Маркетинговые исследования. Гончарова И.В - 39 стр.

UptoLike

ВУЗ: 

ВГУ | Воронеж

Составители: 

Рубрика: 

2. Ʉɚɤɨɣ ɬɢɩ (ɢɥɢ ɬɢɩɵ) ɦɹɫɧɵɯ ɩɪɨɞɭɤɬɨɜ ȼɵ ɬɨɝɞɚ ɤɭɩɢɥɢ?
3. ȼɫɩɨɦɧɢɬɟ, ɤɬɨ ɹɜɥɹɥɫɹ ɩɪɟɞɩɪɢɹɬɢɟɦ-ɩɪɨɢɡɜɨɞɢɬɟɥɟɦ ɷɬɨɝɨ
ɩɪɨɞɭɤɬɚ?
4. ɋɤɨɥɶɤɨ ɝɪɚɦɦ ɷɬɨɝɨ ɩɪɨɞɭɤɬɚ ȼɵ ɬɨɝɞɚ ɤɭɩɢɥɢ?
5. ɉɨɫɬɚɪɚɣɬɟɫɶ ɜɫɩɨɦɧɢɬɶ, ɟɫɥɢ ɦɨɠɟɬɟ, ɫɤɨɥɶɤɨ ɫɬɨɢɥ 1 ɤɝ ɷɬɨ-
ɝɨ ɩɪɨɞɭɤɬɚ?
6. ɋɤɨɥɶɤɨ ɞɟɧɟɝ ȼɵ (ȼɚɲɚ ɫɟɦɶɹ) ɩɨɬɪɚɬɢɥɢ ɧɚ ɫɥɟɞɭɸɳɢɟ ɩɪɨ-
ɞɭɤɬɵ ɡɚ ɩɨɫɥɟɞɧɢɣ ɦɟɫɹɰ? (ɞɚɟɬɫɹ ɩɟɪɟɱɟɧɶ ɚɫɫɨɪɬɢɦɟɧɬɚ ɩɪɨɞɭɤɰɢɢ).
7. ɋɤɨɥɶɤɨ ɪɚɡ ɜ ɦɟɫɹɰ ȼɵ ɥɢɱɧɨ ɩɨɤɭɩɚɟɬɟ ɩɟɪɟɱɢɫɥɟɧɧɵɟ ɩɪɨ-
ɞɭɤɬɵ?
8. ɋɤɨɥɶɤɨ ɜɫɟɝɨ ɱɟɥɨɜɟɤ ɜ ɧɚɫɬɨɹɳɢɣ ɦɨɦɟɧɬ ɩɪɨɠɢɜɚɟɬ ɜɦɟɫɬɟ
ɫ ȼɚɦɢ, ɫɱɢɬɚɹ ɢ ȼɚɫ?
Ɋɚɫɱɟɬ ɨɛɴɟɦɚ ɦɟɫɹɱɧɨɣ ɩɨɤɭɩɤɢ ɜ ɤɢɥɨɝɪɚɦɦɚɯ (ɬɚɛɥɢɰɚ 5.2) ɩɪɨɢɡ-
ɜɟɞɟɧ ɫ ɢɫɩɨɥɶɡɨɜɚɧɢɟɦ ɫɪɟɞɧɟɣ ɰɟɧɵ ɧɚ ɧɚɢɦɟɧɨɜɚɧɢɹ ɦɹɫɨɩɪɨɞɭɤɬɨɜ
(ɜɨɩɪɨɫ ʋ 5), ɩɨ ɮɨɪɦɭɥɟ:
Ɉɛɴɟɦ ɦɟɫɹɱɧɨɣ ɩɨɤɭɩɤɢ ɨɩɪɟɞɟɥɟɧɧɨɝɨ ɬɨɜɚɪɚ = ɦɟɫɹɱɧɵɟ ɡɚɬɪɚ-
ɬɵ ɧɚ ɞɚɧɧɵɣ ɬɨɜɚɪ (ɪɭɛ.) / ɫɪɟɞɧɹɹ ɰɟɧɚ ɬɨɜɚɪɚ (ɪɭɛ./ɤɝ).
ȿɦɤɨɫɬɶ ɪɵɧɤɚ ɩɨ ɦɟɫɹɱɧɨɣ ɩɨɤɭɩɤɟ ɨɩɪɟɞɟɥɟɧɚ ɫ ɭɱɟɬɨɦ ɷɤɫɬɪɚɩɨ-
ɥɹɰɢɢ ɦɟɫɹɱɧɵɯ ɡɚɬɪɚɬ ɧɚ ɨɞɧɨ ɞɨɦɨɯɨɡɹɣɫɬɜɨ (ɜɨɩɪɨɫ ʋ 6) ɧɚ ɤɨɥɢɱɟɫɬɜɨ
ɞɨɦɨɯɨɡɹɣɫɬɜ ɝɨɪɨɞɚ, ɢɫɯɨɞɹ ɢɡ ɪɚɫɱɟɬɚ, ɱɬɨ ɫɪɟɞɧɟɟ ɤɨɥɢɱɟɫɬɜɨ ɫɨɜɦɟɫɬɧɨ
ɩɪɨɠɢɜɚɸɳɢɯ ɱɥɟɧɨɜ ɭɮɢɦɫɤɢɯ ɫɟɦɟɣ ɫɨɫɬɚɜɢɥɨ 3,25 ɱɟɥɨɜɟɤɚ (ɜɨɩɪɨɫ
ʋ 8), ɬɨ ɟɫɬɶ ɩɨ ɮɨɪɦɭɥɟ:
ȿɦɤɨɫɬɶ ɪɵɧɤɚ = Ɉɛɴɟɦ ɦɟɫɹɱɧɨɣ ɩɨɤɭɩɤɢ
× ɑɢɫɥɟɧɧɨɫɬɶ ɞɨɦɨɯɨ-
ɡɹɣɫɬɜ = Ɉɛɴɟɦ ɦɟɫɹɱɧɨɣ ɩɨɤɭɩɤɢ × ɑɢɫɥɟɧɧɨɫɬɶ ɧɚɫɟɥɟɧɢɹ / ɑɢɫɥɟɧ-
