Маркетинговые исследования. Гончарова И.В - 45 стр.

UptoLike

ВУЗ: 

ВГУ | Воронеж

Составители: 

Рубрика: 

Ⱦɢɚɩɚɡɨɧ ɬɪɚɞɢɰɢɨɧɧɨɣ ɨɰɟɧɤɢ ɩɨɡɢɰɢɨɧɢɪɨɜɚɧɢɹ ɩɪɟɞɫɬɚɜɥɟɧ ɧɚ ɪɢɫɭɧ-
ɤɟ 5.10. ɋɬɪɟɥɤɚɦɢ ɧɚ ɪɢɫɭɧɤɟ ɭɤɚɡɚɧɵ ɧɚɩɪɚɜɥɟɧɢɹ ɨɰɟɧɨɤ ɰɟɥɟɜɵɯ ɩɨ-
ɬɪɟɛɢɬɟɥɟɣ ɢ ɩɨɧɢɦɚɧɢɟ ɦɨɬɢɜɨɜ ɢɯ ɩɨɜɟɞɟɧɢɹ.
Ɋɢɫ. 5.10. Ⱦɢɚɩɚɡɨɧ ɨɰɟɧɤɢ ɩɨɡɢɰɢɨɧɢɪɨɜɚɧɢɹ [6].
Ɋɟɡɭɥɶɬɚɬɵ ɢɫɫɥɟɞɨɜɚɧɢɹ ɨɩɪɟɞɟɥɢɥɢ, ɱɬɨ ɧɚɢɛɨɥɶɲɢɣ ɩɨɬɟɧɰɢɚɥ
ɤɨɧɰɟɩɰɢɢ «ɉɟɣ ɩɨ-ɞɪɭɝɨɦɭ», ɬɚɤ ɤɚɤ ɨɧɚ ɨɬɤɪɵɜɚɟɬ ɩɭɬɶ ɤ ɬɨɦɭ, ɱɬɨ ɞɟɣ-
ɫɬɜɢɬɟɥɶɧɨ ɪɟɡɨɧɢɪɨɜɚɥɨ ɫ ɰɟɥɟɜɨɣ ɚɭɞɢɬɨɪɢɟɣ ɛɪɟɧɞɚ, – ɬɹɝɨɬɟɧɢɸ ɤ ɢɫ-
ɬɢɧɧɨɣ ɨɪɢɝɢɧɚɥɶɧɨɫɬɢ. Ɍɚɤ ɤɚɤ ɫɭɳɟɫɬɜɭɟɬ ɦɧɨɝɨ ɪɚɡɧɵɯ ɬɢɩɨɜ ɨɪɢɝɢ-
ɧɚɥɶɧɨɫɬɢ, ɞɥɹ ɪɚɡɪɚɛɨɬɤɢ ɩɨɡɢɰɢɨɧɢɪɨɜɚɧɢɹ ɧɟɨɛɯɨɞɢɦɚ ɜɵɫɨɤɚɹ ɫɬɟɩɟɧɶ
ɨɩɪɟɞɟɥɟɧɧɨɫɬɢ ɜ ɬɪɚɤɬɨɜɤɟ ɨɪɢɝɢɧɚɥɶɧɨɫɬɢ «Pilsner Urquell» – ɧɟɡɚɜɢɫɢ-
ɦɨɫɬɶ, ɷɤɫɬɪɚɨɪɞɢɧɚɪɧɨɫɬɶ, ɰɟɥɨɫɬɧɨɫɬɶ, ɨɫɬɪɨɭɦɢɟ.
ȼ ɪɟɡɭɥɶɬɚɬɟ ɩɪɨɜɟɞɟɧɧɵɯ ɩɨɢɫɤɨɜɵɯ ɢɫɫɥɟɞɨɜɚɧɢɣ ɢ ɩɪɢɦɟɧɟɧɢɹ
ɫɨɜɪɟɦɟɧɧɵɯ ɦɟɬɨɞɢɤ ɛɪɟɧɞɢɧɝɚ ɛɵɥ ɩɪɢɧɹɬ ɨɤɨɧɱɚɬɟɥɶɧɵɣ ɜɚɪɢɚɧɬ ɩɨ-
ɡɢɰɢɨɧɢɪɨɜɚɧɢɹ ɛɪɟɧɞɚ «Pilsner Urquell», ɤɨɬɨɪɵɣ ɩɪɟɞɫɬɚɜɥɟɧ ɫɥɟɞɭɸ-
ɳɢɦɢ ɚɬɪɢɛɭɬɚɦɢ.
ɂɞɟɹ ɩɨɡɢɰɢɨɧɢɪɨɜɚɧɢɹ ɛɪɟɧɞɚ: ɢɫɬɢɧɧɵɟ ɨɪɢɝɢɧɚɥɵ ɪɟɞɤɢ ɢ ɛɟɫ-
ɰɟɧɧɵ. ɂɯ ɱɟɪɬɵ: ɯɚɪɢɡɦɚɬɢɱɧɨɫɬɶ, ɛɟɫɤɨɦɩɪɨɦɢɫɫɧɨɫɬɶ, ɭɫɬɪɟɦɥɟɧɧɨɫɬɶ,
ɜɞɨɯɧɨɜɟɧɧɨɫɬɶ. Ɉɧɢ ɮɨɪɦɢɪɭɸɬ ɛɭɞɭɳɟɟ ɢ ɢɡɦɟɧɹɸɬ ɧɚɲɟ ɨɫɦɵɫɥɟɧɢɟ ɢ
ɨɳɭɳɟɧɢɟ ɦɢɪɚ ɜɨɤɪɭɝ ɧɚɫ. Ɇɧɨɝɢɟ ɯɨɬɟɥɢ ɛɵ ɩɨɯɨɞɢɬɶ ɧɚ ɧɢɯ… ɧɨ ɦɵ
ɡɧɚɟɦ, ɱɬɨ ɜ ɛɨɥɶɲɢɧɫɬɜɟ ɫɥɭɱɚɟɜ ɷɬɨ ɧɚɦ ɧɟ ɩɨ ɫɢɥɚɦ.
ɋɭɬɶ ɛɪɟɧɞɚ: ɜɞɨɯɧɨɜɟɧɧɚɹ ɨɪɢɝɢɧɚɥɶɧɨɫɬɶ.
ɐɟɧɧɨɫɬɢ ɛɪɟɧɞɚ: ɛɟɫɤɨɦɩɪɨɦɢɫɫɧɨɫɬɶ, ɫɚɦɨɭɜɟɪɟɧɧɨɫɬɶ, ɭɫɬɪɟɦ-
ɥɟɧɧɨɫɬɶ, ɧɚɪɭɲɟɧɢɟ ɩɪɚɜɢɥ.
ɂɧɞɢɜɢɞɭɚɥɶɧɨɫɬɶ ɛɪɟɧɞɚ: ɨɛɚɹɬɟɥɶɧɨɫɬɶ, ɯɚɪɢɡɦɚɬɢɱɧɨɫɬɶ, ɜɞɨɯɧɨ-
ɜɟɧɧɨɫɬɶ, ɫɬɪɚɫɬɶ.
45
�������� ������������ ������ ���������������� ����������� �� �����-
�� 5.10. ��������� �� ������� ������� ����������� ������ ������� ��-
���������� � ��������� ������� �� ���������.




