Маркетинговые исследования. Гончарова И.В - 41 стр.

UptoLike

ВУЗ: 

ВГУ | Воронеж

Составители: 

Рубрика: 

Ɋɢɫ. 5.8 [8] ɋɨɨɬɧɨɲɟɧɢɟ ɱɚɫɬɨɬɵ ɩɨɤɭɩɤɢ ɦɹɫɨɤɨɥɛɚɫɧɨɣ ɩɪɨɞɭɤ-
ɰɢɢ ɧɚɫɟɥɟɧɢɟɦ ɝ. ɍɮɵ ɜ ɰɟɥɨɦ ɢ ɬɨɥɶɤɨ ɚɤɬɢɜɧɵɦɢ ɩɨɤɭɩɚɬɟɥɹɦɢ
ɇɟ ɦɟɧɟɟ ɜɚɠɧɵɦ ɩɪɟɞɫɬɚɜɥɹɟɬɫɹ ɨɛɫɭɠɞɟɧɢɟ ɦɟɬɨɞɢɤɢ ɨɩɪɟɞɟɥɟɧɢɹ
ɞɨɥɢ ɪɵɧɤɚ, ɡɚɧɢɦɚɟɦɨɣ ɨɬɞɟɥɶɧɵɦɢ ɩɪɨɢɡɜɨɞɢɬɟɥɹɦɢ. ȼɨɩɪɨɫ «ȼɫɩɨɦ-
ɧɢɬɟ, ɤɬɨ ɹɜɥɹɥɫɹ ɩɪɟɞɩɪɢɹɬɢɟɦ-ɩɪɨɢɡɜɨɞɢɬɟɥɟɦ ɷɬɨɝɨ ɩɪɨɞɭɤɬɚ?» ɩɨɡɜɨ-
ɥɹɟɬ ɨɰɟɧɢɬɶ ɞɨɥɸ ɩɪɨɢɡɜɨɞɢɬɟɥɹ ɧɚ ɪɵɧɤɟ (ɩɪɢ ɷɬɨɦ ɟɫɥɢ ɷɬɨɬ ɜɨɩɪɨɫ ɡɚ-
ɞɚɟɬɫɹ ɜɫɟɦ ɨɩɪɨɲɟɧɧɵɦ, ɬɨ ɩɪɢ ɚɧɚɥɢɡɟ, ɱɬɨɛɵ ɢɫɤɥɸɱɢɬɶ ɮɚɤɬɨɪ ɡɚɛɵ-
ɜɚɧɢɹ, ɨɫɨɛɨɟ ɜɧɢɦɚɧɢɟ ɭɞɟɥɹɟɬɫɹ ɨɬɜɟɬɚɦ ɬɟɯ ɪɟɫɩɨɧɞɟɧɬɨɜ, ɤɨɬɨɪɵɟ ɫɨ-
ɜɟɪɲɢɥɢ ɩɨɤɭɩɤɭ ɧɟ ɩɨɡɞɧɟɟ, ɱɟɦ ɡɚ 3 ɞɧɹ ɞɨ ɦɨɦɟɧɬɚ ɨɩɪɨɫɚ). Ⱦɨɥɸ ɩɪɨ-
ɢɡɜɨɞɢɬɟɥɹ ɦɨɠɧɨ ɨɩɪɟɞɟɥɢɬɶ ɩɭɬɟɦ ɪɚɫɱɟɬɚ ɨɛɴɟɦɚ ɩɨɤɭɩɤɢ ɨɩɪɟɞɟɥɟɧ-
ɧɨɣ ɬɨɪɝɨɜɨɣ ɦɚɪɤɢ ɢɥɢ ɩɪɨɞɭɤɰɢɢ ɨɞɧɨɝɨ ɩɪɟɞɩɪɢɹɬɢɹ-ɩɪɨɢɡɜɨɞɢɬɟɥɹ.
Ɍɚɤɨɣ ɪɚɫɱɟɬ ɦɨɠɟɬ ɛɵɬɶ ɜɵɩɨɥɧɟɧ ɤɚɤ ɩɨ ɦɟɫɹɱɧɨɣ, ɬɚɤ ɢ ɩɨ ɪɚɡɨɜɨɣ ɩɨ-
ɤɭɩɤɟ (ɬɚɛɥɢɰɚ 5.3 ɪɚɫɱɟɬ ɩɪɨɢɡɜɨɞɢɥɫɹ ɨɬ ɨɛɴɟɦɚ ɩɪɨɞɚɠ ɜ ɧɚɬɭɪɚɥɶɧɵɯ
ɜɟɥɢɱɢɧɚɯ, ɜ ɬɨɧɧɚɯ – ɬɚɛɥɢɰɚ 5.2).
Ɍɚɛɥɢɰɚ 5.3 [8]
Ⱦɨɥɹ ɩɪɟɞɩɪɢɹɬɢɣ-ɩɪɨɢɡɜɨɞɢɬɟɥɟɣ ɧɚ ɪɵɧɤɟ ɦɹɫɨɤɨɥɛɚɫɧɨɣ ɩɪɨɞɭɤɰɢɢ
ɝ. ɍɮɵ
ɉɪɟɞɩɪɢɹɬɢɟ-ɩɪɨɢɡɜɨɞɢɬɟɥɶ Ɋɚɡɨɜɚɹ ɩɨɤɭɩɤɚ Ɇɟɫɹɱɧɚɹ ɩɨɤɭɩɤɚ
ɍɮɢɦɫɤɢɣ ɦɹɫɨɤɨɧɫɟɪɜɧɵɣ ɡɚɜɨɞ (ɍɆɄɄ) 70,29 69,75
Ɇɹɫɨɩɟɪɟɪɚɛɚɬɵɜɚɸɳɢɣ ɡɚɜɨɞ
«Ɂɚɬɨɧɫɤɢɣ»
15,18 15,45
Ɍɭɣɦɚɡɢɧɫɤɢɣ ɆɉɁ 4,52 4,56
ɋɢɛɚɣɫɤɢɣɆɉɁ 2,69 2,72
Ⱦɸɪɬɸɥɢɧɫɤɢɣ ɆɉɁ 1,83 1,82
«Ʉɚɦɩɨɦɨɫ» 0,95 0,91
ɉɪɨɱɢɟ ɩɪɨɢɡɜɨɞɢɬɟɥɢ 4,54 4,79
41
     ���. 5.8 [8] ����������� ������� ������� ������������� ������-
   ��� ���������� �. ��� � ����� � ������ ��������� ������������

