Маркетинговые исследования. Гончарова И.В - 30 стр.

UptoLike

Рубрика: 

ɉɨ ɞɚɧɧɵɦ ɨɩɪɨɫɚ ɫɪɟɞɧɹɹ ɱɢɫɥɟɧɧɨɫɬɶ ɫɟɦɶɢ (ɩɪɨɠɢɜɚɸɳɟɣ ɜ
ɨɞɧɨɣ ɤɜɚɪɬɢɪɟ ɢ ɜɟɞɭɳɟɣ ɫɨɜɦɟɫɬɧɨɟ ɯɨɡɹɣɫɬɜɨ) ɜ ɋɚɧɤɬ-ɉɟɬɟɪɛɭɪɝɟ
ɫɨɫɬɚɜɢɥɚ 3,36 ɱɟɥ. ɂɫɯɨɞɹ ɢɡ ɩɪɢɛɥɢɡɢɬɟɥɶɧɨɣ ɱɢɫɥɟɧɧɨɫɬɢ ɧɚɫɟɥɟɧɢɹ
ɝɨɪɨɞɚ 5 ɦɥɧ ɱɟɥ. ɦɨɠɧɨ ɫɞɟɥɚɬɶ ɜɵɜɨɞ, ɱɬɨ ɤɨɥɢɱɟɫɬɜɨ ɩɨɬɟɧɰɢɚɥɶɧɵɯ
ɩɨɬɪɟɛɢɬɟɥɟɣ ɩɵɥɟɫɨɫɨɜ ɫɨɫɬɚɜɥɹɟɬ ɨɤɨɥɨ 1,5 ɦɥɧ ɫɟɦɟɣ.
ɋɪɟɞɧɟɟ ɤɨɥɢɱɟɫɬɜɨ ɩɵɥɟɫɨɫɨɜ ɜ ɫɟɦɶɟ ɫɨɫɬɚɜɢɥɨ 1,084 ɟɞɢɧɢɰɵ. Ʉɚɤ
ɩɪɚɜɢɥɨ, ɜɬɨɪɨɣ ɢɥɢ ɬɪɟɬɢɣ ɩɵɥɟɫɨɫ ɹɜɥɹɸɬɫɹ ɚɩɩɚɪɚɬɚɦɢ ɭɫɬɚɪɟɜɲɟɣ ɤɨɧ-
ɫɬɪɭɤɰɢɢ ɫ ɩɪɨɞɨɥɠɢɬɟɥɶɧɵɦ ɫɪɨɤɨɦ ɫɥɭɠɛɵ, ɤɨɬɨɪɵɟ ɧɚɯɨɞɹɬɫɹ ɜ ɪɚɛɨɱɟɦ
ɫɨɫɬɨɹɧɢɢ, ɧɨ ɧɟ ɢɫɩɨɥɶɡɭɸɬɫɹ ɥɢɛɨ ɢɫɩɨɥɶɡɭɸɬɫɹ ɜ ɞɚɱɧɨɦ ɯɨɡɹɣɫɬɜɟ.
Ɍɚɤɢɦ ɨɛɪɚɡɨɦ, ɜ ɝɨɪɨɞɫɤɢɯ ɫɟɦɶɹɯ ɧɚɯɨɞɹɬɫɹ ɜ ɪɚɛɨɬɨɫɩɨɫɨɛɧɨɦ
ɫɨɫɬɨɹɧɢɢ ɨɤɨɥɨ 1,6 ɦɥɧ ɛɵɬɨɜɵɯ ɩɵɥɟɫɨɫɨɜ. ɇɚɥɢɱɢɟ ɩɵɥɟɫɨɫɨɜ ɜ ɨɪ-
ɝɚɧɢɡɚɰɢɹɯ ɜ ɞɚɧɧɨɦ ɢɫɫɥɟɞɨɜɚɧɢɢ ɧɟ ɢɡɭɱɚɥɨɫɶ.
