Составители:
410
соким уровнем дохода, предпочитающих богатство и
традиции новизне; оценивающих при покупке изделий
их потребительскую полезность, цену и модность, 4) с
уровнем дохода выше среднего (большие социальные
группы потребителей), приобретающих массовую
стандартизированную одежду средней цены, 5) с обра-
зом жизни, подчиненным удовлетворению первичных
стандартизированных потребностей и малыми потре-
бительскими расходами, консервативно относящихся к
моде (Терская, 2005).
Каждой категории потребителей характерна своя
мотивация поведения на рынке, влияющая на парамет-
ры спроса: 1) фукциональный спрос, означающий, что
часть спроса на товар обусловлена свойствами самого
товара, например, теплозащитные свойства меха; 2)
нефункциональный спрос, означающий, что часть
спроса на товар обусловлена другими факторами, на-
пример, эффекты «присоединения к большинству»,
«сноба
» (выделения из «толпы») или «Веблена» (зави-
симость от цены).
Рентабельность производства и реализации опре-
деляется себестоимостью, издержками производства и
обращения, на размеры которых оказывают влияние
государственные меры по поддержке отечественных
изготовителей (например, таможенные тарифы).
Специфичными факторами формирования про-
мышленного ассортимента являются сырьевая и мате-
риально-техническая база производства, достижения
научно-
технического прогресса, а факторами форми-
рования торгового ассортимента – производственные
возможности изготовителей, специализация (класс и
тип) торговой организации, каналы распределения, ме-
тоды стимулирования сбыта и формирование спроса,
материально-техническая база торговой организации.
Страницы
- « первая
- ‹ предыдущая
- …
- 408
- 409
- 410
- 411
- 412
- …
- следующая ›
- последняя »
