Маркетинговые исследования. Гончарова И.В - 46 стр.

UptoLike

ВУЗ: 

ВГУ | Воронеж

Составители: 

Рубрика: 

ȼɧɟɲɧɢɟ ɜɵɝɨɞɵ ɛɪɟɧɞɚ: ɩɨɤɚɡɵɜɚɟɬ, ɱɬɨ ɩɨɬɪɟɛɢɬɟɥɶ ɭɜɟɪɟɧ ɜ ɫɜɨ-
ɟɣ ɨɪɢɝɢɧɚɥɶɧɨɫɬɢ. ɂɧɞɢɜɢɞɭɚɥɶɧɨɫɬɶ ɢ ɫɚɦɨɭɜɚɠɟɧɢɟ ɜ ɫɢɥɭ ɭɦɟɧɢɹ
ɩɪɨɧɢɰɚɬɟɥɶɧɨ ɫɞɟɥɚɬɶ ɜɵɛɨɪ.
ȼɧɭɬɪɟɧɧɢɟ ɜɵɝɨɞɵ ɛɪɟɧɞɚ: ɧɚɝɪɚɞɚ ɭɧɢɤɚɥɶɧɵɦ ɜɤɭɫɨɦ ɨɪɢɝɢɧɚɥɶ-
ɧɨɝɨ ɩɢɥɫɧɟɪɚ.
ɉɟɪɫɨɧɚɠɢ-ɫɢɦɜɨɥɵ ɛɪɟɧɞɚ: ɇɟɥɶɫɨɧ Ɇɚɧɞɟɥɚ, Ⱦɠɨɧ Ʌɟɧɧɨɧ, ɗɪɢɤ
Ʉɚɧɬɨɧ ɢɥɢ Ⱥɥɶɛɟɪɬ ɗɣɧɲɬɟɣɧ. ɗɬɢ ɥɸɞɢ ɛɵɥɢ ɬɜɨɪɰɚɦɢ, ɟɞɢɧɫɬɜɟɧɧɵɦɢ
ɜ ɫɜɨɟɦ ɪɨɞɟ, ɩɨ-ɧɨɜɨɦɭ ɨɩɪɟɞɟɥɢɜɲɢɦɢ ɜɨɫɩɪɢɹɬɢɟ ɝɨɫɭɞɚɪɫɬɜɟɧɧɵɯ ɞɟɹ-
ɬɟɥɟɣ, ɦɭɡɵɤɚɧɬɨɜ, ɮɭɬɛɨɥɢɫɬɨɜ, ɭɱɟɧɵɯ.
ɉɪɟɞɥɨɠɟɧɢɟ ɛɪɟɧɞɚ: ɥɭɱɲɟɟ ɩɢɜɨ ɜ ɦɢɪɟ.
ȼɵɜɨɞ ɩɨɡɢɰɢɨɧɢɪɨɜɚɧɢɹ: «Pilsner Urquell» ɧɚɫɬɨɹɳɢɣ ɨɪɢɝɢɧɚɥ ɢ
ɥɭɱɲɟɟ ɩɢɜɨ ɜ ɦɢɪɟ.
ɋɯɟɦɚ ɩɨɡɢɰɢɨɧɢɪɨɜɚɧɢɹ «Pilsner Urquell» ɩɪɟɞɫɬɚɜɥɟɧɚ ɧɚ ɪɢɫɭɧɤɟ
5.11.
Ɋɢɫ. 5.11. ɉɨɡɢɰɢɨɧɢɪɨɜɚɧɢɟ ɛɪɟɧɞɚ [6]
ȼɵɛɪɚɧɧɚɹ ɫɬɪɚɬɟɝɢɹ ɩɪɨɞɜɢɠɟɧɢɹ ɛɪɟɧɞɚ: ɜɵɫɨɤɨɤɚɱɟɫɬɜɟɧɧɵɟ
ɩɥɚɤɚɬɵ, ɩɪɟɡɟɧɬɚɰɢɨɧɧɵɟ ɧɚɛɨɪɵ ɞɥɹ ɞɢɫɬɪɢɛɶɸɬɨɪɨɜ ɩɢɜɚ ɢ ɬɟɥɟɜɢɡɢ-
ɨɧɧɵɟ ɪɨɥɢɤɢ, ɞɟɦɨɧɫɬɪɢɪɭɸɳɢɟ ɧɨɜɵɣ ɫɬɢɥɶ ɦɵɲɥɟɧɢɹ. Ⱥ ɬɚɤ ɠɟ ɧɨɜɚɹ
ɭɩɚɤɨɜɤɚ – ɢɡɦɟɧɟɧɧɵɣ ɞɢɡɚɣɧ ɛɭɬɵɥɤɢ, ɞɟɥɚɸɳɢɣ ɚɤɰɟɧɬ ɧɚ ɡɨɥɨɬɢɫɬɨɦ
ɰɜɟɬɟ ɩɢɜɚ (ɪɢɫɭɧɨɤ 5.12). ȼ ɪɨɥɢɤɚɯ ɧɨɜɵɣ ɫɬɢɥɶ ɦɵɲɥɟɧɢɹ ɞɟɦɨɧɫɬɪɢ-
ɪɨɜɚɥɢ ɧɟ ɬɨɥɶɤɨ Ⱥɥɶɛɟɪɬ ɗɣɧɲɬɟɣɧ ɢ ɉɢɤɚɫɫɨ, ɧɨ ɢ ɨɛɵɱɧɵɟ ɥɸɞɢ: ɨɞɢɧ
ɩɨ ɮɭɬɛɨɥɶɧɨɦɭ ɩɢɧɚɟɬ ɦɹɱɢɤ ɞɥɹ ɝɨɥɶɮɚ; ɞɪɭɝɨɣ ɢɞɟɬ ɩɨɞ ɞɨɠɞɟɦ ɜ ɤɨɫ-
ɬɸɦɟ, ɧɨ ɛɨɫɢɤɨɦ; ɬɪɟɬɢɣ ɩɨɞ ɜɨɫɬɨɪɠɟɧɧɵɦɢ ɜɡɨɪɚɦɢ ɦɚɥɶɱɢɲɟɤ ɩɟɪɟ-
ɯɨɞɢɬ ɜɛɪɨɞ ɮɨɧɬɚɧ ɞɥɹ ɫɨɤɪɚɳɟɧɢɹ ɩɭɬɢ.
46