ɉɪɨɜɟɞɟɧɧɵɣ ɨɩɪɨɫ ɩɨɬɪɟɛɢɬɟɥɟɣ ɩɨɤɚɡɚɥ, ɱɬɨ 35,8 % ɫɟɦɟɣ ɧɭɠɞɚ-
ɸɬɫɹ ɜ ɩɪɢɨɛɪɟɬɟɧɢɢ ɧɨɜɨɝɨ ɩɵɥɟɫɨɫɚ (ɪɢɫɭɧɨɤ 5.4). Ⱥɧɚɥɢɡ ɜɨɡɪɚɫɬɧɨɣ
ɫɬɪɭɤɬɭɪɵ ɩɵɥɟɫɨɫɨɜ ɩɨɤɚɡɵɜɚɟɬ, ɱɬɨ ɫɟɝɨɞɧɹɲɧɹɹ ɟɦɤɨɫɬɶ ɪɵɧɤɚ ɟɳɟ
ɜɵɲɟ – 49,4 % ɩɵɥɟɫɨɫɨɜ ɢɦɟɸɬ ɜɨɡɪɚɫɬ ɫɜɵɲɟ ɜɨɫɶɦɢ ɥɟɬ, ɬɨ ɟɫɬɶ ɬɪɟɛɭ-
ɸɬ ɮɢɡɢɱɟɫɤɨɝɨ ɨɛɧɨɜɥɟɧɢɹ. ɇɚ ɨɫɧɨɜɚɧɢɢ ɷɬɢɯ ɞɚɧɧɵɯ ɦɨɠɧɨ ɫɞɟɥɚɬɶ
ɜɵɜɨɞ, ɱɬɨ ɟɦɤɨɫɬɶ ɪɵɧɤɚ ɋɚɧɤɬ-ɉɟɬɟɪɛɭɪɝɚ ɱɪɟɡɜɵɱɚɣɧɨ ɜɵɫɨɤɚ, ɨɞɧɚɤɨ
ɧɚɥɢɱɢɟ ɜ ɫɟɦɶɹɯ ɫɬɨɥɶ ɡɧɚɱɢɬɟɥɶɧɨɝɨ ɤɨɥɢɱɟɫɬɜɚ ɭɫɬɚɪɟɜɲɢɯ ɩɵɥɟɫɨɫɨɜ
ɝɨɜɨɪɢɬ ɨ ɧɢɡɤɨɣ ɩɨɤɭɩɚɬɟɥɶɧɨɣ ɫɩɨɫɨɛɧɨɫɬɢ ɧɚɫɟɥɟɧɢɹ, ɨɝɪɚɧɢɱɢɜɚɸɳɟɣ
ɟɝɨ ɜɨɡɦɨɠɧɨɫɬɢ ɩɪɢɨɛɪɟɬɚɬɶ ɬɨɜɚɪɵ ɞɥɢɬɟɥɶɧɨɝɨ ɩɨɥɶɡɨɜɚɧɢɹ.
ɉɥɚɬɟɠɟɫɩɨɫɨɛɧɵɣ ɫɩɪɨɫ. ɋɟɝɦɟɧɬɚɰɢɹ ɩɨɬɪɟɛɢɬɟɥɟɣ ɩɨ ɭɪɨɜ-
ɧɸ ɞɨɯɨɞɨɜ. ɍɪɨɜɟɧɶ ɩɥɚɬɟɠɟɫɩɨɫɨɛɧɨɝɨ ɫɩɪɨɫɚ ɨɩɪɟɞɟɥɹɥɫɹ ɧɚ ɨɫɧɨɜɚ-
ɧɢɢ ɜɨɩɪɨɫɚ ɨ ɦɚɤɫɢɦɚɥɶɧɨɣ ɞɨɫɬɭɩɧɨɣ (ɩɪɢɟɦɥɟɦɨɣ) ɰɟɧɟ, ɤɨɬɨɪɭɸ ɝɨ-
ɬɨɜ ɡɚɩɥɚɬɢɬɶ ɩɨɬɪɟɛɢɬɟɥɶ ɡɚ ɩɵɥɟɫɨɫ ɩɨ ɫɨɫɬɨɹɧɢɸ ɧɚ ɦɚɪɬ 2004 ɝ. Ɋɟ-
ɡɭɥɶɬɚɬɵ ɨɩɪɨɫɚ ɩɨɞɬɜɟɪɞɢɥɢ ɩɪɟɞɩɨɥɨɠɟɧɢɟ ɨ ɧɟɜɵɫɨɤɨɦ ɩɥɚɬɟɠɟɫɩɨ-
ɫɨɛɧɨɦ ɫɩɪɨɫɟ ɠɢɬɟɥɟɣ ɝɨɪɨɞɚ (ɪɢɫɭɧɨɤ 5.4).