                   ���. 5.10. �������� ������ ���������������� [6].

     ���������� ������������ ����������, ��� ���������� ���������
��������� «��� ��-�������», ��� ��� ��� ��������� ���� � ����, ��� ���-
���������� ������������ � ������� ���������� ������, – ��������� � ��-
������ ��������������. ��� ��� ���������� ����� ������ ����� �����-
���������, ��� ���������� ���������������� ���������� ������� �������
�������������� � ��������� �������������� «Pilsner Urquell» – ��������-
�����, ������������������, �����������, ���������.
     � ���������� ����������� ��������� ������������ � ����������
����������� ������� ��������� ��� ������ ������������� ������� ��-
�������������� ������ «Pilsner Urquell», ������� ����������� ������-
���� ����������.
     ���� ���������������� ������: �������� ��������� ����� � ���-
�����. �� �����: ���������������, ������������������, ��������������,
��������������. ��� ��������� ������� � �������� ���� ���������� �
�������� ���� ������ ���. ������ ������ �� �������� �� ���… �� ��
�����, ��� � ����������� ������� ��� ��� �� �� �����.
     ���� ������: ������������ ��������������.
     �������� ������: ������������������, ���������������, ������-
��������, ��������� ������.
     ���������������� ������: �������������, ���������������, ������-
��������, �������.
                                    45

Страницы