Маркетинговые исследования. Гончарова И.В - 38 стр.

UptoLike

ВУЗ: 

ВГУ | Воронеж

Составители: 

Рубрика: 

5.2. Ʉɟɣɫ «Ɉɰɟɧɤɚ ɟɦɤɨɫɬɢ ɪɵɧɤɚ ɦɹɫɧɵɯ ɩɪɨɞɭɤɬɨɜ»
ɐɟɧɬɪ ɫɨɰɢɨɥɨɝɢɱɟɫɤɢɯ ɢ ɦɚɪɤɟɬɢɧɝɨɜɵɯ ɢɫɫɥɟɞɨɜɚɧɢɣ «ɋɢɦɚɤɫ» (ɝ.
ɍɮɚ) ɩɪɨɜɟɥ ɦɚɪɤɟɬɢɧɝɨɜɨɟ ɢɫɫɥɟɞɨɜɚɧɢɟ ɩɨɬɪɟɛɢɬɟɥɶɫɤɨɝɨ ɪɵɧɤɚ ɦɹɫɧɵɯ
ɩɪɨɞɭɤɬɨɜ ɜ ɍɮɟ. Ɉɞɧɨɣ ɢɡ ɨɫɧɨɜɧɵɯ ɡɚɞɚɱ ɢɫɫɥɟɞɨɜɚɧɢɹ ɛɵɥɨ ɨɩɪɟɞɟɥɟ-
ɧɢɟ ɟɦɤɨɫɬɢ ɪɵɧɤɚ ɦɹɫɧɨɣ ɩɪɨɞɭɤɰɢɢ ɢ ɞɨɥɟɣ ɪɵɧɤɚ, ɡɚɧɢɦɚɟɦɵɯ ɨɬɞɟɥɶ-
ɧɵɦɢ ɩɪɨɢɡɜɨɞɢɬɟɥɹɦɢ ɧɚ ɩɟɪɢɨɞ – ɢɸɧɶ–ɢɸɥɶ 2001 ɝ. ȼ ɫɨɨɬɜɟɬɫɬɜɢɢ ɫ
ɡɚɞɚɱɚɦɢ ɢɫɫɥɟɞɨɜɚɧɢɹ ɨɰɟɧɤɚ ɩɨɡɢɰɢɣ ɩɪɨɢɡɜɨɞɢɬɟɥɟɣ ɧɚ ɪɵɧɤɟ ɢ ɪɵɧɤɚ
ɜ ɰɟɥɨɦ ɩɪɨɜɨɞɢɥɚɫɶ ɤɨɥɢɱɟɫɬɜɟɧɧɨ ɜ ɟɞɢɧɢɰɚɯ ɩɪɨɞɭɤɰɢɢ, ɚ ɧɟ ɜ ɞɟɧɟɠ-
ɧɨɦ ɜɵɪɚɠɟɧɢɢ.
ɑɢɫɥɟɧɧɨɫɬɶ ɧɚɫɟɥɟɧɢɹ ɍɮɵ, ɫɨɝɥɚɫɧɨ ɞɚɧɧɵɦ Ƚɨɫɤɨɦɫɬɚɬɚ ɊȻ ɧɚ 1
ɹɧɜɚɪɹ 2000 ɝ., ɫɨɫɬɚɜɢɥɚ 1,1 ɦɥɧ ɱɟɥɨɜɟɤ. Ⱦɥɹ ɩɪɨɜɟɞɟɧɢɹ ɢɫɫɥɟɞɨɜɚɧɢɹ
ɛɵɥɚ ɪɚɫɫɱɢɬɚɧɚ ɜɵɛɨɪɤɚ (ɫ ɫɨɛɥɸɞɟɧɢɟɦ ɤɜɨɬ ɩɨ ɜɨɡɪɚɫɬɭ ɢ ɩɨɥɭ), ɜɤɨ-
ɬɨɪɭɸ ɜɨɲɥɨ 750 ɱɟɥɨɜɟɤ (ɫɬɚɪɲɟ 18 ɥɟɬ) ɢɡ ɪɚɡɧɵɯ ɪɚɣɨɧɨɜ ɍɮɵ ɩɪɨɩɨɪ-
ɰɢɨɧɚɥɶɧɨ ɞɨɥɟ ɱɢɫɥɟɧɧɨɫɬɢ ɠɢɬɟɥɟɣ ɤɚɠɞɨɝɨ ɪɚɣɨɧɚ ɜ ɨɛɳɟɦ ɧɚɫɟɥɟɧɢɢ
ɝɨɪɨɞɚ (ɫɬɪɭɤɬɭɪɚ ɜɵɛɨɪɨɱɧɨɣ ɫɨɜɨɤɭɩɧɨɫɬɢ ɩɪɟɞɫɬɚɜɥɟɧɚ ɜ ɬɚɛɥɢɰɟ 5.1).
Ɉɩɪɨɫ ɩɪɨɜɨɞɢɥɫɹ ɦɟɬɨɞɨɦ ɢɧɬɟɪɜɶɸɢɪɨɜɚɧɢɹ ɧɚ ɞɨɦɭ ɭ ɪɟɫɩɨɧɞɟɧɬɨɜ.
Ɍɚɛɥɢɰɚ 5.1 [8]
ɋɬɪɭɤɬɭɪɚ ɜɵɛɨɪɨɱɧɨɣ ɫɨɜɨɤɭɩɧɨɫɬɢ
Ƚɟɧɟɪɚɥɶɧɚɹ
ɫɨɜɨɤɭɩɧɨɫɬɶ
ȼɵɛɨɪɨɱɧɚɹ
ɫɨɜɨɤɭɩɧɨɫɬɶ
Ɇɭɠɫɤɨɣ 46,9 44,9ɉɨɥ
ɀɟɧɫɤɢɣ 53,1 55,1
18–25 19,2 22,1
26–39 34,0 29,0
40–64 30,0 30,8
ȼɨɡɪɚɫɬ, ɥɟɬ
55 ɢ ɫɬɚɪɲɟ 16,8 18,1
ɋ ɰɟɥɶɸ ɩɪɨɜɟɪɤɢ ɩɨɥɭɱɚɟɦɵɯ ɞɚɧɧɵɯ ɛɵɥɨ ɜɵɛɪɚɧɨ ɧɟɫɤɨɥɶɤɨ ɜɚ-
ɪɢɚɧɬɨɜ ɨɩɪɟɞɟɥɟɧɢɹ ɟɦɤɨɫɬɢ ɪɵɧɤɚ ɦɹɫɨɤɨɥɛɚɫɧɵɯ ɢɡɞɟɥɢɣ. Ɍɚɤ, ɟɦɤɨɫɬɶ
ɪɵɧɤɚ, ɨɩɪɟɞɟɥɟɧɧɚɹ ɩɨ ɞɚɧɧɵɦ ɨ ɩɨɤɭɩɤɟ (ɡɚɬɪɚɬɚɯ ɧɚ ɦɹɫɨɩɪɨɞɭɤɬɵ) ɡɚ
ɩɨɫɥɟɞɧɢɣ ɦɟɫɹɰ (ɞɚɥɟɟ ɩɨ ɬɟɤɫɬɭ – ɦɟɫɹɱɧɨɣ ɩɨɤɭɩɤɟ), ɫɪɚɜɧɢɜɚɥɚɫɶ ɫ
ɞɚɧɧɵɦɢ, ɪɚɫɫɱɢɬɚɧɧɵɦɢ ɩɨ ɩɨɫɥɟɞɧɟɣ ɩɨɤɭɩɤɟ (ɞɚɥɟɟ ɩɨ ɬɟɤɫɬɭ – ɪɚɡɨɜɨɣ
ɩɨɤɭɩɤɟ). ȿɦɤɨɫɬɶ ɪɵɧɤɚ ɨɩɪɟɞɟɥɹɥɚɫɶ ɤɚɤ ɩɨ ɨɬɞɟɥɶɧɵɦ ɧɚɢɦɟɧɨɜɚɧɢɹɦ
ɦɹɫɨɤɨɥɛɚɫɧɨɣ ɩɪɨɞɭɤɰɢɢ, ɬɚɤ ɢ ɜ ɰɟɥɨɦ ɩɨ ɜɫɟɦɭ ɩɪɟɞɫɬɚɜɥɟɧɧɨɦɭ ɜ ɝɨ-
ɪɨɞɟ ɚɫɫɨɪɬɢɦɟɧɬɭ.
Ⱦɥɹ ɨɩɪɟɞɟɥɟɧɢɹ ɟɦɤɨɫɬɢ ɪɵɧɤɚ ɢ ɞɨɥɢ ɩɪɨɢɡɜɨɞɢɬɟɥɟɣ ɢɫɩɨɥɶɡɨ-
ɜɚɥɫɹ ɫɥɟɞɭɸɳɢɣ ɪɹɞ ɜɨɩɪɨɫɨɜ.
1. ɋɤɚɠɢɬɟ, ɩɨɠɚɥɭɣɫɬɚ, ɤɚɤ ɞɚɜɧɨ ȼɵ ɩɨɤɭɩɚɥɢ ɦɹɫɨɤɨɥɛɚɫɧɵɟ
ɢɡɞɟɥɢɹ?
38
        5.2. ���� «������ ������� ����� ������ ���������»