Ʉɚɬɟɝɨɪɢɹ ɥɢɰ ɫ ɜɵɫɨɤɢɦ ɞɨɯɨɞɨɦ, ɫɩɨɫɨɛɧɵɯ ɩɪɢɨɛɪɟɫɬɢ ɩɵɥɟɫɨɫ ɩɨ
ɰɟɧɟ ɫɜɵɲɟ 150 ɭ. ɟ., ɫɨɫɬɚɜɥɹɟɬ ɥɢɲɶ 10,5 % ɨɩɪɨɲɟɧɧɵɯ. Ɋɚɫɱɟɬ ɩɨɤɚɡɚɥ,
ɱɬɨ ɩɨ ɬɚɤɨɣ ɰɟɧɟ ɦɨɠɧɨ ɩɪɨɞɚɬɶ ɧɚɫɟɥɟɧɢɸ ɝɨɪɨɞɚ ɨɤɨɥɨ 56 ɬɵɫ. ɩɵɥɟɫɨɫɨɜ.
ɗɬɨɬ ɫɟɝɦɟɧɬ ɪɵɧɤɚ ɨɪɢɟɧɬɢɪɨɜɚɧ ɧɚ ɩɵɥɟɫɨɫɵ ɡɚɪɭɛɟɠɧɨɝɨ ɩɪɨɢɡ-
ɜɨɞɫɬɜɚ ɫ ɜɵɫɨɤɢɦ ɭɪɨɜɧɟɦ ɞɢɡɚɣɧɚ, ɤɚɱɟɫɬɜɨɦ ɢɡɝɨɬɨɜɥɟɧɢɹ, ɩɨɜɵɲɟɧ-
ɧɨɣ ɧɚɞɟɠɧɨɫɬɶɸ, ɚ ɬɚɤɠɟ ɧɚ ɜɵɫɨɤɢɣ ɩɪɟɫɬɢɠ ɮɢɪɦ-ɩɪɨɢɡɜɨɞɢɬɟɥɟɣ.
ɋɚɦɵɣ ɟɦɤɢɣ ɫɟɝɦɟɧɬ ɪɵɧɤɚ ɫɨɫɬɚɜɥɹɟɬ ɝɪɭɩɩɚ ɩɨɬɪɟɛɢɬɟɥɟɣ,
ɨɪɢɟɧɬɢɪɨɜɚɧɧɵɯ ɧɚ ɰɟɧɵ ɨɬ 50 ɞɨ 70 ɭ. ɟ. – 26,9 % (144,5 ɬɵɫ. ɩɵɥɟɫɨ-
ɫɨɜ). ɗɬɚ ɝɪɭɩɩɚ ɹɜɥɹɟɬɫɹ ɰɟɥɟɜɨɣ ɞɥɹ ɩɵɥɟɫɨɫɨɜ ɨɬɟɱɟɫɬɜɟɧɧɨɝɨ ɩɪɨɢɡ-
ɜɨɞɫɬɜɚ ɦɚɪɨɱɧɵɯ ɝɪɭɩɩ «ȼɢɯɪɶ», «ɗɥɟɤɬɪɨɫɢɥɚ», «ɍɪɚɥ» ɢ ɩɵɥɟɫɨɫɨɜ
ɪɹɞɚ ɞɪɭɝɢɯ ɦɚɪɨɤ, ɤɨɧɤɭɪɢɪɭɸɳɢɯ ɫ ɧɢɦɢ.
