Маркетинговые коммуникации и реклама. Горьков Г.Н - 10 стр.

       Оси абсцисс и ординат графика вычерчиваются сплошными линиями. На концах ко-
ординатных осей стрелок не ставят. В некоторых случаях графики снабжаются координат-
ной сеткой, соответствующей масштабу шкал по осям абсцисс и ординат. Можно при
вычерчивании графиков вместо сетки по осям короткими рисками наносить масштаб.
Числовые значения масштаба шкал осей координат пишут за пределами графика (левее оси
ординат и ниже оси абсцисс).
       По осям координат должны быть указаны условные обозначения и размерности
отложенных величин в принятых сокращениях. На графике следует писать только принятые
в тексте условные буквенные обозначения. Надписи, относящиеся к зависимостям (пря-
мым, кривым) и точкам, оставляют только в тех случаях, когда их немного, и они являются
краткими. Многословные надписи заменяют цифрами, а расшифровку приводят в подри-
суночной подписи. Если надписи нельзя заменить обозначениями, то их пишут посереди-
не оси снизу вверх. Так же поступают со сложными буквенными обозначениями и раз-
мерностями, которые не укладываются на линии численных значений по осям координат.
       Фотография - особенно убедительное и достоверное средство наглядной передачи
действительности. Она применяется, когда необходимо с документальной точностью изо-
бразить предмет или явление со всеми его индивидуальными особенностями. Во многих от-
раслях науки и техники фотография это не только иллюстрация, но и научный документ.
      Все рисунки и схемы должны иметь свою порядковую нумерацию, причем номер
рисунка и его название помещаются под рисунком. Графики, рисунки и схемы выполняются
черными чернилами (в том случае, если нет компьютерного набора).
      Формулы должны быть вписаны в текст разборчиво, обязательно черными чернилами.
       Наиболее важные формулы, а также длинные и громоздкие формулы, содер-
жащие знаки суммирования, произведения, дифференцирования, интегрирования,
располагают на отдельных строках. Таким же образом оформляются и все нумеро-
ванные формулы.
       Для экономии места несколько коротких однотипных формул, выделенных из
текста, можно помещать на одной строке, а не одну под другой. Небольшие и неслож-
ные формулы, не имеющие самостоятельного значения, размещают внутри строк тек-
ста.
       Нумеровать следует наиболее важные формулы, на которые имеются ссылки в
последующем тексте. Не рекомендуется нумеровать формулы, на которые нет ссы-
лок в тексте. Порядковые номера формул обозначают арабскими цифрами в круглых
скобках у правого края страницы без отточия от формулы к ее номеру.
       Нумерация небольших формул, составляющих единую группу, делается на од-
ной строке и объединяется одним номером. Нумерация группы формул, располо-
женных на отдельных строках и объединенных фигурной скобкой (парантезом),
оформляется справа.
       Острие парантеза находится в середине группы формул по высоте и обращено в сторо-
ну номера, помещаемого против острия парантеза в правом крае страницы.
       При оформлении ссылок на какую-либо формулу ее номер ставят точно в той же гра-
фической форме, что и после формулы, т. е. арабскими цифрами в круглых скобках. Напри-
мер, в формуле (3.7); из уравнения (4.2) вытекает....
       Экспликация - это объяснение символов, входящих в формулу. Она отвечает сле-
дующим требованиям:
       - размещается только после формулы, от которой отделяется запятой;
       - начинается со слова «где»;
       - символы располагаются в порядке упоминания в формуле (в формулах с дробями