Электоральное поведение. Головятинская М.Д. - 21 стр.

âåê, êàê è âû»); óíè÷òîæåíèå ñ ïîìîùüþ ðèòîðèêè (äèñêðåäèòà-
öèÿ ìîòèâîâ ëè÷íîñòè äëÿ ïðîôàíàöèè èäåè, ïðèïèñûâàíèå
îáùåñòâåííî çíà÷èìûì ïîñòóïêàì ïîëèòèêà ëè÷íîé çàèíòåðå-
ñîâàííîñòè) è ìíîãîå äðóãîå. Èìåííî òàêàÿ ïîëèòèêà äàëà îñ-
íîâàíèå Ï. Ëàçàðñôåëüäó è Ð.Ìåðòîíó óïðåêàòü ÑÌÈ çà òî,
÷òî, ñêëîíÿÿ ñâîè àóäèòîðèè ê êîíôîðìèçìó, ìàëî ÷òî äàâàÿ
äëÿ âûðàáîòêè êðèòè÷åñêîãî îòíîøåíèÿ îáùåñòâó, îè ýôôåê-
òèâíî ïðåïÿòñòâóþò ðàçâèòèþ êðèòè÷åñêîãî ìèðîâîççðåíèÿ.
Ä.Êèíäåð è Ñ. Àéåíãàðä ïðÿìî ðàññìàòðèâàþò èíäèâèäîâ êàê
æåðòâ ÑÌÈ, âûøåäøèõ èç-ïîä êîíòðîëÿ îáùåñòâà 15.
     ×òî ïîçâîëÿåò «ìàíèïóëÿòèâíîé» êîíöåïöèè áûòü ðåçóëü-
òàòèâíîé? Ìíîãèå èññëåäîâàòåëè ñðåäè ôóíäàìåíòàëüíûõ ïðåä-
ïîñûëîê ìàíèïóëÿöèè íàçûâàþò, ïðåæäå âñåãî, ñòðàõ ëþáîãî
÷åëîâåêà «áûòü îòâåðæåííûì», ïðåâðàòèòüñÿ â «áåëóþ âîðîíó».
×åëîâåê îäíîâðåìåííî ÿâëÿåòñÿ ÷ëåíîì ìíîæåñòâà ñîöèàëüíûõ
ãðóïï, âûñòóïàåò êàê íîñèòåëü ìíîæåñòâà ñîöèàëüíûõ èíòåðå-
ñîâ è ïîòðåáíîñòåé. Ïîñêîëüêó ëþáàÿ ñîöèàëüíàÿ ãðóïïà îáëà-
äàåò ñâîèìè ïîòðåáíîñòÿìè, öåííîñòÿìè è òðåáîâàíèÿìè, ïî-
ñòîëüêó è ÷åëîâåê, ñòðåìÿñü ïî÷óâñòâîâàòü ñåáÿ ïðèíàäëåæà-
ùèì ê äàííîìó ñîîáùåñòâó, âûíóæäåí âûáèðàòü öåííîñòè èç
ýòîãî íàáîðà. Ñòàíîâÿñü ïðîâîäíèêîì èíòåðåñîâ òîé èëè èíîé
ãðóïïû, ÷åëîâåê ïîëó÷àåò è íåìàëûå ïðåèìóùåñòâà, îò÷àñòè ñ
íåãî ñíèìàåòñÿ ãðóç îòâåòñòâåííîñòè çà ïðèíÿòîå ðåøåíèå, è â
ãëàçàõ ñîîáùåñòâà îí ïîëó÷àåò ïîäòâåðæäåíèå ñâîåé ñàìîîöåí-
êè (ñîöèàëüíîãî ñòàòóñà). Â îñíîâå ìàíèïóëÿòèâíîãî âîçäåéñòâèÿ
ðåêëàìû ëåæèò èìïåðàòèâ «áûòü êàê âñå, áûòü íå õóæå äðóãèõ».
È â ïîëèòèêå êîëåáëþùèõñÿ «óãîâàðèâàþò ïîéòè çà áîëüøèí-
ñòâîì». Äëÿ ýòîé öåëè ñëóæàò îïóáëèêîâàííûå ðåéòèíãè è ðå-
çóëüòàòû îïðîñîâ. Ìàíèïóëÿòîð âåñüìà ýôôåêòèâíî èãðàåò êàê
íà ýãîèñòè÷åñêèõ ïîòðåáíîñòÿõ ëþäåé (ñàìîóòâåðæäåíèå çà ñ÷åò
äðóãèõ, íàïðèìåð), òàê è íà âûñîêèõ ïîáóæäåíèÿõ (÷óâñòâî äîëãà
èëè îòâåòñòâåííîñòè). Íàèáîëåå ÷àñòûå ôîðìû âîçäåéñòâèÿ —
ïðîâîêàöèÿ, îáìàí, èíòðèãà, íàìåê. ×àñòî â ñòèìóëÿöèè ìàíè-
ïóëèðîâàíèÿ èñïîëüçóþòñÿ èíñòðóìåíòàëüíûå, íàïðèìåð ìà-
òåðèàëüíûå ñîîáðàæåíèÿ. Àêòèâíî ýêñïëóàòèðóþòñÿ òàêèå ïî-
òðåáíîñòè ëþäåé, êàê ïîòðåáíîñòü â áåçîïàñíîñòè, â óâàæåíèè
äðóãèìè ëþäüìè.
     Ïðèíÿòî äåëèòü ýëåêòîðàò íà òðè îòíîñèòåëüíî óñòîé÷è-
âûå ãðóïïû: àêòèâíûå âûáîðùèêè, àáñåíòåèñòû, áîëîòî. Èìåííî

                                                           21