      ����� ��������������� � ������������� ������������ «������» (�.
���) ������ ������������� ������������ ���������������� ����� ������
��������� � ���. ����� �� �������� ����� ������������ ���� ��������-
��� ������� ����� ������ ��������� � ����� �����, ���������� ������-
���� ��������������� �� ������ – ����–���� 2001 �. � ������������ �
�������� ������������ ������ ������� �������������� �� ����� � �����
� ����� ����������� ������������� � �������� ���������, � �� � �����-
��� ���������.
      ����������� ��������� ���, �������� ������ ����������� �� �� 1
������ 2000 �., ��������� 1,1 ��� �������. ��� ���������� ������������
���� ���������� ������� (� ����������� ���� �� �������� � ����), � ��-
����� ����� 750 ������� (������ 18 ���) �� ������ ������� ��� ������-
��������� ���� ����������� ������� ������� ������ � ����� ���������
������ (��������� ���������� ������������ ������������ � ������� 5.1).
����� ���������� ������� ���������������� �� ���� � ������������.

                                                 � � � � � � � 5.1 [8]
                   ��������� ���������� ������������
                                �����������          ����������
                                ������������        ������������
���               �������              46,9              44,9
                  �������              53,1              55,1
�������, ���        18–25              19,2              22,1
                    26–39              34,0              29,0
                    40–64              30,0              30,8
                 55 � ������           16,8              18,1

      � ����� �������� ���������� ������ ���� ������� ��������� ��-
������� ����������� ������� ����� ������������� �������. ���, �������
�����, ������������ �� ������ � ������� (�������� �� ������������) ��
��������� ����� (����� �� ������ – �������� �������), ������������ �
�������, ������������� �� ��������� ������� (����� �� ������ – �������
�������). ������� ����� ������������ ��� �� ��������� �������������
������������� ���������, ��� � � ����� �� ����� ��������������� � ��-
���� ������������.
      ��� ����������� ������� ����� � ���� �������������� ��������-
����� ��������� ��� ��������.
      1.   �������, ����������, ��� ����� �� �������� �������������
�������?

                                  38

Страницы