòà-
íîâÿòñÿ æåðòâàìè èçáèðàòåëüíûõ òåõíîëîãèé. Êîãäà ñîöèîëîãè
êîëóìáèéñêîé ãðóïïû ñòîëêíóëèñü â õîäå ïðåçèäåíòñêîé êàì-
ïàíèè 1944 ãîäà â ÑØÀ ñ ôàêòîì, ÷òî 69% îïðîøåííûõ çàäîë-
ãî äî ñàìèõ âûáîðîâ óæå ðåøèëè, çà êîãî îòäàäóò ñâîé ãîëîñ,
íèñêîëüêî íå ñìóùàÿñü, ÷òî ïàðòèè íà ìîìåíò îïðîñà åùå äàæå
îôèöèàëüíî íå íàçâàëè èìåíà ñâîèõ êàíäèäàòîâ, îíè ñäåëàëè
âûâîä îá î÷åíü ìàëîé ýôôåêòèâíîñòè ðàçëè÷íûõ ïðåäâûáîð-
íûõ àãèòàöèîííûõ ìåðîïðèÿòèé. Îäíàêî òàêèå èññëåäîâàòåëè,
êàê Äæ. Áëàìëåð, Ä. Ìàêêóýé, Ì. Ìàêêîìáñ, îñâåäîìëåííûå î
âûâîäàõ ñîöèîëîãîâ, âäîõíîâèëèñü òåì, ÷òî îò 7 äî 11% îïðî-
øåííûõ ïîäòâåðäèëè èçìåíåíèå ñâîåé ïåðâîíà÷àëüíîé îöåíêè
êàíäèäàòà ïîä âëèÿíèåì ïîëèòè÷åñêîé êîììóíèêàöèè. Èç òåõ
æå, êòî äî íà÷àëà êàìïàíèè íå èìåë ñâîåé îïðåäåëåííîé ýëåê-
òîðàëüíîé ïîçèöèè, ãîëîñîâàòåëüíûå íàìåðåíèÿ ïîìåíÿëè îò
10 äî 28%. Êðèòè÷åñêè âîñïðèíÿâ âûâîäû ñîöèîëîãîâ, íàçâàí-
íûå ó÷åíûå ïðåäïîëîæèëè, ÷òî âûáîðû ìîæíî âûèãðàòü èëè
ïðîèãðàòü èìåííî çà ñ÷åò êàìïàíèè, âàæíûì ðåçóëüòàòîì êî-
òîðîé ÿâëÿåòñÿ «ïðîáóæäåíèå» ëàòåíòíûõ ñòîðîííèêîâ, óñèëå-
íèå ìîòèâàöèè ñòîðîííèêîâ íåðåøèòåëüíûõ èò.ä.
     Ïîëèòè÷åñêàÿ áîðüáà â ðàìêàõ ìàíèïóëÿòèâíîé ìîäåëè
ïîäðàçóìåâàåò, òàêèì îáðàçîì, «îõîòó çà ãîëîâàìè», âåäü ïîëè-
òè÷åñêèå ïðåäïî÷òåíèÿ, ïî ëîãèêå ìîäåëè, åñòü ïðÿìàÿ ïðîåê-
öèÿ ïîëèòèêî-êîììóíèêàòèâíîé ðàáîòû. Êîíå÷íî, ìàíèïóëÿ-
òèâíûå òåõíîëîãèè ñîâðåìåííîñòè — ìîùíîå ñðåäñòâî â ðóêàõ
îïûòíûõ ñïåöèàëèñòîâ, îäíàêî ïðàâû è òå, êòî óêàçûâàåò íà
òî, ÷òî äåéñòâåííîñòü ýòèõ òåõíîëîãèé îãðàíè÷åíà. Òîëüêî çíà-
íèå î ðåàëüíûõ ïðåäïî÷òåíèÿõ èçáèðàòåëåé äåëàåò èõ ïðèìåíå-
íèå àäåêâàòíûìè è ðåçóëüòàòèâíûìè16.
     Âîïðîñ î òèïîëîãèçàöèè ðàçëè÷íûõ ôîðìóë ýëåêòîðàëü-
íîãî ïîâåäåíèÿ äîñòàòî÷íî ñëîæåí. Êàæäàÿ èç ðàññìîòðåííûõ
îáúÿñíÿþùèõìîäåëåé èìååò ñâîè äîñòîèíñòâà è ñâîè íåäîñòàò-
êè. Ñòîðîííèêè êàæäîé èç êîíöåïöèé óòâåðæäàþò, ÷òî âîçìîæ-
íîñòè ïðåäëàãàåìîãî èìè ïóòè åùå íå äî êîíöà ïîíÿòû è îöå-
íåíû. Ñïðàâåäëèâî è çàìå÷àíèå, ÷òî îáúÿñíÿþùàÿ ìîäåëü ïî-
ëèòè÷åñêîãî ïîâåäåíèÿ ïðàêòèêóþùèì ïîëèòèêàìè íåîáõîäè-
ìà â òîé æå ìåðå, â êàêîé âîåííûì íåîáõîäèìà êàðòà ìåñòíîñ-

22