Маркетинговые исследования. Гончарова И.В - 43 стр.

UptoLike

ВУЗ: 

ВГУ | Воронеж

Составители: 

Рубрика: 

ɒɟɫɬɶ ɤɨɧɰɟɩɰɢɣ ɩɨɡɢɰɢɨɧɢɪɨɜɚɧɢɹ «Pilsner Urquell»
ʋ 1. ɋɭɬɶ ɛɪɟɧɞɚ: ɫɤɪɵɬɵɟ ɝɥɭɛɢɧɵ. ɋɥɨɝɚɧ: «ȼ ɧɟɦ ɛɨɥɶɲɟ, ɱɟɦ
ɜɚɦ ɧɭɠɧɨ ɡɧɚɬɶ». ɐɟɧɧɨɫɬɢ ɛɪɟɧɞɚ: ɝɥɭɛɢɧɚ, ɢɧɬɪɢɝɚ, ɨɬɤɪɵɬɢɟ, ɨɛɪɹɞɵ
ɜɯɨɠɞɟɧɢɹ, ɩɪɟɞɜɤɭɲɟɧɢɟ ɢ ɧɚɝɪɚɞɚ.
ʋ 2. ɋɭɬɶ ɛɪɟɧɞɚ: ɱɟɲɫɤɢɣ ɝɟɞɨɧɢɡɦ. ɋɥɨɝɚɧ: «ɋɞɟɥɚɬɶ ɤɚɠɞɨɟ ɫɜɨɟ
ɩɢɜɨ ɜɟɥɢɤɢɦ ɩɢɜɨɦ». ɐɟɧɧɨɫɬɢ ɛɪɟɧɞɚ: ɪɚɞɨɫɬɶ ɭɞɨɜɨɥɶɫɬɜɢɹ, ɬɜɨɪɱɟɫɬ-
ɜɨ, ɧɟɩɪɢɧɭɠɞɟɧɧɨɫɬɶ, ɫɜɨɛɨɞɚ ɞɭɯɚ.
ʋ 3. ɋɭɬɶ ɛɪɟɧɞɚ: ɩɪɢɫɬɪɚɫɬɢɟ. ɋɥɨɝɚɧ: «Ʌɸɛɨɟ ɞɪɭɝɨɟ ɩɢɜɨ ɬɟɛɹ
ɢɫɩɨɪɬɢɬ». ɐɟɧɧɨɫɬɢ ɛɪɟɧɞɚ: ɜɤɭɫ, ɧɚɫɵɳɟɧɧɨɫɬɶ, ɩɪɢɫɬɪɚɫɬɢɟ, ɬɪɟɩɟɬ,
ɫɬɢɦɭɥɹɰɢɹ.
ʋ 4. ɋɭɬɶ ɛɪɟɧɞɚ: ɥɭɱɲɟɟ ɜɫɟɝɞɚ ɞɨɪɨɠɟ. ɋɥɨɝɚɧ: «ɉɪɢɞɢ ɢ ɩɟɣ ɢɡ
ɩɟɪɜɨɡɞɚɧɧɨɝɨ ɢɫɬɨɱɧɢɤɚ». ɐɟɧɧɨɫɬɢ ɛɪɟɧɞɚ: ɧɟɞɨɫɤɚɡɚɧɧɨɫɬɶ, ɭɜɟɪɟɧ-
ɧɨɫɬɶ ɜ ɫɟɛɟ, ɜɧɭɬɪɟɧɧɹɹ ɫɢɥɚ, ɩɨɞɥɢɧɧɨɫɬɶ.
ʋ 5. ɋɭɬɶ ɛɪɟɧɞɚ:
ɩɢɬɶ ɩɨ-ɞɪɭɝɨɦɭ. ɋɥɨɝɚɧ: «ɉɟɣ ɩɨ-ɞɪɭɝɨɦɭ». ɐɟɧ-
ɧɨɫɬɢ ɛɪɟɧɞɚ: ɧɟɡɚɜɢɫɢɦɨɫɬɶ, ɨɪɢɝɢɧɚɥɶɧɨɫɬɶ, ɷɤɫɰɟɧɬɪɢɱɧɨɫɬɶ, ɰɟɥɨɫɬ-
ɧɨɫɬɶ, ɨɫɬɪɨɭɦɢɟ.
ʋ 6. ɋɭɬɶ ɛɪɟɧɞɚ: ɢɫɬɨɱɧɢɤ ɫɬɪɚɫɬɢ. ɋɥɨɝɚɧ: «ɂɫɬɨɱɧɢɤ ɫɬɪɚɫɬɢ ɫ
1842 ɝ.». ɐɟɧɧɨɫɬɢ ɛɪɟɧɞɚ: ɫɬɪɚɫɬɧɨɫɬɶ, ɩɪɨɧɢɰɚɬɟɥɶɧɨɫɬɶ, ɫɨɨɛɳɟɫɬɜɨ,
ɩɪɟɞɚɧɧɨɫɬɶ, ɝɨɪɞɨɫɬɶ.
ɑɬɨɛɵ ɩɨɧɢɦɚɧɢɟ ɪɚɡɥɢɱɢɣ ɤɨɧɰɟɩɰɢɣ ɩɨɡɢɰɢɨɧɢɪɨɜɚɧɢɹ ɛɵɥɨ ɛɨ-
ɥɟɟ ɩɨɥɧɵɦ ɢ ɧɚɝɥɹɞɧɵɦ, ɫɞɟɥɚɥɢ ɩɥɚɤɚɬɵ, ɨɬɪɚɠɚɸɳɢɟ ɢɫɫɥɟɞɭɟɦɵɟ ɤɨɧ-
ɰɟɩɰɢɢ, ɨɧɢ ɞɟɦɨɧɫɬɪɢɪɭɸɬɫɹ ɧɚ ɪɢɫ. 5.9.
Ɋɢɫ. 5.9. ȼɢɡɭɚɥɶɧɨɟ ɩɪɟɞɫɬɚɜɥɟɧɢɟ ɤɨɧɰɟɩɰɢɣ ɩɨɡɢɰɢɨɧɢɪɨɜɚɧɢɹ [4]
43
      ����� ��������� ���������������� «Pilsner Urquell»
      � 1. ���� ������: ������� �������. ������: «� ��� ������, ���
��� ����� �����». �������� ������: �������, �������, ��������, ������
���������, ������������ � �������.
      � 2. ���� ������: ������� ��������. ������: «������� ������ ����
���� ������� �����». �������� ������: ������� ������������, ��������-
��, ����������������, ������� ����.
      � 3. ���� ������: �����������. ������: «����� ������ ���� ����
��������». �������� ������: ����, ������������, �����������, ������,
����������.
      � 4. ���� ������: ������ ������ ������. ������: «����� � ��� ��
������������� ���������». �������� ������: ���������������, ������-
����� � ����, ���������� ����, �����������.
      � 5. ���� ������: ���� ��-�������. ������: «��� ��-�������». ���-
����� ������: �������������, ��������������, ���������������, ������-
�����, ���������.
      � 6. ���� ������: �������� �������. ������: «�������� ������� �
1842 �.». �������� ������: �����������, ����������������, ����������,
�����������, ��������.
      ����� ��������� �������� ��������� ���������������� ���� ��-
��� ������ � ���������, ������� �������, ���������� ����������� ���-
������, ��� ��������������� �� ���. 5.9.




       ���. 5.9. ���������� ������������� ��������� ���������������� [4]

                                      43

Страницы