ɧɨɫɬɶ ɫɨɜɦɟɫɬɧɨ ɩɪɨɠɢɜɚɸɳɢɯ ɱɥɟɧɨɜ ɫɟɦɶɢ.
ɋɨɨɬɜɟɬɫɬɜɟɧɧɨ ɪɚɫɱɟɬ ɟɦɤɨɫɬɢ ɪɵɧɤɚ ɩɨ ɪɚɡɨɜɨɣ ɩɨɤɭɩɤɟ (ɬɚɛɥɢ-
ɰɚ 5.2) ɩɪɨɢɡɜɟɞɟɧ ɩɨ ɫɥɟɞɭɸɳɟɣ ɮɨɪɦɭɥɟ:
ȿɦɤɨɫɬɶ ɪɵɧɤɚ = (Ɉɛɴɟɦ ɪɚɡɨɜɨɣ ɩɨɤɭɩɤɢ (ɜɤɝ.) × ɑɚɫɬɨɬɚ ɩɨɤɭɩ-
ɤɢ × ɑɢɫɥɟɧɧɨɫɬɶ ɧɚɫɟɥɟɧɢɹ) / ɑɢɫɥɟɧɧɨɫɬɶ ɫɨɜɦɟɫɬɧɨ ɩɪɨɠɢɜɚɸɳɢɯ
ɱɥɟɧɨɜ ɫɟɦɶɢ.
ɉɪɢ ɷɬɨɦ ɩɨɫɥɟɞɧɹɹ ɩɨɤɭɩɤɚ ɭɫɥɨɜɧɨ ɩɪɢɧɢɦɚɟɬɫɹ ɤɚɤ ɬɢɩɢɱɧɚɹ ɩɨ-
ɤɭɩɤɚ ɭɮɢɦɰɟɜ, ɬɨ ɟɫɬɶ ɜ ɫɨɜɨɤɭɩɧɨɫɬɢ ɨɧɚ ɧɢɱɟɦ ɧɟ ɨɬɥɢɱɚɟɬɫɹ ɨɬ ɞɪɭɝɢɯ
ɩɨɤɭɩɨɤ ɦɹɫɨɩɪɨɞɭɤɬɨɜ – ɜ ɧɟɣ ɬɚɤɠɟ, ɤɚɤ ɢ ɜ ɩɨɤɭɩɤɚɯ ɞɪɭɝɢɯ ɞɧɟɣ, ɩɪɟɞ-
ɫɬɚɜɥɟɧɵ ɤɚɤ ɪɚɡɧɵɟ ɩɨɤɭɩɚɬɟɥɢ ɩɪɨɞɭɤɰɢɢ, ɬɚɤ ɢ ɪɚɡɧɵɟ ɨɛɫɬɨɹɬɟɥɶɫɬɜɚ
ɩɪɢɨɛɪɟɬɟɧɢɹ ɦɹɫɨɩɪɨɞɭɤɬɨɜ (ɧɚɩɪɢɦɟɪ, ɨɛɵɱɧɵɟ ɩɨɤɭɩɤɢ ɢ ɩɨɤɭɩɤɢ ɩɨ
ɫɥɭɱɚɸ ɞɧɹ ɪɨɠɞɟɧɢɹ, ɸɛɢɥɟɹ ɢ ɬ. ɞ.).
39
      2.    ����� ��� (��� ����) ������ ��������� �� ����� ������?
      3.    ���������, ��� ������� ������������-�������������� �����
��������?
      4.    ������� ����� ����� �������� �� ����� ������?
      5.    ������������ ���������, ���� ������, ������� ����� 1 �� ���-
�� ��������?
      6.    ������� ����� �� (���� �����) ��������� �� ��������� ���-
����� �� ��������� �����? (������ �������� ������������ ���������).
      7.    ������� ��� � ����� �� ����� ��������� ������������� ���-
�����?
      8.    ������� ����� ������� � ��������� ������ ��������� ������
� ����, ������ � ���?
      ������ ������ �������� ������� � ����������� (������� 5.2) �����-
����� � �������������� ������� ���� �� ������������ �������������
