Оценка конкурентоспособности технологического автоматизированного оборудования. Хадыков А.Т. - 8 стр.

что значительно усложняет задачу. В указанном случае ори-      часть анализа его конкурентоспособности, поскольку базиру-
ентация даже на лучший образец часто не может обеспечить       ется на предпочтении потребителем того или иного товара.
требуемый в перспективе уровень конкурентоспособности          Основным источником данных для определения весовой базы
изделия. Это можно достичь с помощью прогнозных показа-        являются весьма дорогостоящие рыночные исследования ме-
телей, позволяющих оценить уровень его технического со-        тоды, проведения которых очень разнообразны. К ним отно-
вершенства и соответствующий ему объем сбыта в будущем         сятся опросы потребителей, выставки образцов и ряд других
[43].                                                          способов, основанных на непосредственном контакте иссле-
       Рассмотренные требования обуславливают ориента-         дователей с потенциальными покупателями.
цию производителя на выпуск прогрессивных видов товаров,              На практике наиболее доступный источник информа-
пользующихся спросом на рынке. Вместе с тем практическое       ции - опыт и интуиция специалистов. Однако в данном случае
приложение упомянутых требований к тому или иному изде-        есть опасность субъективной переоценки или недооценки то-
лию связано с определенной трудностью, поскольку отдельно      го или иного параметра изделия. Для того чтобы избежать
взятый аналог чаще всего удовлетворяет лишь некоторым из       этого, используются методы групповой экспертизы, называе-
них, но не всем сразу.                                         мой квалиметрической, поскольку ее цель - количественное
       В подобной ситуации имеет смысл ввести приоритет-       соизмерение различных свойств изделия. Такая экспертиза
ный показатель, на основе которого перечисленные требова-      опирается не на восприятие экспертов, а на понимание ими
ния распределяются по значимости в процессе подбора об-        роли того или иного свойства в удовлетворении потребности
разца. Установление такого приоритета зависит от цели, с ко-   покупателя в изделиях данного класса.
торой проводится анализ.                                              Использование экспертных методов в рыночных ис-
       Итак, выбранный образец является основой анализа        следованиях, в том числе качества и конкурентоспособности
конкурентоспособности товара, воплощая в себя потребности      продукции, широко распространено в практической деятель-
покупателя, удовлетворение которых является функцией про-      ности капиталистических фирм [52,43,57,18].
изводимого изделия. Эти потребности представляются техни-              В ходе анализа технических параметров изделий оце-
ческими параметрами образца, по которым можно провести         нивается различие между рассматриваемым изделием и об-
их непосредственное количественное сравнение, используя        разцом по полноте удовлетворения ими потребности покупа-
параметрические индексы.                                       теля. Это различие количественно выражается с помощью
       После определения частных параметрических индек-        упомянутого параметрического показателя по техническим
сов технических параметров рассматриваемого изделия по         параметрам Iт.п, характеризующего конкурентоспособность
выбранному образцу необходимо перейти к расчету общего         одного изделия относительно другого. С точки зрения поку-
показателя, отражающего все свойства данного изделия и об-     пателя указанный показатель отражает целесообразность вы-
разуемого как средневзвешенная сумма значений частных па-      бора данного товара, а не другого. Однако для того чтобы
раметрических индексов.                                        приобрести выбранное изделие, необходимо наличие у потре-
       Построение весовой базы технических параметров из-      бителя средств, для его покупки и, что очень важно, эксплуа-
делия, по мнению некоторых авторов [46],- наиболее сложная     тации. Другими словами, если товар удовлетворяет потреб-

15                                                                                                                      16