      �� ����� ������ �������������� ���������� �������� �����������
���� �����, ���������� ���������� ���������������. ������ «�����-
����, ��� ������� ������������-�������������� ����� ��������?» �����-
���� ������� ���� ������������� �� ����� (��� ���� ���� ���� ������ ��-
������ ���� ����������, �� ��� �������, ����� ��������� ������ ����-
�����, ������ �������� ��������� ������� ��� ������������, ������� ��-
������� ������� �� �������, ��� �� 3 ��� �� ������� ������). ���� ���-
���������� ����� ���������� ����� ������� ������ ������� ���������-
��� �������� ����� ��� ��������� ������ �����������-�������������.
����� ������ ����� ���� �������� ��� �� ��������, ��� � �� ������� ��-
����� (������� 5.3 ������ ������������ �� ������ ������ � �����������
���������, � ������ – ������� 5.2).
                                                    � � � � � � � 5.3 [8]
  ���� �����������-�������������� �� ����� ������������� ���������
                                  �. ���
      �����������-�������������             ������� �������   �������� �������
�������� �������������� ����� (����)             70,29             69,75
�������������������� �����                       15,18             15,45
«���������»
������������ ���                                 4,52               4,56
������������                                     2,69               2,72
������������ ���                                 1,83               1,82
«��������»                                       0,95               0,91
������ �������������                             4,54               4,79



                                       41

Страницы