(������ � 5), �� �������:
      ����� �������� ������� ������������� ������ = �������� �����-
�� �� ������ ����� (���.) / ������� ���� ������ (���./��).
      ������� ����� �� �������� ������� ���������� � ������ ��������-
����� �������� ������ �� ���� ������������� (������ � 6) �� ����������
������������ ������, ������ �� �������, ��� ������� ���������� ���������
����������� ������ �������� ����� ��������� 3,25 �������� (������
� 8), �� ���� �� �������:
      ������� ����� = ����� �������� ������� × ����������� ������-
������ = ����� �������� ������� × ����������� ��������� / ������-
����� ��������� ����������� ������ �����.
      �������������� ������ ������� ����� �� ������� ������� (�����-
�� 5.2) ���������� �� ��������� �������:
      ������� ����� = (����� ������� ������� (� ��.) × ������� �����-
�� × ����������� ���������) / ����������� ��������� �����������
������ �����.
      ��� ���� ��������� ������� ������� ����������� ��� �������� ��-
����� �������, �� ���� � ������������ ��� ����� �� ���������� �� ������
������� ������������� – � ��� �����, ��� � � �������� ������ ����, ����-
�������� ��� ������ ���������� ���������, ��� � ������ ��������������
������������ ������������� (��������, ������� ������� � ������� ��
������ ��� ��������, ������ � �. �.).




                                   39

Страницы