Маркетинговые коммуникации и реклама. Горьков Г.Н - 8 стр.

      В неаналитических таблицах помещаются, как правило, необработанные стати-
стические данные, необходимые лишь для информации или констатации.
      Таблица состоит из следующих элементов: порядкового номера и тематиче-
ского заголовка, боковика, заголовка вертикальных граф (головки), горизонтальных
и вертикальных граф (основной части, т.е. прографки).
      Логика построения таблицы такова, что ее логический субъект, или подле-
жащее (обозначение тех предметов, которые в ней характеризуются), должен быть
расположен в боковике, или в головке, или в них обоих, но не в прографке, а логиче-
ский предмет таблицы, или сказуемое (т.е. данные, которыми характеризуется подле-
жащее), - в прографке, но не в головке или боковике. Каждый заголовок над графой
должен относиться ко всем данным в этой графе, а каждый заголовок строки в боко-
вике - ко всем данным этой строки.
      Заголовок каждой графы в головке таблицы должен быть по возможности
кратким. Не следует повторять тематический заголовок граф, для этого ярус с ука-
занием единицы измерения переносят в тематический заголовок; выносят в объеди-
няющие заголовки повторяющиеся слова.
      Боковик, как и головка, должен быть лаконичным, Повторяющиеся слова сле-
дует выносить в объединяющие рубрики; общие для всех заголовков боковика слова
помещают в заголовок над боковиком. После заголовков боковика знаки препинания
не ставят.
      В прографке все повторяющиеся элементы, относящиеся ко всей таблице, выно-
сят в тематический заголовок или в заголовок графы; однородные числовые данные
располагают так, чтобы их классы совпадали; неоднородные данные помещают каж-
дое в красную строку; кавычки используют только вместо одинаковых слов, которые
стоят одни под другими.
      Основные заголовки в самой таблице пишут с прописной буквы, подчиненные
заголовки пишутся двояко: со строчной буквы, если они грамматически связаны с
главным заголовком, и с прописной буквы - если такой связи нет. Заголовки (как
подчиненные, так и главные) должны быть максимально точными и простыми. В них
не должно быть повторяющихся слов.
      Следует избегать вертикальной графы «номер по порядку», в большинстве слу-
чаев не нужной, весьма осторожно следует обращаться и с вертикальной графой
«Примечание». Такая графа допустима лишь в тех случаях, когда она содержит дан-
ные, относящиеся к большинству строк таблицы.
      Все таблицы, если их несколько, нумеруют арабскими цифрами в пределах
всего текста. Над правым верхним углом таблицы помещают надпись «Таблица ...» с
указанием порядкового номера таблицы (например, «Таблица 2») без значка № пе-
ред цифрой и точки после нее. Бели в тексте научной работы только одна таблица,
то номер ей не присваивается и слово «таблица» не пишут. Таблицы снабжают тема-
тическими заголовками, которые располагают посередине страницы и пишут с про-
писной буквы без точки на конце.
      При переносе таблицы на следующую страницу головку таблицы следует по-
вторить и над ней поместить слова «Продолжение табл. 5». Если головка громозд-
кая, то можно ее и не повторять. В этом случае пронумеровывают графы и повторяют
их нумерацию на следующей странице. Заголовок таблицы не повторяют.
      Иллюстрировать работу необходимо исходя из определенного общего замысла, по
тщательно продуманному тематическому плану, который помогает избавиться от случай-
ных иллюстраций, связанных с второстепенными деталями текста, и предупредить неоправ-