      ������� ������ ������: ����������, ��� ����������� ������ � ���-
�� ��������������. ���������������� � ������������ � ���� ������
������������� ������� �����.
      ���������� ������ ������: ������� ���������� ������ ���������-
���� ��������.
      ���������-������� ������: ������� �������, ���� ������, ����
������ ��� ������� ��������. ��� ���� ���� ��������, �������������
� ����� ����, ��-������ ������������� ���������� ��������������� ���-
�����, ����������, �����������, ������.
      ����������� ������: ������ ���� � ����.
      ����� ����������������: «Pilsner Urquell» ��������� �������� �
������ ���� � ����.
      ����� ���������������� «Pilsner Urquell» ������������ �� �������
5.11.




                     ���. 5.11. ���������������� ������ [6]

      ��������� ��������� ����������� ������: ������������������
�������, ��������������� ������ ��� �������������� ���� � ��������-
����� ������, ��������������� ����� ����� ��������. � ��� �� �����
�������� – ���������� ������ �������, �������� ������ �� ����������
����� ���� (������� 5.12). � ������� ����� ����� �������� ���������-
������ �� ������ ������� �������� � �������, �� � ������� ����: ����
�� ����������� ������ ����� ��� ������; ������ ���� ��� ������ � ���-
����, �� �������; ������ ��� ������������� ������� ��������� ����-
����� ����� ������ ��� ���������� ����.



                                   46

Страницы