Оценка конкурентоспособности технологического автоматизированного оборудования. Хадыков А.Т. - 10 стр.

нологическое оборудование имеет прямое отношение к про-       ного товара зависит от его потребительских свойств и стои-
мышленной продукции, но вместе с тем данный механизм          мости.
оценки не отражает полностью всей специфики предмета ана-            На практике применяются несколько методов оценки
лиза. Более подробное рассмотрение данной проблемы явля-      потребительской стоимости изделия [55,61,70,68,36]: прямое
ется целью первого параграфа раздела №2. Основой же для та-   определение его цены с помощью потребителей-экспертов
кого дальнейшего анализа должно послужить ознакомление с      или анкетирования, диагностический метод с применением
механизмом оценки конкурентоспособности промышленной          того же анкетирования, но с учетом значимости потребитель-
продукции, а также с механизмом оценки конкурентоспособ-      ских свойств товара.
ности продукции (товара).                                            Цену потребления рассматриваемого товара покупа-
        Как отмечалось, до сего времени на практике понятие   тель представляет себе как ценность данного товара для себя,
“конкурентоспособность” не устоялось. Иногда под конку-       определяемую совокупностью его свойств, которые должны
рентоспособностью продукции понимают лишь комплекс ее         обеспечивать удовлетворение потребности покупателя.
потребительских свойств, отделяя от стоимости [24]. Встре-           Цена потребления конкретной продукции зависит,
чаются попытки подойти к определению конкурентоспособ-        прежде всего, от ее свойств, характеризуемых техническими и
ности товара через его цену, особенно среди сторонников       эксплуатационными показателями, а также коммерческих и
квалиметрической методологии ценообразования [24,44], ис-     организационных условий приобретения и использования
ходящих из представления о цене как об универсальной ха-      указанной продукции, находящейся в тесной взаимосвязи с
рактеристике товара, в которой отражаются все его потреби-    теми услугами, которые предоставляет ее поставщик покупа-
тельские и меновые свойства, причем различие таких свойств    телю. Определяется ЦП и факторами общеэкономического
конкурирующих товаров должно проявляться в различии их        характера.
цен, которые, как считают, и определяют конкурентоспособ-            Потребность покупателя независимо от того, относит-
ность этих товаров по отношению друг к другу. Но вряд ли      ся ли она к сфере производства или личного потребления,
потребитель стал бы делать выбор среди некоторой группы       имеет двойственный характер и обладает как абстрактными,
товаров - конкурентов исключительно на основе сопоставле-     так и конкретными чертами. Абстрактность заключается в
ния их цен. Потребитель судит, скорей всего, по параметрам    том, что приобретение товара имеет для покупателя смысл
продукции, указывающим на ее свойства, с которыми связан      только в связи с тем, что с помощью этого товара может быть
размер затрат, необходимых для покупки и использования из-    получен определенный потребительский эффект. Товар вы-
делия по назначению. Итак, можно выделить две группы па-      ступает в рассматриваемом случае как необходимый элемент
раметров продукции: отражающие ее полезность и опреде-        процесса удовлетворения данной потребности, характеризуе-
ляющие затраты потребителя при удовлетворении его по-         мый рядом показателей, связанных именно с ее абсолютной
требности (эксплуатации изделия). По ним и происходит         стороной.
сравнение конкурирующих товаров на рынке. Поскольку по-                  С другой стороны, потребность обладает и специ-
требительские свойства товара неотделимы от его стоимост-        фическими чертами, поскольку процесс потребления осу-
ных характеристик, постольку и конкурентоспособность дан-        ществляется в конкретных условиях, определяющих его

19                                                                                                                     20