Маркетинговые коммуникации и реклама. Горьков Г.Н - 7 стр.

       Для примера рассмотрим только графические сокращения по частям слов и началь-
ным буквам. Они разделяются на общепринятые условные сокращения и условные со-
кращения, принятые в специальной литературе.
       Общепринятые условные сокращения, которые делаются после перечисления: т.е.
(то есть), и т.д. (и так далее), и т.п. (и тому подобное), и др. (и другие), и пр. (и прочие).
       Другие общепринятые условные сокращения: т. (том), г. (город), обл. (область),
акад. (академик), доц. (доцент), проф. (профессор).
       Ссылки в тексте на номер рисунка, таблицы, страницы, главы пишут сокращенно и
без значка «№», например, рис. 3, табл. 1, с. 34, гл. 2. Если указанные слова не сопровожда-
ются порядковым номером, то их следует писать в тексте полностью, без сокращений, на-
пример, «из рисунка видно, что ...», «данные таблицы показывают, что ...» и т. д.
       Ссылку в тексте на отдельный раздел работы, не входящий в строй данной фразы, за-
ключают в круглые скобки, помещая впереди сокращение (см.).
       В научных статьях встречается много перечислений (перечней), состоящих как из
законченных, так и незаконченных фраз. Незаконченные фразы пишутся со строчных
букв и обозначаются арабскими цифрами или строчными буквами с полукруглой закры-
вающейся скобкой. Существует два варианта оформления таких фраз.
       Первый вариант: перечисления состоят из отдельных слов (или небольших фраз без
знаков препинания), которые пишутся в подбор с остальным текстом и отделяются друг от
друга запятой.
       Второй вариант: перечисления состоят из развернутых фраз со своими знаками препи-
нания. В таком случае перечисления чаще всего пишутся с новой строки и отделяются друг
от друга точкой с запятой.
       Если части перечисления состоят из законченных фраз, то они пишутся с абзацными
отступами, начинаются с прописных букв и отделяются друг от друга точкой.
       Текст всех элементов перечисления должен быть грамматически подчинен ос-
новной вводной фразе, которая предшествует перечислению.
       Все страницы нумеруются, начиная с титульного листа (номер страницы на нем не
проставляется). Цифра, соответствующая порядковому номеру страницы, проставляется в
середине верхнего поля между знаками "тире" или в правом верхнем (допускается в пра-
вом нижнем) углу страницы.
      Страницы с иллюстративным материалом (рисунками, схемами, диаграммами, таб-
лицами и т.д.) включаются в общую нумерацию. Цифровой материал, используемый в ра-
боте, желательно приводить в виде таблиц, включаемых в основную часть работы или в
приложение.
       Таблица представляет собой такой способ подачи информации, при котором циф-
ровой или текстовый материал группируется в колонки, отграниченные одна от другой
вертикальными и горизонтальными линейками.
       По содержанию таблицы делятся на аналитические и неаналитические. Аналитиче-
ские таблицы являются результатом обработки и анализа цифровых значений показателей.
Как правило, после таких таблиц делается обобщение в качестве нового (выводного) зна-
ния, которое вводится в тексте словами: «таблица позволяет вделать вывод, что...», «из
таблицы видно, что...», «таблица позволяет заключить, что...» и т.п. Часто такие таблицы
позволяют выявить и сформулировать определенные закономерности.
       Если в работе приводится таблица, заимствованная из литературного источника, надо
обязательно делать ссылку на первоисточник в квадратных скобках. Можно ссылаться на
порядковый номер первоисточника по списку литераторы, приложенному к работе.