ɋɟɝɦɟɧɬ ɫ ɧɢɡɤɨɣ ɩɨɤɭɩɚɬɟɥɶɧɨɣ ɫɩɨɫɨɛɧɨɫɬɶɸ, ɨɬ 30 ɭ. ɟ. ɞɨ 50 ɭ. ɟ.,
ɬɚɤɠɟ ɨɬɥɢɱɚɟɬɫɹ ɜɵɫɨɤɨɣ ɟɦɤɨɫɬɶɸ – 21,3 % (114 ɬɵɫ. ɩɵɥɟɫɨɫɨɜ). Ɉɧ ɦɨ-
ɠɟɬ ɛɵɬɶ ɢɫɩɨɥɶɡɨɜɚɧ ɩɪɨɢɡɜɨɞɢɬɟɥɹɦɢ ɞɥɹ ɪɟɚɥɢɡɚɰɢɢ ɩɵɥɟɫɨɫɨɜ ɭɩɪɨɳɟɧ-
ɧɵɯ ɤɨɧɫɬɪɭɤɰɢɣ, ɫ ɩɨɧɢɠɟɧɧɨɣ ɦɨɳɧɨɫɬɶɸ, ɨɝɪɚɧɢɱɟɧɧɵɦ ɧɚɛɨɪɨɦ ɧɚɫɚ-
ɞɨɤ, ɧɢɡɤɢɦ ɭɪɨɜɧɟɦ ɞɢɡɚɣɧɚ, ɜɵɩɨɥɧɟɧɧɵɯ ɢɡ ɞɟɲɟɜɵɯ ɦɚɬɟɪɢɚɥɨɜ.
30
      �� ������ ������ ������� ����������� ����� (����������� �
����� �������� � ������� ���������� ���������) � �����-����������
��������� 3,36 ���. ������ �� ��������������� ����������� ���������
������ 5 ��� ���. ����� ������� �����, ��� ���������� �������������
������������ ��������� ���������� ����� 1,5 ��� �����.
      ������� ���������� ��������� � ����� ��������� 1,084 �������. ���
�������, ������ ��� ������ ������� �������� ���������� ���������� ���-
�������� � ��������������� ������ ������, ������� ��������� � �������
���������, �� �� ������������ ���� ������������ � ������ ���������.
      ����� �������, � ��������� ������ ��������� � ���������������
��������� ����� 1,6 ��� ������� ���������. ������� ��������� � ��-
���������� � ������ ������������ �� ���������.
      ����������� ����� ������������ �������, ��� 35,8 % ����� �����-
���� � ������������ ������ �������� (������� 5.4). ������ ����������
��������� ��������� ����������, ��� ����������� ������� ����� ���
���� – 49,4 % ��������� ����� ������� ����� ������ ���, �� ���� �����-
�� ����������� ����������. �� ��������� ���� ������ ����� �������
�����, ��� ������� ����� �����-���������� ����������� ������, ������
������� � ������ ����� ������������� ���������� ���������� ���������
������� � ������ ������������� ����������� ���������, ��������������
��� ����������� ����������� ������ ����������� �����������.
      ���������������� �����. ����������� ������������ �� ����-
�� �������. ������� ����������������� ������ ����������� �� ������-
��� ������� � ������������ ��������� (����������) ����, ������� ��-
��� ��������� ����������� �� ������� �� ��������� �� ���� 2004 �. ��-
�������� ������ ����������� ������������� � ��������� ����������-
������ ������ ������� ������ (������� 5.4).
      ��������� ��� � ������� �������, ��������� ���������� ������� ��
���� ����� 150 �. �., ���������� ���� 10,5 % ����������. ������ �������,
��� �� ����� ���� ����� ������� ��������� ������ ����� 56 ���. ���������.
      ���� ������� ����� ������������ �� �������� ����������� �����-
������� � ������� ������� �������, ��������� ������������, �������-
��� �����������, � ����� �� ������� ������� ����-��������������.
      ����� ����� ������� ����� ���������� ������ ������������,
��������������� �� ���� �� 50 �� 70 �. �. – 26,9 % (144,5 ���. ������-
���). ��� ������ �������� ������� ��� ��������� �������������� �����-
������� �������� ����� «�����», «�����������», «����» � ���������
���� ������ �����, ������������� � ����.
      ������� � ������ ������������� ������������, �� 30 �. �. �� 50 �. �.,
����� ���������� ������� �������� – 21,3 % (114 ���. ���������). �� ��-
��� ���� ����������� ��������������� ��� ���������� ��������� �������-
��� �����������, � ���������� ���������, ������������ ������� ����-
���, ������ ������� �������, ����������� �� ������� ����������.
                                    30